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“阳光、沙滩、海浪、仙人掌，还有一位老船长……”提到海南，许多人脑海里或许会不自觉地响起这首旋律。然而，今天的海南，早已不止于这首老歌勾勒的画面。从天涯海角的文化印记，到黎苗村寨的古老歌谣；从免税购物的现代浪潮，到深海探索的前沿科技；从静谧雨林的生态漫步，到环岛旅游公路的“诗与远方”……海南的文化旅游，正经历着一场深刻的融合与蜕变。
当我们在谈论海南旅游时，我们究竟在谈论什么？仅仅是冬季避寒的“候鸟”天堂吗？当然不是。我想，我们是在谈论一个从“景点观光”到“深度体验”、从“资源依赖”到“创新驱动”的产业转型过程。而“海南文化旅游论坛”这样的平台，正是观察、思考和推动这一进程的关键节点。它像一个思想的集市，汇聚了政府、企业、学者和原住民的智慧，共同探讨一个核心命题：如何让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体，从而在国际舞台上讲好“海南故事”。
海南发展文化旅游，拥有得天独厚的“本钱”。气候、生态、区位这些“老天爷赏饭吃”的资源自不必说。更重要的是，国家战略的叠加赋能，如海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设，为文旅产业打开了前所未有的政策空间。比如，59国人员入境旅游免签、离岛免税购物额度提升等政策，直接吸引了全球的目光和消费力。
但热闹之下，挑战也如影随形。不知道你有没有这种感觉——去海南玩了一圈，除了晒黑几度、朋友圈多了几张美照、行李箱塞满了免税商品，对于这片土地独特的文化内核，似乎依然有些模糊？这恰恰点出了当前的一个痛点：文化挖掘的深度与呈现的创新度仍有不足。许多文化资源还停留在静态展示阶段，比如博物馆的橱窗、景区的简介牌，与游客的互动感、沉浸感不强。此外，旅游产品同质化、季节性波动明显、国际化服务水准参差不齐等问题，也制约着海南文旅向更高层次迈进。
为了更清晰地展示海南文旅资源的多样性与开发现状，我们可以用下面这个简表来做个梳理：
| 资源大类 | 核心代表 | 当前开发主要形态 | 潜力与挑战 |
|---|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- | :--- |
| 海洋文化 | 南海更路簿、疍家文化、海上丝绸之路遗迹 | 海滨度假、水上运动、博物馆展览 | 潜力在于发展深海旅游、海洋研学、文化实景演艺。挑战在于生态保护与开发的平衡，文化内涵的现代化表达。 |
| 民族文化 | 黎族织锦（黎锦）、苗族刺绣、船型屋、三月三节庆 | 民俗村参观、手工艺品销售、节庆活动体验 | 潜力在于打造沉浸式民族文化村落、非遗活化工作坊、民族节庆IP。挑战在于避免商业化过度导致文化失真，以及传承人的培养。 |
| 历史文化 | 贬官文化（苏东坡等）、骑楼老街、南洋华侨文化 | 古迹参观、历史文化街区游览 | 潜力在于开发文化主题线路（如“东坡文化之旅”）、历史场景剧本杀、老建筑活化利用（改造成精品酒店、书店等）。挑战在于文物保护和现代商业的融合。 |
| 生态文化 | 热带雨林（五指山、霸王岭）、红树林、温泉 | 森林公园观光、温泉疗养、生态科普 | 潜力在于发展康养旅游、雨林探险、观鸟摄影等高端生态体验。挑战在于承载力的控制和可持续管理。 |
| 时尚与休闲文化 | 离岛免税、环岛帆船赛、国际电影节、各类音乐节 | 购物消费、赛事观览、影音娱乐 | 潜力在于打造“购物+娱乐+艺术”综合体，培育常态化、国际化的时尚活动品牌。挑战在于如何将这些现代元素与海南本土文化气质有机结合，形成独特吸引力。 |
你看，这张表就像一份“家底清单”。论坛上的讨论，往往就从如何盘活这些“家底”开始。
论坛上，一位深耕海南多年的文旅策划人分享了他的观点，让我印象深刻。他说：“文化不是摆在柜台里的古董，而是流淌在街巷中的烟火气，是能让人参与和带走的情感记忆。” 那么，具体该怎么“融合”呢？我觉得，关键在于“体验式”和“故事化”。
首先，是创造沉浸式的文化场景。比如，在骑楼老街，能不能不只是走走看看，而是可以穿上旗袍，参加一场“南洋往事”主题的沉浸式戏剧？在黎族村落，游客能不能不只是观看织锦表演，而是在传承人的指导下，亲手编织一小片带有自己名字图案的黎锦，作为独一无二的旅行纪念？这就是把静态文化转化为动态体验。再比如，依托热带雨林，开发“自然疗愈”主题的深度课程，结合黎苗医药文化，提供森林冥想、草药辨识等体验，这比单纯徒步观光，内涵要丰富得多。
其次，是用科技为文旅赋能。这不是简单地搞个VR看景点。而是利用AR技术，让游客手机扫描海边的礁石，就能浮现出“天涯海角”的历史传说动画；在博物馆，通过全息投影，让苏轼“本尊”与你对话，讲述他当年在海南的所见所感。数字技术能让抽象的文化变得可视、可感、可互动。
再者，是打造有温度的“人情味”旅游。海南最宝贵的资源之一，是热情好客的本地居民。论坛上有嘉宾提出，可以系统培训和支持本地居民成为“文化旅游使者”，开设家庭民宿、提供地道美食、分享村落故事。游客住进当地人家，一起赶海、制作椰子饭，这种基于真实生活交流的体验，其文化感染力远超标准化的酒店服务。这需要社区参与机制的创新和利益共享模式的设计，让本地人真正从旅游发展中受益，从而主动成为文化的守护者和传播者。
建设国际旅游消费中心，意味着海南的文旅产品要有能力吸引并留住全球游客。论坛的共识是，国际化不等于“西化”，而是“用世界听得懂的语言，讲述海南独有的故事”。
一方面，是服务与标准的国际化。多语种标识、国际化的支付方式、符合各国游客习惯的服务细节（比如客房设施、餐饮选择），这些都是基础。更关键的是，要培养一支具备国际视野、跨文化沟通能力的文旅人才队伍。论坛上，不少高校和企业都在探讨联合培养“文旅+”复合型人才的模式。
另一方面，是内容与营销的国际化。海南需要提炼出具有全球吸引力的核心IP。是“中国热带海岛度假天堂”？是“自由贸易港购物与娱乐目的地”？还是“世界级的生态与康养胜地”？或许，这些都是，但需要更聚焦、更有辨识度的表达。可以借鉴国际成功案例，但必须根植于本土文化。比如，能否将黎族的传统服饰元素，与现代时尚设计结合，在海南国际时装周上推出一个惊艳世界的系列？能否以南海海洋文化为背景，邀请国际团队制作一部高品质的纪录片或动画电影？
此外，大力发展会展、赛事、医疗康养等“旅游+”业态，是提升国际客流质量和消费层级的重要途径。比如，将专业论坛、行业峰会与特色文化体验、商务考察结合，形成“会展+旅游”套餐；将国际帆船赛、冲浪赛等体育赛事，打造成为年度狂欢节，带动相关产业链。
讨论越深入，一个话题就越无法回避：可持续发展。所有的开发与创新，都必须建立在生态与文化资源的保护之上。论坛上，环保专家和文化学者反复强调，海南的绿水青山、碧海蓝天和非物质文化遗产，是其文旅发展的生命线。
这意味着，我们需要更智慧的管理。例如，通过大数据监测热门景区的实时人流，实施预约和分流；推广绿色交通和低碳旅游方式；建立文化资源数字化档案，在开发前进行充分评估。“永续旅游”不应只是一个口号，而应成为所有项目规划、建设和运营的底线思维。
最后，我想说，海南文化旅游论坛的价值，不仅在于产出多少份报告或达成多少项合作。更在于它营造了一种“共同思考、共同创造”的氛围。政府在这里倾听市场的声音，企业在在这里寻找创意的火花，学者在这里验证理论的实践，社区在这里表达自身的诉求。这种多元对话本身，就是海南文旅生态走向成熟和健康的标志。
海南的文旅故事，正翻开新的篇章。它不再仅仅是关于远方的风景，更是关于文化的相遇、创新的碰撞和可持续的未来。当游客离开时，带走的将不止是阳光留下的古铜色，还有对这片土地更深的理解、更真的情感连接。而这，或许就是文化旅游融合发展的最高境界——让每一次抵达，都成为一次深刻的“文化回家”之旅。
1月4日 
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