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碧海银沙入镜来,海南旅游影视融合发展的机遇与挑战

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:17:03 共 2114 浏览

当人们谈论海南时，脑海中首先浮现的往往是阳光、沙滩、椰林和湛蓝的海水。这片位于中国最南端的热带岛屿，以其独特的自然风光和悠闲的度假氛围，成为无数游客心中的“诗和远方”。然而，海南的魅力远不止于此。近年来，随着中国影视产业的蓬勃发展，海南正从一个纯粹的自然观光目的地，悄然转型为一个备受瞩目的“天然摄影棚”和“文旅融合试验田”。那么，海南究竟凭什么吸引影视剧组的目光？影视的介入，又为海南的旅游产业带来了哪些深层次的改变？本文将深入探讨海南旅游与影视产业交融共生的现状、机遇与未来路径。

一、天然影棚：海南为何成为影视取景的“宠儿”？

要理解海南在影视领域的崛起，首先需要回答一个核心问题：中国适合拍摄热带、海洋风光的地区不少，为何剧组纷纷青睐海南？

答案在于其无可替代的资源禀赋与政策红利叠加效应。从自然资源看，海南拥有国内最完整、最典型的热带海洋生态系统。其景观多样性堪称一绝：

*海岸线资源：长达1944公里的海岸线上，分布着三亚亚龙湾、海棠湾，万宁石梅湾、日月湾，陵水分界洲岛等风格各异的海湾与沙滩，能满足从浪漫爱情到惊险冲浪等各种剧情场景需求。

*热带雨林资源：中部保亭、五指山、琼中等地的热带雨林，原始而神秘，为探险、奇幻题材提供了绝佳背景。

*人文与城市景观：海口的骑楼老街承载着南洋华侨历史，三亚的现代化度假酒店群彰显国际时尚，博鳌的论坛会址充满国际会议氛围，儋州的千年古盐田沉淀着农耕文明智慧。这种在相对紧凑的地理空间内，实现“山海林田湖海”与“古今中外”风貌的集中呈现，极大地降低了剧组的转场成本和时间。

除了“天生丽质”，后天的“政策加持”更是关键推力。海南自由贸易港的建设，为影视产业带来了前所未有的机遇。税收优惠、人员进出自由便利、跨境资金流动自由便利等政策，不仅吸引了国内外影视公司落户，也使得大型国际合拍项目在海南运作成为可能。例如，对符合条件的企业减按15%征收企业所得税，对高端紧缺人才个人所得税实际税负超过15%的部分予以免征，这些实实在在的利好，构成了强大的“成本洼地”和“人才磁场”。

我们可以通过一个简单的对比，来看海南在影视取景方面的独特优势：

对比维度	海南核心优势	国内其他热带海滨地区（如云南西双版纳、广西北海）常见情况
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气候稳定性	全年无冬，拍摄周期不受季节严格限制，尤其适合冬季拍摄夏日戏份。	有较明显的季节性温差，冬季气温可能偏低，不符合“盛夏”视觉要求。
景观集成度	海岛地形，约3.5万平方公里面积内集中了海洋、沙滩、雨林、火山、田园、现代都市、历史街区等多元景观。	景观类型可能相对单一，或不同景观分布距离较远，转场耗时耗力。
政策体系	叠加自由贸易港与国际旅游消费中心定位，拥有国家级特殊税收、人才、投资政策。	多为区域性旅游或文化扶持政策，力度和系统性通常不及自贸港政策。
基础设施与服务	高端酒店群、会议中心、交通枢纽成熟，能同时满足剧组高标准的生活、工作及大型活动需求。	旅游接待设施完善，但针对大型剧组的专业化配套服务（如大型器材租赁、专业影棚）可能相对薄弱。

正是这种自然天赋与时代机遇的共振，让海南从众多候选地中脱颖而出，成为镜头追逐的焦点。

二、影视赋能：镜头如何重塑海南旅游的“肌理”？

影视作品对旅游地的宣传效应早已被无数案例证实，但影视对海南旅游的影响，已超越了简单的“打卡引流”，进入了更深层次的“内容赋能”与“品牌重塑”阶段。这引出了第二个核心问题：影视IP的注入，究竟如何改变游客对海南的认知和行为模式？

传统上，海南旅游以“看海、玩沙、吃海鲜”的观光休闲为主，同质化竞争严重。而影视作品的植入，为这片土地注入了丰富的故事和情感内涵。一部热播剧、一部热门电影，能将某个具体的海湾、民宿、甚至一条街道，瞬间转化为承载观众集体记忆的“情感地标”。例如，电影《私人订制》让三亚蜈支洲岛“情人桥”的名声更响；电视剧《假日暖洋洋》让三亚的酒店和海湾充满了“治愈系”的浪漫色彩。游客不再仅仅为了风景而来，更是为了追寻故事、体验剧情、复制荧幕上的感动。

这种变化直接推动了旅游产品的升级：

*从观光到沉浸式体验：出现了围绕影视IP设计的主题旅游线路、剧本杀体验馆、影视同款酒店套餐等。游客可以“住在剧情里”，完成从旁观者到参与者的身份转变。

*旅游消费链条的延伸：影视带动了服装租赁（拍摄同款服饰）、专业旅拍、短视频创作等周边服务业的兴起，延长了游客停留时间，提升了消费客单价。

*全域旅游格局的深化：影视取景地往往遍布全岛，这有效引导了游客流量从传统热点（如三亚）向中部雨林、东部湾区、西部特色小镇等更广阔区域扩散，促进了旅游资源的均衡开发和全域旅游的真正落地。

更为重要的是，影视内容正在帮助海南构建差异化的品牌形象。通过不同类型的作品，海南可以同时向市场传递“冒险乐园”、“浪漫天堂”、“养生福地”、“文化秘境”等多重品牌信息，打破“单一度假地”的刻板印象，吸引更细分、更多元的客群。

三、未来之问：深度融合之路存在哪些“暗礁”与“灯塔”？

展望未来，海南旅游与影视的融合并非一片坦途。我们仍需直面一个关键问题：在热潮之下，两者要实现可持续的深度融合，亟待突破哪些瓶颈？又应遵循怎样的发展路径？

当前面临的挑战显而易见：

1.产业链条尚不完整：虽然取景拍摄活跃，但海南在影视产业链的前端创作策划、后期制作、特效、发行等核心环节仍较薄弱，多数项目仍以“外景地”身份参与，价值获取有限。

2.IP转化与运营能力待提升：如何将短暂的影视热度，转化为长期、可运营的旅游IP，缺乏系统性的规划和专业的运营团队。很多取景地火了之后，仅限于立个牌子、卖点纪念品，深度开发不足。

3.生态环境保护压力：影视拍摄可能对脆弱的沙滩、珊瑚礁、雨林生态环境造成干扰。如何建立绿色、规范的影视拍摄管理体系，平衡产业发展与环境保护，是必须严守的底线。

4.文化挖掘与原创内容稀缺：目前影视作品中的海南，多数仍作为“背景板”存在，深度挖掘黎苗文化、海洋文化、华侨文化、红色文化等本土题材，并创作出具有全国影响力的原创精品，是提升产业核心竞争力的根本。

面对这些“暗礁”，未来的发展“灯塔”应指向以下几个方向：

*强化硬件与软环境建设：加快大型专业化影棚、数字制作中心等基础设施建设。同时，完善针对剧组的“一站式”服务保障体系，用一流的营商环境和办事效率留住项目。

*推动“影视+旅游+科技”融合：利用VR/AR、元宇宙等技术，打造线上虚拟影城、数字景点，开发沉浸式互动影视旅游产品，打破时空限制，创造全新消费体验。

*建立长效IP孵化与保护机制：政府、企业、社区应联动，对具有潜力的取景地进行整体规划、持续投入和品牌化运营，并加强影视旅游IP的版权保护。

*坚持生态优先与社区共赢：制定并严格执行影视拍摄环保准则，探索建立生态补偿机制。同时，让当地社区从影视旅游发展中受益，实现经济效益与社会效益的统一。

四、个人观点：超越“镀金时代”，迈向“炼金时代”

在我看来，海南旅游与影视的结合，已经度过了初期的“镀金时代”——即依靠天然风光和政策红利吸引眼球。现在正站在迈向“炼金时代”的门槛上。所谓“炼金”，意味着要通过深度的产业融合、精细的内容运营和持续的创新驱动，将原始的景观资源和短暂的关注度，淬炼成具有持久生命力的文化品牌和经济效益。

这要求所有参与者——政府、影视公司、旅游企业、本地社区——拥有更长远的眼光和更开放的合作心态。影视不应是旅游的“短期广告”，旅游也不应是影视的“一次性布景”。二者应当如同海南的椰树与海水，根系交织，彼此滋养。当游客因为一个动人的故事而向往海南，又能在海南亲身体验到超越故事本身的真实美好时，当海南本土诞生的故事也能走向全国、感动世界时，这种融合才真正达到了高级阶段。海南的目标，不应只是成为中国的好莱坞外景地，而应成为讲述中国故事、热带故事、海洋故事的原创内容策源地，让每一帧画面都流淌着这片土地的血液与温度，让每一次旅行都成为一次深刻的文化邂逅。这条路虽远，但方向已然清晰，值得期待。