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海南广电旅游，视听新旅程的探路者，未来文旅融合的样板间

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:19:10 共 2115 浏览

当人们提起海南，脑海中浮现的往往是碧海蓝天、椰林沙滩。然而，在数字化浪潮席卷全球的今天，海南正悄然孕育一种全新的旅行方式——广电旅游。这并非简单的“看电视+逛景点”，而是一场深度融合视听内容创作、文化传播与实体旅游体验的产业变革。许多人不禁要问：广电旅游究竟是什么？它为何在海南这片热土上备受瞩目？它又将如何改变我们的旅行？本文将深入探讨这些核心问题，揭开海南广电旅游的神秘面纱。

自问自答：厘清广电旅游的核心脉络

要理解海南广电旅游，首先需要跳出传统认知。

问题一：广电旅游，是不是就是去影视基地打卡？

答案远不止于此。单纯的影视基地观光，只是广电旅游最基础的形态。海南所倡导的广电旅游，是一个更为宏大的生态系统。它指的是以广播电视和网络视听内容（如电视剧、综艺节目、纪录片、短视频）的策划、拍摄、制作为核心吸引力，延伸至线下实体空间体验、衍生品开发、粉丝经济运营的全产业链旅游模式。

*核心是“内容牵引”：一部爆款剧集或综艺带火一个取景地，这只是起点。真正的广电旅游，是主动策划具有旅游潜质的视听项目，让内容生产与旅游目的地建设同步规划、相互赋能。

*关键在于“深度体验”：游客不仅能“看到”剧中的场景，更能“走进”故事里，参与情景互动、体验角色扮演、购买剧情相关的文创产品，甚至影响后续内容的创作方向。

问题二：海南发展广电旅游，优势何在？

海南的优势并非无源之水，其独特禀赋为广电旅游提供了绝佳的生长土壤。

*政策高地的“强推力”：海南自由贸易港建设赋予其前所未有的制度创新优势。在文化、旅游、广电等领域，海南可以试行更为开放的产业政策，例如简化影视节目制作审批、实施更优惠的税收政策、便利跨境拍摄与合作，这为聚集国内外优质制作资源提供了强大吸引力。

*自然与人文的“厚家底”：海南拥有从热带雨林到碧海蓝天的全生态景观，以及黎族苗族文化、南洋骑楼文化、海洋文化等多元文化底蕴。这为各类题材的视听创作提供了取之不尽的素材库，能满足古装、现代、科幻、文艺等不同内容类型的拍摄需求。

*旅游市场的“大底盘”：海南已是成熟的国际旅游岛，拥有完善的酒店、交通、服务设施和庞大的游客基数。广电旅游的接入，不是从零开始建设，而是对现有旅游产品的升级和补充，能快速形成市场效应。

深度对比：广电旅游与传统旅游的范式革新

理解其独特性，可以通过与传统旅游模式的对比来凸显。

对比维度	传统观光旅游	海南广电旅游（理想形态）
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体验核心	静态观赏自然与人文景观	动态沉浸于故事与情感叙事中
游客角色	旁观者、消费者	参与者、共创者（部分环节）
消费动力	景点知名度、性价比	情感连接、IP认同、文化共鸣
产业联动	食、住、行、游、购、娱相对独立	内容制作、旅游体验、衍生消费深度捆绑，形成闭环
可持续性	易受自然条件、季节性影响	通过IP的持续运营和内容更新，获得长期生命力

通过对比可见，广电旅游的本质是将旅游从空间消费转向“空间+时间+情感”的复合消费。它售卖的不再仅仅是一个地点，而是一段可以被体验和带走的故事。

核心亮点：海南广电旅游的独特价值主张

那么，海南广电旅游具体能带来哪些令人兴奋的亮点？

第一，创造“永不落幕的剧场”。传统旅游景点内容更新慢。而广电旅游依托持续产出的视听内容，能不断为目的地注入新故事、新话题。一个取景地可以随着剧集季播、综艺连载而持续焕发活力，成为“活”的、成长中的旅游IP。

第二，实现“精准的情感触达”。视听内容具有强大的情感渲染力。观众因热爱一部剧而爱上一个地方，这种“爱屋及乌”的旅游动机非常强烈且精准。海南可以通过定制化内容，吸引特定圈层的粉丝群体，实现旅游营销的降本增效。

第三，推动“文化的青春化表达”。黎锦、船型屋、儋州调声等海南本土文化，可以通过纪录片、国潮动画、真人秀等年轻人喜闻乐见的形式进行改编和传播，让古老文化在旅游场景中“活”起来，吸引新一代游客。

第四，催生“跨界的产业融合”。这不仅是文旅融合，更是带动了创意设计、数字技术、会展活动、时尚消费等多个产业。例如，一个综艺节目可以衍生出主题酒店、剧本杀体验馆、联名时装系列等，极大拓展了旅游经济的边界。

发展思考：机遇之下的挑战与路径

前景虽好，但海南广电旅游的发展绝非一片坦途。它面临内容创作的不确定性、IP长效运营的挑战、以及如何平衡商业开发与文化保护等诸多问题。要行稳致远，可能需要聚焦以下几点：

*建立“内容-场景-运营”一体化规划机制。避免内容与旅游“两张皮”，从项目策划初期就引入旅游设计专家，确保虚拟内容能顺利转化为可体验、可消费的实体产品。

*打造专业的中介服务平台。搭建连接制片方、旅游企业、地方政府和投资者的公共服务平台，提供取景地数据库、政策咨询、拍摄协调、后期衍生开发等一站式服务，降低行业交易成本。

*培育本土化、特色化的IP集群。不能只满足于做国内外影视项目的“取景地”，更要鼓励创作讲述海南故事、展现海南精神的原创IP，从“借船出海”走向“造船出海”。

*构建数字化的体验基础设施。利用VR/AR、全息投影、物联网等技术，在实体景点中叠加数字内容，让游客即使不在拍摄期，也能获得沉浸式体验，打破内容生产周期对旅游的限制。

在我看来，海南广电旅游的探索，其意义远超一个旅游新产品的开发。它是在数字经济时代，对一个地区如何利用自身资源禀赋、通过创意和科技重塑产业价值链的一次重要试验。它的成败，不仅关乎海南旅游业的升级，更可能为中国乃至全球的文旅融合提供一个关键的“海南样板”。这条路注定需要创新的勇气、精密的协作和长期的耐心，但其中所蕴含的，是将“诗与远方”真正编织进每个人生活中的巨大可能。