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海南全域旅游，从战略蓝图到深度融合实践，产业升级与生态人文共生的新篇章

来源：海南商业网时间：2026/1/11 10:55:23 共 2114 浏览

全域旅游的时代命题与海南机遇

当人们谈论海南，脑海中浮现的往往是阳光、沙滩与椰林。然而，在现代旅游业从景点观光向目的地深度体验全面转型的背景下，海南面临的已不仅仅是如何展示其自然资源，更是如何将整个岛屿作为一个完整的旅游目的地进行系统化构建、运营与提升。全域旅游作为一种发展理念与模式，强调区域资源的有机整合、产业的深度融合与社会共建共享，这恰恰与海南国际旅游岛乃至自贸港建设的目标高度契合。本文旨在深入探讨海南全域旅游的发展现状，自问自答其核心挑战，并通过对比分析，提出面向未来的路径思考。

海南全域旅游的发展脉络与现状特征

海南全域旅游的推进，并非凭空而来，而是植根于其独特的资源禀赋与国家战略叠加的机遇之中。

从“点状观光”到“全域体验”的产业升级

过去，海南旅游高度依赖三亚、海口等核心城市及天涯海角、南山等传统景点，呈现明显的“点状”分布。随着国际旅游岛建设上升为国家战略，旅游产业的视野开始向全域拓展。这一转变的核心特征是从单一的景区建设转向对整个旅游目的地生态系统的构建。例如，三亚海棠区的发展便是典范：其沿海岸线已形成高端酒店集群带，集聚了亚特兰蒂斯、国际免税城等多元业态，并成功创建了多个国家高等级旅游景区与度假区。这超越了传统景区的概念，形成了一个集度假、购物、康养、会展于一体的综合性旅游消费区域，实现了“产业促进就业、就业优化服务、服务反哺产业”的良性循环。

“旅游+”融合发展的多元格局初步形成

全域旅游的精髓在于融合。海南在此方面已进行诸多探索：

*“旅游+购物”：离岛免税政策极大地提升了旅游消费能级，免税购物已成为海南旅游的核心吸引力之一。

*“旅游+康养”：依托优越的气候与环境，引入了解放军总医院海南医院、北大口腔三亚医院等优质医疗资源，结合高端酒店与康养项目，正在打造“综合医疗+专科诊疗+康养度假”的全链条体系。

*“旅游+文化”：黎锦等非物质文化遗产通过创意设计，转化为深受游客喜爱的旅游商品，不仅传承了文化，更带动了当地社区就业与增收，实现了非遗传承与产业发展的双向奔赴。

*“旅游+会展/科技”：三亚财经国际论坛等高端会议的连续举办，以及数字经济基地的落户，为旅游注入了商务与科技的新动能。

核心挑战自问自答：海南全域旅游面临哪些深层次问题？

尽管成绩显著，但迈向高质量的全域旅游，海南仍需破解一系列深层次矛盾。

问：海南全域旅游发展是否已摆脱“同质化竞争”与“淡旺季悬殊”的桎梏？

答：尚未完全摆脱，结构性矛盾依然存在。许多地区和项目仍集中在滨海度假、酒店住宿等传统领域，产品与服务的同质化现象在一定程度上依然存在，导致内部竞争加剧。同时，旅游客流受季节和节假日影响显著，旺季人满为患，淡季资源闲置的问题尚未得到根本性解决。这反映出旅游产品结构仍待优化，全季、全时旅游产品供给不足。

问：全域旅游强调“全域”，海南是否实现了从“旅游区”到“旅游目的地”的整体环境优化？

答：正在推进，但管理协同与公共服务仍是短板。全域旅游要求交通、环境、治安、信息服务等公共服务体系全面覆盖并提升品质。当前，部分区域在跨部门协同管理、旅游市场监管、散客服务体系（如公共交通、旅游标识、智慧旅游平台）等方面仍有提升空间。如何让游客在海南的任何角落都能感受到便捷、舒适与安全，是检验全域旅游成色的关键。

问：旅游业的发展是否真正惠及了本地社区与居民，激发了内生动力？

答：已有成功案例，但全域性、深层次的利益共享机制有待完善。如海棠区北山村的黎锦合作社，成功让当地居民分享到了旅游发展的红利。然而，在全省范围内，如何更系统地将当地社区纳入旅游规划、让居民在就业、创业和文化遗产活化中持续受益，避免旅游发展带来的“孤岛效应”或利益外流，是需要持续探索的课题。

问：如何理解并平衡旅游开发与生态保护、文化传承之间的关系？

答：这是海南全域旅游可持续发展的核心命题。海南最大的优势是生态环境，最大的本钱也是生态环境。过度开发可能破坏珍贵的热带海洋与雨林资源。同时，本土文化（如黎苗文化、琼剧、南洋骑楼文化）是旅游的灵魂，但面临着商业化冲击与传承断层的风险。全域旅游的发展必须建立在生态红线与文化尊重的基础之上，寻求开发与保护的动态平衡。

关键领域对比分析：传统旅游与全域旅游的视角差异

为了更清晰地理解全域旅游的内涵，以下通过表格对比两种模式的核心差异：

对比维度	传统旅游（景点导向）	全域旅游（目的地导向）
:---	:---	:---
发展理念	围绕景点建设，追求游客数量增长	整合区域资源，追求目的地整体品质与综合效益
空间形态	封闭的景区、独立的酒店	开放的旅游目的地，城乡处处是风景、处处可旅游
产业形态	以门票经济、住宿餐饮为主	“旅游+”深度融合，带动购物、康养、文化、科技等多元产业共生
管理主体	以旅游部门为主	党政统筹、部门联动、全社会参与
游客体验	标准化、观光式的浅层体验	个性化、沉浸式的深度生活体验
社会效应	经济利益可能集中于少数经营者	强调共建共享，让发展成果惠及更广社区与居民

未来路径探索：迈向高质量的海南全域旅游

基于以上分析，海南全域旅游的下一步发展，应聚焦于以下几个方向：

1. 深化“旅游+”产业融合，构建无可替代的竞争力

未来应超越简单的业态叠加，走向更深层次的基因融合。例如：

*“旅游+医疗康养”：不仅引进医院，更应发展覆盖健康管理、术后康复、中医理疗、气候疗养的特色产品链，打造国际知名的健康旅游目的地。

*“旅游+文体”：大力发展水上运动、低空飞行、热带雨林探险等特色项目，并常态化举办具有国际影响力的文化节庆、体育赛事，营造浓厚的休闲度假氛围。

*“旅游+乡村”：推广“北山村”模式，精心设计一批集生态农业、民俗体验、精品民宿、非遗工坊于一体的乡村旅游精品线路，让美丽乡村成为旅游的重要吸引物。

2. 强化科技赋能与智慧管理，提升全域服务效能

*建设全省统一的智慧旅游大脑，整合交通、住宿、景区、气象等数据，为游客提供一站式、个性化的行程规划与实时服务。

*利用大数据精准分析客源市场与游客行为，实现产品精准开发、营销精准触达、服务精准提供，有效缓解淡旺季矛盾。

*通过数字化手段加强市场监管，建立诚信体系，保障游客权益，营造放心消费环境。

3. 坚持生态底色与文化魂脉，实现可持续发展

*将生态保护红线作为旅游开发不可逾越的底线，推广绿色酒店、生态交通，发展低碳旅游。

*系统性地对本土文化进行创造性转化与创新性发展。不仅保护骑楼、黎村苗寨的物质载体，更要支持像琼剧表演、黎锦技艺这样的活态传承，使其成为游客可参与、可体验、可消费的深度旅游内容。

4. 创新体制机制，保障共建共享

*探索建立跨区域、跨部门的旅游协调发展委员会，破解行政壁垒，实现规划、建设、管理、营销的一体化。

*完善利益联结机制，通过合作社、入股、技能培训等方式，确保当地居民和社区在土地增值、就业创业、文化资源开发中获得合理收益。

*优化营商环境，借鉴“棠心企业服务中心”等创新做法，为企业提供全生命周期服务，激发市场活力。

个人观点：全域旅游是海南自贸港建设的动人序章

在我看来，海南探索全域旅游的历程，远不止于发展一个产业，它更是一场深刻的区域发展理念与实践的革命。它要求海南以全球游客的视角重新审视岛上的每一寸土地、每一片海洋、每一种文化，并以最高的标准去优化环境、创造体验、传递价值。当游客能在海棠湾的酒店眺望大海，也能在万绿园的草地上感受静谧；能在免税城尽情购物，也能在骑楼老街的后院聆听一曲琼剧；能在蜈支洲岛潜水与鱼群共舞，也能在北山村亲手触摸千年黎锦的纹路——这时，海南才真正从一个地理概念，升华为一个充满温度、记忆与向往的生命共同体。全域旅游的成功，将为海南自贸港建设注入独特的软实力与吸引力，证明这里不仅是开放的高地，更是美好生活的体验地。这条道路虽充满挑战，但无疑是正确且值得全力奔赴的方向。