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海南广电旅游文化，媒体融合下的热带岛屿魅力新篇章，视听赋能文旅新体验

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:14:29 共 2115 浏览

在数字化浪潮席卷全球的今天，文化与旅游的融合早已超越了简单的景点推介和线路串联。当我们聚焦中国南端的璀璨明珠——海南时，一个核心问题浮现出来：在文旅产业激烈竞争与消费需求迭代升级的背景下，以广播、电视为代表的传统主流媒体，如何突破自身边界，深度参与并重塑海南旅游文化的内核与表达？答案是，通过“广电+文旅”的深度融合，构建一个集内容生产、场景体验、品牌塑造于一体的新型生态，将海南从“地理坐标”升维为“情感与文化的沉浸式体验场”。

一、破局之问：海南旅游的“声音”与“画面”何以更新？

长久以来，海南旅游在公众心目中的印象标签，多集中于阳光、沙滩、海浪、椰林。这固然是其天然禀赋，但也容易陷入同质化竞争的窠臼。广电媒体，作为拥有强大内容制作能力、权威公信力和广泛传播渠道的平台，其介入恰好能弥补这一短板。

广电能为海南文旅带来什么根本性改变？

首先，是叙事维度的深化。电视纪录片、广播专题、融媒体直播等形态，能够深入挖掘海南的历史文脉（如冼夫人文化、南洋骑楼故事）、民族风情（黎族苗族“三月三”）、非遗技艺（黎锦、椰雕），为自然景观注入厚重的文化灵魂。其次，是体验形式的创新。通过VR/AR技术实现的“云游海南”，通过热门综艺节目带火的取景地（如《向往的生活》之于海南），将“观看”转化为“向往”，极大刺激了潜在游客的出行欲望。最后，是危机应对与形象修复的权威发声渠道。在突发公共事件或旅游纠纷时，广电媒体的及时、客观报道，对于维护海南旅游的整体声誉至关重要。

为了更清晰地展示广电介入前后的差异，我们可以通过以下对比来理解：

对比维度	传统旅游宣传模式	“广电+文旅”融合模式
:---	:---	:---
内容核心	景点罗列、风光展示	故事叙述、情感共鸣、文化深挖
传播媒介	宣传册、户外广告、门户网站	电视节目、广播专栏、短视频、直播、互动H5
用户角色	被动接收者	互动参与者、内容共创者、体验分享者
效果评估	知名度、到访量	品牌美誉度、用户黏性、文化认同感、消费转化率
典型案例	旅游宣传片	《海南岛纪事》纪录片、海南卫视旅游节目带、广电主播带队研学游

这张对比表清晰地揭示，广电的融入，实质上是将旅游信息的“单向灌输”升级为文化体验的“双向奔赴”。

二、实践之路：声光绘影中的“海南故事”如何讲述？

理论上的可能，需要扎实的实践来落地。近年来，海南广电系统在文旅融合上进行了一系列富有成效的探索。

1. 内容精品化：打造现象级文旅IP

海南广播电视总台通过制作高质量纪录片、专题片，系统性地梳理和呈现海南文化。例如，深入热带雨林、探访千年盐田、记录疍家渔歌的系列节目，将那些散落在海岛角落的文化珍珠串联起来，构建了立体的“文化海南”形象。《跟着广播去旅行》等线下活动，更是将音频的想象与实地的感知相结合，创造了独特的“声音导游”体验。

2. 技术场景化：拓展沉浸式体验边界

利用5G、VR、慢直播等技术，海南广电打破了时空限制。

*“云瞰”工程：对天涯海角、南山文化旅游区、环岛旅游公路等标志性景观进行24小时高清直播，让全球观众随时随地“抵达”海南。

*VR文旅专区：开发线上虚拟展馆，用户可佩戴设备“漫步”于海南省博物馆，或“潜入”蜈支洲岛的海底世界。

*这些技术应用，不仅是一种宣传，更是一种可销售的前置体验产品，直接催化旅游决策。

3. 活动品牌化：从“报道者”到“主办方”

海南广电不再满足于旁观记录，而是主动策划、主办各类文旅活动。例如，举办海南国际旅游岛电影节、跨年演唱会、大型文化节庆活动的直播与转播，这些活动本身就成了吸引游客的“旅游磁极”。广电利用其明星资源、导演团队和播出平台，确保了活动的专业度和影响力，实现了“以活动带旅游，以旅游促文化”的良性循环。

4. 融合立体化：构建全媒体传播矩阵

一个成功的文旅传播案例，必定是全媒体共振的结果。海南广电统筹电视、广播、两微一端、短视频平台（如抖音、快手海南频道），进行差异化、接力式传播。

*电视：承担深度报道和品牌定调功能。

*广播：发挥伴随性优势，提供即时旅游资讯和路况服务。

*新媒体：则通过短视频挑战赛、话题互动、网红主播打卡等方式，激发年轻用户的创作与分享欲，实现裂变式传播。

三、未来之思：“广电+文旅”的海南范式将走向何方？

展望未来，海南广电与旅游文化的融合还有更深、更广的空间可以开拓。这不仅是业务拓展，更是主流媒体在新时代的使命担当。

首先，深度参与文旅产业链的价值提升。广电可以凭借其公信力和内容能力，参与制定和推广海南特色旅游商品标准，为“海南礼物”背书；可以与景区、酒店、旅行社合作开发定制化的“广电推荐”主题线路，将内容影响力直接转化为消费力。

其次，助力智慧文旅大脑的建设。广电的采编网络和用户反馈渠道，可以成为收集旅游大数据、感知市场情绪的重要末梢。这些数据经过分析，能够为政府决策、企业运营提供精准参考，实现旅游服务的“按需定制”和动态优化。

再次，强化国际传播能力，服务于自贸港建设。海南建设中国特色自由贸易港，需要强大的国际文化吸引力。海南广电可以制作多语种的精品文旅节目，通过国际合拍、节目交换、海外平台投放等方式，向世界讲述一个开放、包容、充满活力的海南故事，将旅游文化传播与国家战略紧密结合起来。

最后，我想表达的个人观点是：海南的美丽，不应止于视网膜的惊艳，更应抵达心灵的共鸣。广电旅游文化，正是搭建这座桥梁的关键工匠。它用声音雕刻记忆，用画面定格情感，用故事定义目的地。当游客因为一档节目、一段广播、一场直播而心生向往，踏上琼州大地时，他们寻找的已不仅仅是风景，更是一场与媒体共同预设的文化邂逅。这条融合之路，或许仍有挑战，但其方向，无疑是照亮海南文旅产业未来高质量发展的一束强光。海南广电的探索证明，媒体不仅是时代的记录者，更可以成为美好生活的创造者和引领者。

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