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海南旅游岛论坛：新浪潮下的思考与机遇

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:15:55 共 2114 浏览

说真的，提到海南，你第一时间想到的是什么？是碧海蓝天、阳光沙滩，还是免税店里的人头攒动？这些都没错，但最近几年，有一个词正以前所未有的频率，出现在政策文件、行业峰会以及投资人的谈话里——那就是“国际旅游消费中心”。而每年汇聚了各路专家、官员和业界大咖的“海南旅游岛论坛”，就像是一个绝佳的观察窗口，让我们能暂时从椰风海韵中抽身，去听听那些关于海南未来的、更深刻也更具体的声音。这篇文章，就想跟你聊聊，透过这个论坛，我们能看到海南旅游的哪些“变”与“不变”，以及，它到底在琢磨些什么新东西。

一、不止于“岛”：论坛勾勒的海南新画像

如果放在十年前，论坛的议题可能八成会围绕“如何吸引更多游客”打转。但现在，你再去听，会发现调子完全不一样了。核心关键词，已经从单纯的“观光流量”，升级为了“消费质量”和“产业生态”。这个转变，很有意思。

首先，是定位的升维。论坛反复强调，海南的目标不是做一个“大号度假村”，而是要成为全球游客的“购物天堂、康养圣地、会展重镇”。这意味着什么？意味着它要跟香港、新加坡、迪拜这些老牌国际消费城市同台竞技。压力自然不小，但论坛上展现出的，更多是一种“补齐短板、锻造长板”的务实劲儿。比如，大家不再只炫耀离岛免税销售额又创新高（这当然值得说），而是开始深入讨论：如何让高端消费产业链更完整？如何提升奢侈品售后、艺术品保税展示等“软服务”？你看，思考的颗粒度变细了。

其次，是空间的拓展。论坛的讨论地图，早已超出了三亚、海口。“全域旅游”成了一个热得发烫的概念。东线的冲浪小镇、中部的雨林秘境、西线的火山海岸……论坛上，来自这些“非传统热点区域”的县长、镇长们，开始带着他们的故事和规划登台，讲述如何把一颗野菠萝、一片古盐田，变成吸引特定人群的旅游产品。这给人一种感觉：海南正在把自己重新“组装”一遍，从几个点，变成一张充满差异化和惊喜的网络。

为了更清晰地看到这种“多点开花”的格局，我们可以看看论坛中常被提及的几个重点区域布局：

区域板块	核心定位关键词	论坛热议的代表性项目/方向
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海口综合极	都市消费、文体会展、历史人文	环岛旅游公路起点驿站、骑楼老街活化、演唱会经济、免税城业态升级
三亚度假极	高端奢华、国际品牌、婚庆旅拍	游艇产业全链条、免税购物体验店、顶级酒店集群管理、国际医疗旅游
东部活力海岸带	冲浪运动、年轻社群、滨海文旅	万宁日月湾冲浪赛事、陵水富力海洋公园、琼海博鳌“论坛+”旅游
中部雨林秘境区	生态探险、黎苗文化、康养静修	五指山热带雨林国家公园、保亭呀诺达雨林文化、琼中峡谷漂流
西部特色景观带	地质奇观、工业旅游、盐田文化	儋州火山海岸地质公园、昌江核电站科普旅游、千年古盐田体验

这张表，或许能让我们更直观地感受到，论坛上的海南，是一个多么“立体”和“多元”的存在。它不再是一张平面的明信片。

二、热度下的冷思考：论坛不回避的“挑战”

论坛当然不只是唱赞歌。相反，那些最有价值的圆桌对话，往往源于对棘手问题的坦诚剖析。我印象很深，有几位来自一线企业的代表，说话非常直白。

挑战一：季节性的“甜蜜负担”。一位酒店集团的老总苦笑说：“我们冬春是‘皇帝的女儿不愁嫁’，但到了夏天，如何维持价格和入住率，是个大课题。” 论坛上开始出现更多关于“全季旅游产品”的讨论——夏季的室内主题乐园、夜间经济、研学旅行、企业团建……大家意识到，光靠气候“一招鲜”不够了，必须用更丰富的业态把淡季也填满。

挑战二：人才的“引与留”。这是几乎所有嘉宾的共识。高端度假村需要国际化的管理人才，新兴的冲浪产业需要专业的教练和运营者，智慧旅游需要大数据分析师……“我们能吸引年轻人来玩，但如何吸引并留住他们来工作、来创业？”一位政策研究者抛出的这个问题，引发了长时间的讨论。论坛开始关注更细致的人才公寓、国际教育配套、针对灵活就业者的保障政策等。因为大家都知道，没有“人”的持续注入，再好的蓝图也只是蓝图。

挑战三：流量的“质变焦虑”。数据很好看，但焦虑感是真实的。一位文旅投资人打了个比方：“我们现在有巨大的‘流量池’，但如何把‘流水’变成‘蓄水’，让游客的一次性消费，转化为对某个品牌、某种生活方式的长久认同，甚至成为海南的‘回头客’和‘代言人’？” 这指向了旅游体验的终极问题——情感连接。论坛上，关于挖掘本土文化故事（比如黎锦、疍家文化）、打造有温度的社区型目的地（而非孤立的酒店景区）的讨论，正变得越来越多。

三、未来的拼图：论坛释放的“信号”与“想象”

那么，论坛为我们拼出了怎样一幅未来图景呢？除了那些宏大的规划，我捕捉到一些更具体、更“接地气”的信号。

信号一：“旅游+”正在裂变出无限可能。“旅游+医疗”不止是体检，而是结合气候疗法的慢性病康复管理。“旅游+科技”可能是一场在火山口旁举办的元宇宙音乐会。“旅游+农业”则是让你亲手采摘并参与酿一瓶热带水果酒。论坛上，这些跨界案例被反复提及，其核心逻辑是：旅游将成为一种“引流入口”，嫁接其他优势产业，形成化学反应。

信号二：绿色，是最硬的通货。这一点，几乎没有任何异议。所有关于开发的讨论，前提都是生态保护。论坛甚至设了专门议题，讨论如何量化旅游的“碳足迹”，如何建立生态补偿机制。未来，一家酒店、一个景区是否“绿色”，或许会像它的星级一样重要。这不仅是责任，也正在成为最核心的竞争力。

信号三：社区参与，从“背景板”到“主演”。一个让我感动的细节是，有分会场邀请了传统渔村的村民代表，分享他们如何用自家的渔船转型做环保观光，收入增加了，海洋环境也保护得更好。论坛开始意识到，旅游发展的红利，必须更公平地惠及本地社区。只有让当地人真正成为发展的主体和受益者，旅游才有根，文化才有魂。

所以，你看，海南旅游岛论坛早已不是一个简单的行业会议。它是一场关于未来的“压力测试”和“思想市集”。这里有顶层设计的智慧，也有一线实战的泥泞；有对全球趋势的追赶，也有对自身初心的回望。

下次如果你来海南，除了享受阳光沙滩，或许也可以留意一下那些正在生长的新芽：可能是海边一个由老房子改造的艺术家工作室，也可能是雨林里一条刚刚建成的生态徒步小径。它们很小，但正是论坛上所有宏大构想最终落地的地方。海南的故事，不再只是关于一个“岛”，而是关于一种在开放中探索、在热潮中冷静、在发展中守护的新的可能性。这条路还长，但方向，已经在每一次热烈的讨论和坦诚的碰撞中，越来越清晰了。