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张燕海南旅游大使：一位让世界看见“热带天堂”的岛屿使者

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:02:34 共 2114 浏览

话说回来，提到海南旅游，你会想到什么？是碧海蓝天、椰风海韵，还是那首《请到天涯海角来》的悠扬旋律？但你知道吗，海南的旅游魅力，不仅仅藏在风景里，更藏在那些为它代言的人身上——比如，张燕。

我想了想，张燕这个名字，可能对很多人来说既熟悉又陌生。熟悉的是，她作为一位从海南走出去的文艺工作者，早年在舞台和荧幕上留下了不少动人身影；陌生的是，她如何摇身一变，成了海南的“旅游大使”？这背后，其实是一段关于情怀、责任与创新的故事。今天，咱们就聊聊张燕的这份“岛屿使命”，看看她是如何用自己的方式，让海南的旅游名片越擦越亮的。

一、从舞台到山海：张燕的“大使”之路

张燕的成长轨迹，本身就带着浓浓的海南印记。她出生在海南琼海，那片红色娘子军的故乡，从小就浸润在热带岛屿的风土人情中。后来，她走上艺术道路，用歌声和表演传递着海南的文化气息。但真正让她与“旅游大使”这个身份结缘的，还是2018年——那一年，海南全岛建设自由贸易港的东风刮起，旅游产业也迎来了升级转型的关键期。

当时，海南需要一位既能代表本土文化、又具备广泛影响力的形象代言人。张燕，凭借其扎实的艺术功底、亲切的公众形象，以及对家乡深植于心的热爱，自然而然地进入了视野。用她自己的话说：“我没想过当什么‘大使’，但如果我的声音能让更多人想来海南看看，那就是我最开心的事。”这种质朴的初衷，恰恰成了她后来工作的核心动力。

成为旅游大使后，张燕并没有把它当成一个光鲜的“头衔”。相反，她跑遍了海南的每一个市县——从三亚的沙滩到五指山的雨林，从儋州的古盐田到万宁的冲浪湾。她一边走，一边记录，用镜头和文字捕捉那些容易被游客忽略的细节。比如，她曾在一次采访中聊到：“很多人来海南只知道三亚，但其实啊，东线的文昌鸡、西线的火山岩古村落、中部的黎苗风情，每一个角落都有它独特的味道。”这种“在地化”的视角，让她的推广内容少了些商业味，多了些人情味。

二、不止是风景：张燕如何“讲好海南故事”

旅游推广，如果只停留在“阳光沙滩”的层面，那未免太单薄了。张燕深谙这一点，所以她的工作，始终围绕着“多维叙事”展开。我总结了一下，主要体现在三个层面：

第一，文化深挖，让旅游有“根”。海南不仅是度假天堂，更是多元文化的交汇地。张燕经常在推广中融入黎锦、儋州调声、琼剧等非遗元素。她曾主持一档文旅短片《海南手记》，其中一集专门介绍黎族传统纺染织绣技艺。镜头里，她跟着黎族阿婆学织锦，一边笨手笨脚地尝试，一边感叹：“这些图案背后，是一个民族的历史密码。如果我们只拍海滩，那就太可惜了。”这种沉浸式体验，让观众看到了海南的厚度。

第二，体验创新，让旅游有“趣”。为了吸引年轻游客，张燕参与策划了不少互动项目。比如，她联合本地旅行社推出了“海岛农夫”体验游——游客可以到槟榔谷学习种植热带作物，或者去渔村跟着渔民出海捕鱼。她说：“旅游不该只是‘看’，还得‘动手’。你亲手摘的椰子，味道就是不一样。”此外，她还借助短视频平台发起#海南慢生活挑战#，鼓励游客分享自己在海南的“非典型”瞬间，比如在老爸茶店发呆、在雨林里找萤火虫。这些内容，往往比官方宣传片更接地气。

第三，情感联结，让旅游有“温度”。张燕的推广，很少用夸张的形容词。她更喜欢讲故事，尤其是普通人的故事。她采访过三亚的潜水教练、万宁的冲浪少年、海口骑楼老街的咖啡店老板，把他们的生活片段剪成微纪录片。有一期视频里，一位八十多岁的文昌阿公对着镜头说：“我每天都要去海边走一走，看了七十多年，还是看不腻。”张燕在旁边轻声补充：“这就是海南的魔力吧，它让你来了就不想走，走了还想再来。”这种情感投射，很容易引发观众共鸣。

为了方便大家快速了解张燕作为旅游大使的重点工作方向，我整理了下面这个表格：

推广维度	具体举措	代表性案例/成果
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文化传承	非遗项目体验、民俗节庆直播、历史文化讲座	《海南手记》短片系列、儋州调声公益推广活动
生态旅游	雨林徒步导览、红树林保护研学、海洋清洁行动	联合环保组织发起“净滩计划”，带动超千名游客参与
乡村赋能	特色农产品带货、民宿体验推广、手工艺作坊合作	为五指山茶农直播带货，单场销售额突破50万元
国际交流	多语种旅游指南配音、国际旅游展会代言、外交使团接待	在2025年海南国际旅游岛博览会上担任主讲嘉宾

三、挑战与思考：大使的“另一面”

当然，这份工作并非全是光环。张燕也遇到过不少难题。最大的挑战，可能就是如何平衡“推广”与“保护”。海南的生态环境脆弱，过度旅游可能带来破坏。张燕在多次公开场合强调：“我们不能只想着吸引游客，还得想着怎么留住海南的‘原色’。”她倡导“负责任的旅行”，比如鼓励游客选择环保酒店、减少一次性塑料使用、避开生态敏感区的旺季。

另一个挑战是内容同质化。现在各个地方都在做旅游推广，怎么才能让海南脱颖而出？张燕的答案是：做减法，聚焦“人”与“情”。她减少了对酒店、景点的硬性推销，转而放大那些“小而美”的瞬间——比如清晨码头鱼市的喧嚣、傍晚椰林下的闲谈、夜市里一碗清补凉的满足感。她说：“海南的魅力，不在那些‘打卡清单’里，而在你停下来感受的时候。”

说到这里，我想起她有一次在访谈中的感慨：“旅游大使，听起来挺风光的，但其实更像一个‘桥梁’。一头连着海南的山水人文，另一头连着游客的期待与记忆。我的任务，就是让这座桥走得稳、走得有意思。”这话挺实在的，不是吗？

四、未来展望：海南旅游，下一站去哪？

面向未来，张燕的规划也愈发清晰。随着海南自贸港建设的推进，旅游产业正朝着“国际化、精细化、智能化”方向发展。张燕透露，她正在参与一个“智慧文旅”项目，希望通过AR技术还原海南的历史场景，比如让游客在手机上就能看到古盐田的劳作景象。此外，她也希望拓展国际推广渠道，吸引更多高端度假、医疗康养、会展商务的游客。

但无论技术怎么变，她的核心理念不变：“海南旅游，最终还是要回到‘人’身上。让游客觉得这里不只是一个目的地，而是一个可以安心停留、产生情感联结的地方。”

回过头看，张燕的“旅游大使”角色，早已超越了简单的形象代言。她更像一个讲述者、连接者和守护者——用真诚的叙述揭开海南的多面之美，用创新的方式链接游客与土地，用负责的态度呼吁可持续的旅行。或许，这就是海南选择她的原因：不是因为她的名气有多大，而是因为她对这片土地的爱，足够真，足够深。

所以，如果你下次计划去海南，不妨换个视角。别光盯着攻略上的热门景点，试着像张燕那样，去巷子里喝杯老爸茶，跟渔民聊聊天，或者只是安静地等一场海边日落。你会发现，海南给你的惊喜，远不止明信片上的那些画面。而这，也正是张燕作为旅游大使，最想传递给你的心意。

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