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海南全域旅游：超越“景点思维”，打造“无界海岛”新体验

来源：海南商业网时间：2026/1/5 11:07:31 共 2214 浏览

站在2026年的今天，回望海南旅游的发展历程，我们能清晰地看到一条从“点状观光”到“全域体验”的深刻转型轨迹。过去的海南，名片是天涯海角、南山观音、亚龙湾海滩这些标志性景点。游客们像完成清单任务一样，从一个著名“点”奔赴另一个“点”。但说实话，这种模式到今天，已经显得有些……嗯，怎么说呢，有点“挤”且“浅”了。游客抱怨“除了海还是海，除了酒店无处可去”，当地居民则感觉旅游热潮与自己日常生活若即若离，甚至时有摩擦。这种尴尬局面，恰恰是催生“全域旅游”理念的现实土壤。那么，究竟什么是海南需要的“全域旅游”？我认为，它绝不是简单的“处处是景点”，而是一场深刻的旅游供给、服务体系和利益共享机制的全方位重构。它的核心，是让海南从一张由景点“珍珠”串联起来的“项链”，变成一个游客可以自由漫步、深度沉浸的“无界海岛花园”。

一、破壁：从“景区围墙”到“全景体验”

发展全域旅游，首先要“破壁”——打破物理与心理上的各种围墙。

1. 物理空间的融合。这意味着要弱化传统景区的边界感。想象一下，游客骑着单车从椰林摇曳的乡村绿道，可以毫无阻碍地穿行到海滨栈道，沿途的乡村市集、街头艺演、社区公园本身就成了流动的风景。海南拥有得天独厚的热带农业资源，像文昌的椰林、琼中的茶园、昌江的木棉，这些都不应该只是车窗外的掠影，而应设计成可以进入、体验、消费的开放式空间。比如，将部分果园改造成可采摘、可科普、可休闲的农业公园，这不就瞬间把“路过”变成了“留下”吗？

2. 产业要素的联动。旅游不能只是“看”和“住”，更要与本地优势产业深度融合。说到这里，我想到海南正在大力发展的康养产业。得天独厚的气候和生态环境，是世界级的康养资源。如果能将高水准的医疗体检、中医理疗、气候疗养与度假酒店、温泉资源、森林环境系统整合，推出定制化的“康养旅游套餐”，那吸引的就不再是短途观光客，而是寻求健康生活方式的长期滞留客群了。再比如，结合海南航天发射的独特资源，开发航天主题研学旅游线路，从参观发射场到模拟体验，再到相关的科普讲座，这又是一片全新的蓝海。

3. 服务体系的共享。这是让游客感到“无界”的关键。一个覆盖全域、高效便捷的旅游公共服务网络至关重要。这包括清晰的多语种全域导览标识系统、覆盖城乡的旅游咨询服务中心网络、打通“最后一公里”的旅游专线接驳巴士。更重要的是，利用数字化手段，建立一个统一的智慧旅游服务平台。游客用一个APP或小程序，就能完成从交通接驳、景区预约、特产订购到投诉反馈的所有环节，真正做到“一机游海南”，服务无死角。

为了更清晰地展示这种“破壁”后资源整合的方向，我们可以看下面这个简单的构想表格：

表：海南全域旅游“产业+”融合潜力领域示例

优势基础资源	可融合的旅游业态	预期实现的体验升级
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热带高效农业	农事体验、田园民宿、定制农产品电商、美食工坊	从“购买特产”到“体验农趣”，带走一段田园记忆
海洋与航天科技	研学营地、主题展览、模拟体验中心、科普旅游线路	从“观看新闻”到“亲身触摸”，感受大国重器的魅力
黎苗民族文化	非遗活态展示、民族节庆深度参与、传统村落生活体验	从“观看表演”到“成为一日村民”，实现文化共情
森林与温泉资源	森林康养步道、自然教育课程、高端温泉理疗度假	从“景区游览”到“身心疗愈”，获得深层放松

二、赋能：让本地居民从“旁观者”变为“主演者”

全域旅游成功与否，本地居民的获得感是试金石。如果旅游发展只是让大企业受益，而本地社区被边缘化，甚至承受物价上涨、环境压力，那这种发展注定不可持续，也失去了“全域”的“共荣”本意。因此，建立有效的社区参与和利益共享机制，是全域旅游的灵魂所在。

具体怎么做？我觉得可以从这几个方面入手。首先，在旅游规划阶段，就必须建立社区居民的议事平台，听听他们最真实的想法和担忧。其次，要积极引导和支持本地居民以多种形式参与旅游服务：将自家民居改造为特色民宿、利用手艺开设家庭作坊或美食小店、成为生态导游或文化讲解员。政府和社会资本可以提供培训、小额贷款和品牌孵化支持。例如，在琼海潭门镇，许多渔民转型开办海鲜加工体验店和渔家民宿，收入远比单纯打渔丰厚，渔港文化也得到了活态传承。

更重要的是，要通过合理的机制，让旅游收益的一部分能直接回馈社区，用于改善本地基础设施、保护生态环境、支持公益文化事业。让居民切实感受到“旅游发展好了，我的生活也更好了”，他们才会真心爱护旅游环境，自愿成为海南旅游最生动、最热情的代言人。试想，当游客问路时，遇到的不再是冷漠的指路，而是一位热情介绍“前面拐角那家我婶婶开的清补凉特别地道”的本地人，这份体验的温情度将瞬间飙升。

三、精耕：细分市场与可持续的“长红”之道

有了全域的骨架和共享的灵魂，最后还需要精细化运营的血肉。海南不能再满足于做“全国的候鸟式度假地”，而应针对不同客群，精耕细分市场，打造独特IP，追求可持续的“长红”。

比如，针对年轻冒险家群体，可以系统开发环岛骑行、冲浪、潜水、雨林探险等户外运动产品，并配套举办国际级赛事，打造“活力海南”的标签。针对家庭亲子客群，则需要升级现有的景区设施，增加更多互动性、教育性的项目，并确保儿童友好设施在全域范围内的普及。针对银发族和康养客群，如前所述，提供“医、养、游”深度融合的一站式服务套餐是关键。

所有这些精耕细作，都必须建立在生态与文化保护的坚实底线之上。海南的核心吸引力在于其不可复制的热带海岛生态与文化遗产。全域旅游的发展，必须采用对生态干扰最小的方式，推广绿色交通，严格管控污水和垃圾，保护珊瑚礁、红树林等脆弱生态系统。对于文化遗产，则要坚持保护性开发，避免过度商业化和同质化，让文化的“魂”在现代旅游中得以延续而非消逝。

结语

总而言之，海南发展全域旅游，是一场深刻的系统性工程。它要求我们彻底跳出“圈地卖票”的传统思维，转向以“全域”为舞台、以“融合”为手段、以“共享”为目标、以“精耕”为路径的全新发展范式。这条路充满挑战，需要规划者、投资者、经营者和每一位海南居民的共同智慧和努力。但它的前景也无比诱人：那将是一个没有明确边界、处处是风景、时时有惊喜、人人可参与的“无界海岛”。当游客离开时，带走的不仅仅是在某个景点的几张照片，而是对海南整个生活方式、文化气息和温暖人情的一段完整而美好的记忆。这，或许才是海南旅游所能抵达的，最迷人的彼岸。