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海南卫视旅游台：从“身未动心已远”到自贸港的文化窗口

来源：海南商业网时间：2026/1/11 11:01:18 共 2115 浏览

你还记得那句“身未动，心已远”吗？对许多80后、90后来说，这句话几乎是旅游卫视刻进DNA里的声音标志。当这句话伴随着非洲草原或热带雨林的壮阔画面响起，它唤起的不仅是对远方的向往，更是一个关于旅行、关于视野、关于一个电视频道如何塑造一代人集体记忆的故事。从2002年那个手拉手星星台标的专业旅游频道，到2019年更名为“海南卫视”并以全新姿态亮相，再到今天我们聚焦的“海南卫视旅游台”——这个称呼更像是一个公众记忆的集合体，它承载着近二十年中国旅游文化传播的变迁，也映射着海南从旅游岛屿迈向国际自贸港的雄心。

一、缘起：一个“泛旅游”的媒体梦想

时间拨回世纪之交。2002年1月28日，经国家广电总局批准，我国第一家以旅游休闲为核心内容的专业性省级卫星电视频道——“旅游卫视”正式开播。它的诞生并非偶然，背后是海南广播电视台敏锐地捕捉到了中国旅游产业高速发展的脉搏。当时，中国旅游业正以每年约10%的速度增长，国内旅游收入连年攀升，一个巨大的、渴求专业资讯和情感共鸣的市场正在形成。

旅游卫视的定位非常清晰：“为旅游业服务，为旅游者服务”。它提出了“大中国、泛旅游”的传播理念，这意味着内容绝不局限于景点介绍。频道将自己定位为“国内首家专业化、旅游主题频道”，目标观众锁定白领，兼顾大众，节目取材自全球，力求将知识性、趣味性、娱乐性融为一体。想想看，在那个互联网尚未普及、信息获取渠道相对单一的年代，一个电视频道能带你“看世界”，这是多么具有吸引力的一件事。它的绿色风车（或手拉手星星）台标，时尚新颖，具有很强的视觉冲击力，成为那个时代追求品质生活的象征之一。

然而，它的发展路径颇为独特。开播后，其主要节目内容在北京制作，在海南发射上星，覆盖全国及东南亚部分地区，迅速在全国190多个大中城市落地，总收视人口一度高达3亿。这种“内容在外，品牌属琼”的模式，虽然让“旅游卫视”这个名字家喻户晓，但也使其与海南本土的深层连结在公众认知中被一定程度地弱化了。人们记得它带来的远方的风，却未必清晰记得这股风是从海南吹出的。

二、回归：从“旅游卫视”到“海南卫视”的战略转身

变化在悄然酝酿。2018年底，海南广播电视总台完成对旅游卫视的股权回收，这为频道彻底回归海南、服务海南本土战略铺平了道路。紧接着，2019年成为了一个标志性的年份。

2019年5月1日，海南广播电视总台宣布全面改版，那个陪伴了观众17年的“旅游卫视”正式更名为“海南卫视”。这不仅仅是一个名字的变更，更是一次深层次的身份重构与战略聚焦。新的台标亮相，频道口号更新，整个编排和形象都焕然一新。这次更名意味深长——海南，终于有了一个以自己省份名称直接命名的卫星频道。这标志着频道从过去一个相对泛化的全国性旅游专业平台，转向成为“讲述海南故事、传播海南声音、展示海南形象”的核心主场。

当然，这绝不意味着放弃了“旅游”这张王牌。恰恰相反，“旅游”的内涵被深化和拓宽了。它不再仅仅是介绍异国风光，更是深度挖掘海南作为国际旅游消费中心的本土资源。例如，专题节目《潮起海之南》的开播，就是直接讲述海南在新时代改革开放中的故事。同时，频道内容变得更加综合，既有《直通自贸港》这样的政经资讯评论节目，也有《光荣的追寻》等党建理论节目，以及《车时尚》这类生活文化内容。旅游，被融入到海南整体经济社会发展的大叙事中。

说到这里，不得不提一下公众有时会混淆的“海南文旅频道”（HNTV-3）。它是海南广播电视总台旗下的地面频道，主打“体育、文化、旅游、生活”，拥有《海南美》、《呀喏哒嘀》等极具本土特色的栏目。它与上星的海南卫视（原旅游卫视）形成错位互补：一个深耕本土、服务省内，一个面向全国、展示海南。两者共同构成了海南旅游文化传播的立体矩阵。

三、聚焦：今天我们谈论的“海南卫视旅游台”究竟是什么？

那么，当我们在今天（2026年）的语境下提及“海南卫视旅游台”，我们究竟在指什么？严格来说，在官方频道序列里，“海南卫视”是一个综合性卫星频道，“旅游台”并非其独立子频道或官方称谓。但是，这个称呼之所以有生命力，在于它精准地概括了公众认知和频道核心基因的传承。

它首先是一种记忆的延续。对于亿万观众，“旅游卫视”是一个时代的文化符号。称其为“旅游台”，是一种亲切的习惯，是对那段“看旅游卫视，心游世界”时光的怀念。

它更是功能与内容的聚焦。尽管海南卫视内容多元，但“旅游”始终是其最鲜明、最具有竞争力的标签之一。频道大量节目依然围绕旅游展开，无论是推介海南全域旅游，还是关注国内外旅游动态。我们可以这样理解：“海南卫视旅游台”指的是海南卫视中承载旅游相关宣传、报道、文化传播功能的内容板块和品牌形象。它是频道在新时代对自身黄金遗产的活化运用。

为了更清晰地展示其内容的传承与演变，我们可以通过下表来对比：

对比维度	旅游卫视时期(2002-2019)	海南卫视时期(2019至今)/“旅游台”功能体现
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核心定位	全国性专业旅游主题频道，服务全国旅游者和行业。	海南省综合性卫星频道，核心功能之一是展示海南国际旅游岛与自贸港形象。
内容视角	“泛旅游”，放眼全球，带领观众看世界。	“深扎根”，聚焦海南，同时以海南视角看世界旅游。
代表节目/内容	《行者》、《有多远走多远》等环球旅游纪录片；“身未动，心已远”品牌形象。	《潮起海之南》（讲述海南发展）、《直通自贸港》（涉及旅游政策与产业）、《海南新闻联播》中的旅游资讯、各类旅游节庆晚会直播（如春节旅游直播）。
与海南关系	发射地在海南，但内容制作和品牌感知上与海南本土关联较弱。	深度绑定海南，是海南对外宣传的主渠道，旅游内容是服务海南战略的重要部分。
传播角色	观众与远方目的地之间的桥梁。	全国乃至世界了解海南旅游的窗口，海南旅游产业发展的助推器。

四、挑战与未来：在变局中寻找“心”的远方

站在2026年回望，海南卫视（及其承载的“旅游台”功能）面临的媒介环境已天翻地覆。短视频平台、旅行垂类APP、社交媒体上的旅游博主……每个人都能成为内容的创造者和传播者。传统电视媒体“带你去看世界”的垄断性优势早已不复存在。

那么，它的价值何在？我想，或许正在于其“权威性”、“深度性”和“综合性”。

当碎片化的信息充斥网络，一个权威电视频道提供的深度报道、精心制作的纪录片、对旅游产业政策的专业解读，其公信力依然无可替代。例如，对于海南自贸港建设中涉及免稅购物、邮轮游艇、医疗旅游等新业态的政策解读，海南卫视的报道无疑是最权威的来源之一。此外，在大型文旅活动、节庆盛事的直播和整合营销上，电视媒体的大屏影响力和仪式感仍然具有强大优势。

未来，“海南卫视旅游台”的角色可能需要更精准：它可以是海南旅游政策的权威发布台，是高端文旅项目的深度展示厅，是琼岛文化与旅游融合的故事讲述者。它需要将海南独特的黎苗文化、海洋文化、侨乡文化、红色文化，通过更现代、更国际化的视听语言包装起来，传递给观众。这不仅是宣传，更是文化自信的体现。

从“身未动，心已远”到“潮起海之南”，一句口号的变迁，背后是一个频道从引领国人向往远方，到聚焦脚下热土、并从此地向世界发出邀请的历程。“海南卫视旅游台”这个概念，就像一颗文化的种子，它既保留了破土而出时向往天空（全球视野）的基因，又在岁月中把根须更深地扎进了海南这片土壤。它提醒我们，最好的旅行，有时不仅是走向远方，更是深刻地理解并热爱我们所站立的地方。而对于海南来说，这个“地方”，正是一个充满无限可能的、面向世界的未来之港。