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海南旅游商品扶持如何破局，产业化与创新是关键，市场导向与特色融合是核心

来源：海南商业网时间：2026/1/11 10:55:40 共 2115 浏览

旅游购物是旅游体验的延伸与情感记忆的物化载体。优质的旅游商品不仅是地方文化与物产的浓缩，更是推动旅游消费升级、促进产业融合、助力乡村振兴的重要引擎。在海南自由贸易港与国际旅游消费中心的建设大潮中，旅游商品的开发与扶持被赋予了更深远的战略意义。本文将深入探讨海南旅游商品扶持的核心议题，分析现状，并提出发展路径。

一、现状审视：机遇与挑战并存的海南旅游商品

海南旅游商品的市场潜力究竟有多大？一个健康、发达的旅游业态中，旅游购物消费通常占据总收入的相当比重。旅游业发达的国家和地区，其旅游商品收入可占旅游总收入的40%至60%。然而，有行业分析指出，海南旅游商品收入占旅游总收入的比重相对偏低，仍是旅游业中较为疲软的环节。这一方面揭示了巨大的增长空间，另一方面也凸显了加强扶持、推动产业升级的紧迫性。

当前，海南旅游商品已呈现出多元化、创意化的发展趋势。从琳琅满目的椰子食品、椰雕工艺品，到融合本土文化印记的文创产品，如《海口城市文化印记冰箱贴》、《五公祠小夜灯》等大赛获奖作品，展现了海口等地挖掘文化内涵的积极努力。同时，以大坡胡椒、云龙淮山、母山咖啡、白沙绿茶为代表的特色农产品，正通过农旅融合的路径，被打造为极具竞争力的旅游商品。例如，海南农垦热作产业集团就将本土品牌打造视为推动产业化、实现“三产融合”的关键，致力于让游客不仅能“打卡海南味道”，更能“打包海南味道”。

然而，挑战同样明显。产品同质化、品牌影响力不足、产业链条短、市场化转化率有待提高等问题依然存在。如何从“有特色”走向“好品牌、好销量”，是扶持政策需要破解的核心难题。

二、扶持核心：以市场与创新为双轮驱动

扶持政策应从何处着力，才能真正激发产业活力？单纯的补贴或保护并非长久之计，构建一个以市场为导向、以创新为灵魂的良性生态体系才是根本。

*坚持市场导向，提升商品竞争力。旅游商品的终极检验场是市场与消费者。扶持政策应鼓励企业深入研究游客需求，开发兼具实用性、纪念性与情感价值的商品。例如，海口市通过举办旅游商品设计大赛、旅游商品好物节等活动，为创意设计提供展示平台，并为优秀作品对接市场渠道，这正是以市场反馈激励创新的有效做法。

*强化创新引领，注入文化灵魂。创新不仅在于产品设计，更在于对海南特色文化、物产资源的深度挖掘与现代表达。将椰雕、黎锦等传统工艺与现代审美结合，将热带水果、优质咖啡等物产进行精深加工和创意包装，都是创新的体现。例如，“海喔·海南特色手工巧克力系列”将海南椰油、椰蓉与黑巧结合，凭借其独特风味和时尚包装获得市场认可。创新是避免同质化、提升附加值的关键。

*推动农旅融合，拓宽商品版图。广阔的乡村是旅游商品开发的资源宝库。扶持政策应引导将特色农产品转化为高附加值的旅游商品，通过旅游景区、乡村点的销售专区和电商平台进行线上线下同步推广。这不仅能丰富旅游商品供给，更能直接助力乡村振兴，实现经济效益与社会效益的统一。

三、发展路径：迈向产业化与品牌化的未来

海南旅游商品如何实现从“伴手礼”到“大产业”的跃升？答案是坚定不移地走产业化、品牌化、特色化的发展道路。

首先，全力推动产业化发展。要改变企业“小而弱”、商品“打一枪换一个”的零散局面，必须鼓励有市场潜力的商品进行体系化开发、规模化生产。这需要整合设计、生产、营销、物流等全产业链资源，形成集群效应。政府可以通过搭建公共服务平台、提供孵化支持、引导金融资本介入等方式，为产业化铺路搭桥。

其次，突出特色打造强势品牌。海南旅游商品的核心竞争力在于其不可复制的“海南特色”。扶持政策应致力于打造一批像“母山咖啡”、“昌农大坡胡椒”这样具有高辨识度和美誉度的本土品牌。品牌建设需要长期投入，包括严格的质量标准控制、统一的视觉形象设计、持续的品牌故事讲述和精准的市场营销推广。

最后，构建一个多维度的扶持体系对比。为了更清晰地展示当前努力与未来重点，我们可以通过以下维度进行审视：

扶持维度	现有实践与成效	未来深化方向
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创新研发	举办设计大赛，涌现一批文创精品（如城市印记冰箱贴、小夜灯）。	建立产学研长效合作机制，设立创新孵化基金，鼓励材料与工艺跨界融合。
市场对接	举办好物节、利用景区与电商平台展销。	建设全省统一的旅游商品线上线下展销平台，拓展免税购物渠道，加强国际营销。
产业融合	推动农特产品转化为旅游商品（胡椒、淮山、咖啡）。	深度开发“旅游+农业”、“旅游+非遗”、“旅游+康养”等融合型商品，延长产业链。
品牌建设	培育了部分老字号和本土商品品牌（如农垦系列）。	实施“海南礼物”认证与推广计划，进行区域公共品牌与企业子品牌的双轮驱动。
政策保障	通过赛事、节庆活动进行引导与激励。	制定专项发展规划，提供税收、贷款优惠，加强知识产权保护，优化营商环境。

综上所述，海南旅游商品的扶持是一项系统工程。它需要政府引导、市场发力、企业作为、创意赋能多方协同。未来的成功，将取决于能否持续地将海南的阳光、海风、雨林与深厚的人文底蕴，转化为一件件令人爱不释手、愿意分享并反复消费的“海南礼物”。这不仅是建设国际旅游消费中心的内在要求，更是让每一位到访者都能带走一份独特“椰城记忆”、让海南味道香飘世界的美丽愿景。