位置：海南商业网 > 旅游景点 > 旅游景点 > 海南旅游新赛道，策马扬鞭正当时，体验别样海岛风情

海南旅游新赛道，策马扬鞭正当时，体验别样海岛风情

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:19:24 共 2115 浏览

当人们提起海南，脑海中最先浮现的往往是碧海、银沙、椰林和冲浪板。然而，在这片充满活力的热土上，一股新的旅游潮流正悄然兴起——它融合了优雅、激情与自然探索，为海南的国际旅游岛形象增添了别具一格的一笔。这就是“海南旅游马”，一个将马术运动、马文化体验与海岛度假深度结合的新兴领域。它不仅是旅游产品的丰富，更是一种生活方式的引领，预示着海南旅游正从传统的观光休闲，向专业化、主题化、沉浸式体验升级。

一、现状扫描：海南旅游马的多元业态图景

许多人可能会问：“海南旅游马，到底玩什么？难道只是在海边骑马拍照吗？”显然不是。如今的海南旅游马，已经形成了多层次、多元化的业态矩阵，满足了从初学者到专业爱好者，从家庭亲子到高端商务的不同需求。

我们可以通过下面的表格，快速了解其主要形态：

业态类型	核心内容	主要特点	适合人群
:---	:---	:---	:---
滨海休闲骑乘	在特定沙滩区域进行慢速骑乘体验。	入门门槛低，景观独特，将大海与骑马结合，拍照体验感强。	游客初次体验、家庭亲子、情侣。
专业马术训练	在马术俱乐部接受系统性的盛装舞步、场地障碍等课程。	专业性强，教学体系化，通常配备国际认证教练与优质马匹。	马术爱好者、青少年长期学员、追求技能提升者。
主题营地与度假	围绕马术建设的综合度假村，提供住宿、餐饮、骑行、马匹护理体验。	沉浸式体验，度假属性强，强调与马匹的深度互动和马文化学习。	度假家庭、企业团建、深度体验游客。
赛事与节庆观光	观看或参与各类国际级、国家级马术赛事、速度赛马或民族赛马活动。	观赏性、竞技性突出，事件驱动，能短时间内聚集大量人气。	体育赛事观众、专业从业者、摄影爱好者。
雨林山地穿越	策划组织骑乘马匹深入五指山、吊罗山等热带雨林或乡村小道的探险路线。	探索性与挑战性并存，结合自然观光，是生态旅游的新形式。	探险爱好者、自然摄影师、寻求独特体验的资深游客。

从表格可以看出，海南旅游马绝非单一项目，而是一个正在成形的生态系统。它正从点状的体验项目，向线性的主题旅游线路和面状的产业融合方向发展。

二、核心优势：海南为何能成为旅游马的热土？

那么，一个更深层的问题是：“发展旅游马的地方很多，海南凭什么能脱颖而出？”这源于其无可复制的“天时、地利、人和”。

*独一无二的“地利”——气候与景观的馈赠。海南是中国唯一的热带海岛省份，全年无冬的气候条件，使得马术活动可以不受季节限制，全年运营，这在国内绝大部分地区是无法实现的。同时，多样化的地貌——从绵长的海岸线到神秘的热带雨林，为开发滨海骑行、雨林穿越等特色产品提供了绝佳的天然舞台，这是纯粹的内陆马术俱乐部难以比拟的。

*至关重要的“天时”——政策与市场的东风。作为国家战略支持的国际旅游岛和自由贸易港，海南在引进国际赛事、高端旅游项目、相关设备及马匹进口等方面享有政策便利和税收优惠。同时，随着国内消费升级，人们对高端、健康、有文化内涵的休闲方式需求日益增长，马术旅游正好切中了这一市场脉搏。

*不可或缺的“人和”——文化融合与专业积淀。海南本土的黎族、苗族等少数民族有着悠久的养马、爱马传统，民间赛马活动历史悠久，这为旅游马产业注入了独特的民族文化底色。近年来，一批具有国际视野的专业人才和马术俱乐部落户海南，带来了先进的饲养、训练、运营理念，提升了行业的整体专业水平。“国际标准”与“本土文化”在这里碰撞融合，形成了独特的吸引力。

将这些优势汇聚一点，便是海南旅游马最核心的竞争力：它提供的是一种“在马背上探索热带海岛”的独一无二的生活方式体验。

三、挑战与思考：前方的路如何走得更稳？

前景光明，但道路并非一片坦途。我们不妨自问：“海南旅游马产业要实现可持续发展，必须跨越哪些障碍？”

首先，专业人才与标准化体系的短缺是首要挑战。马匹兽医、钉蹄师、高级教练等专业人才仍然紧缺。同时，从马匹福利标准、骑乘安全规范到教练员认证，尚未形成全岛统一、与国际接轨的行业标准体系，这在一定程度上影响了服务品质和消费者信心。

其次，如何平衡大众体验与专业深度，避免产业“空心化”？如果只停留在低端的观光骑乘，产业附加值低，难以持久；如果一味追求高端专业化，又会将大部分普通游客拒之门外。关键在于打造梯度化的产品体系，让游客可以从“尝鲜”顺利过渡到“入门”，乃至“深造”，形成消费粘性。

最后，生态保护与动物福利的红线不容触碰。在雨林、海岸等生态敏感区开展骑马活动，必须进行严格的环境影响评估，规划科学的路线，确保活动对环境的影响最小化。同时，必须将马匹的福利放在首位，杜绝任何虐待和过度使用行为，这既是行业道德的底线，也是产业长期健康发展的基石。

个人观点

在我看来，海南旅游马产业的兴起，其意义远不止于增加几个旅游项目。它像一匹闯入传统旅游格局的“黑马”，为海南带来了一种更具活力、更富质感、也更能连接国际高端资源的产业发展可能。它考验的不仅是商业运营能力，更是对生态的敬畏、对文化的尊重、对专业的坚守。如果海南能够成功地将政策优势、自然禀赋、专业运营和人文关怀有机结合，构建一个健康、多元、可持续的旅游马生态系统，那么，“策马天涯”将不再只是一句浪漫的诗句，而成为海南递给世界的一张崭新、闪亮的名片。这条路注定需要耐心与匠心，但方向，已然清晰。