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2023年海南旅游到底赚了多少钱？

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:01:49 共 2115 浏览

你是不是也刷到过各种海南旅游火爆的视频？免税店排长队，酒店价格飙升……心里可能冒出一个问题：2023年海南旅游这么火，到底给海南带来了多少真金白银的收入？对于一个行业小白或者只是想去玩玩的普通游客来说，那些动辄几十亿、几百亿的数据报告，是不是看得一头雾水？别急，今天咱们就用最白话的方式，掰开了揉碎了，聊聊2023年海南的旅游“收成”。咱们的目标就是，让完全不懂的人也能明白这钱是怎么算的，到底意味着什么。

开门红：数据亮眼，但数字背后是什么？

先看官方公布的大数。根据海南省旅游和文化广电体育厅等部门的统计，2023年，海南全省接待的游客总人数……嗯，这里有个关键，他们通常说“旅游总人数”和“过夜游客人数”，咱们看总量就行……超过了9000万人次。而旅游总收入呢，更是突破了1800亿元人民币。1800亿！这数字听起来很吓人对吧？把它想象一下，如果平均分给每个海南人（按约1000万人口算），每人能分到1.8万元。当然，这只是个比喻，钱不可能这么分。

但问题来了，这1800亿是怎么来的？难道就是门票加酒店加机票吗？其实没那么简单。这里咱们得引入一个概念——旅游消费构成。我画个简单的表格对比一下，你可能就清楚了：

消费大类	大概包括什么	在总收入中的占比（估算）	特点
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购物消费	主要是离岛免税购物，还有特产、纪念品等	非常高，是绝对主力	这是海南旅游的“王牌”，尤其是免税，吸引了很多人的核心原因。
住宿餐饮	酒店、民宿、餐馆、小吃	第二大块	人来了总得吃住，这部分很稳定，也直接惠及本地商家。
交通花费	机票、船票、租车、油费、市内交通	也不小	尤其是机票，旺季价格不菲，但这部分钱很多给了航空公司（不一定是海南本地的）。
观光游玩	景区门票、娱乐项目（比如潜水、冲浪）、演出	相对占比较小	虽然单看门票可能不贵，但人多啊，加起来也不少。

看到没？最大的“金主”其实是购物，尤其是离岛免税。所以你看新闻，经常说“离岛免税销售额突破XXX亿”，这个数据直接关系到旅游总收入的大盘子。2023年离岛免税销售继续保持强劲，这是拉动总收入的核心引擎。

自问自答：核心问题逐个看

写到这儿，我觉得你可能会有几个具体的疑问。我试着猜一猜，并直接给出我的看法。

问题1：这1800亿，是纯利润吗？海南能全拿到手吗？

当然不是！这1800亿是“总收入”或者叫“旅游综合收入”，指的是游客在海南花钱的总流水。这里面有很大一部分是成本。比如：

*酒店的钱，要扣除运营成本、人员工资、水电损耗。

*免税品的钱，大部分是商品本身的成本和品牌方的利润，免税店赚的是中间的运营差价和服务费。

*机票钱，航空公司拿大头。

所以，真正能沉淀在海南，变成税收、企业利润和居民收入的，是其中的一部分。我们可以把它理解成“旅游为海南带来的经济增加值”。但这个增加值也非常可观，它拉动了就业、盘活了酒店、餐饮、交通、农业（比如水果）一整条产业链。

问题2：跟疫情前（2019年）比，是更好了还是没恢复？

这是一个关键问题。直接说结论：游客人数和旅游收入总量上，已经超过2019年了，但结构不一样了。

*人数和收入超了：这说明旅游市场的规模确实恢复了，而且更大了。

*但“质感”有变化：2019年之前，境外游客占比更高，消费模式更多元。2023年，虽然总量高，但主力是国内游客，消费集中在免税购物上。这就有点像……嗯，一条腿（免税）特别粗壮，另一条腿（比如国际高端度假、文化体验）还在恢复生长。这是好事也是挑战，好处是收入有保障，挑战是如果免税政策有变化或者吸引力下降，收入波动可能会比较大。

问题3：对我一个普通游客/想做生意的人，有什么启示？

这就是看数据对我们普通人的意义了。

*对游客：你明白为什么酒店和机票旺季那么贵了吧？因为需求太旺盛了。也明白为什么海南，尤其是三亚，消费不低了吧？整个市场的“水位”被高消费力人群拉高了。如果你想省钱，可以考虑错峰、选择非核心湾区。

*对想做生意的人：这个市场很大，但竞争也激烈。机会点在哪儿？我觉得不是去挤破头开酒店（除非你有特色），而是关注服务升级和细分市场。比如，为这些来购物的游客提供便捷的行李寄存、接送机服务；做高质量的家庭亲子活动策划；甚至是为旅拍、潜水等小众但增长快的项目提供配套。记住，游客来了不仅要买东西，也越来越愿意为独特的体验花钱。

小编观点

说了这么多数据和分析，最后直接说说我的个人看法吧。2023年海南旅游这1800亿的收入，确实是一份漂亮的成绩单。它证明了海南作为国内顶级度假和购物目的地的吸引力依然强劲，尤其是在出境游还没有完全恢复到从前的情况下，海南承接了相当一部分的高端旅游消费需求。

但是，热闹之下也得冷静看看。这份收入对免税的依赖度不低，这就像把很多鸡蛋放在一个篮子里。海南如果想获得更长远、更健康的发展，下一步需要思考的是，如何让游客的钱更均匀地花在文化、深度体验、乡村生态、医疗康养这些领域。简单说，就是让游客觉得“海南不只是买东西和住高级酒店的地方，还有很多地方值得我待更久，反复来玩”。

毕竟，旅游的本质是体验和记忆。当有一天，游客提起海南，第一时间想到的不只是免税店和海滩，还有某个黎族村寨的故事、一次难忘的冲浪课程、或者一顿地道的本土风味大餐时，海南旅游的收益，才真正算得上是“高质量”的收益。那可能就不只是1800亿这个数字那么简单了，它会变得更厚实，也更可持续。