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海南旅游如何告别“看海发呆”？_解码“旅文体广电”四合一背后的增长密码

来源：海南商业网时间：2026/1/13 14:52:31 共 2114 浏览

当人们提起海南旅游，你的脑海里是否还只是阳光、沙滩和海鲜？如果答案是肯定的，那么你可能已经错过了海南旅游一场静水深流的变革。传统的观光模式正面临增长瓶颈，游客渴望更深度的体验，产业需要新的增长引擎。那么，海南是如何应对这一挑战的呢？答案就藏在“旅游、文化、广电、体育”这四个看似独立，实则紧密关联的领域深度融合之中。

这不仅仅是一个口号。从省级层面率先成立旅游文化广电体育厅，到一场马拉松带火一条旅游线路，海南正在用制度创新和生动实践，回答如何让旅游体验更丰富、让文化传播更生动、让体育赛事更“好玩”这个核心问题[3]^。本文将带你深入其中，看看这场融合是如何发生的，又带来了哪些实实在在的变化。

顶层设计的破冰之举：为什么是“四合一”？

任何深刻的产业变革，都离不开顶层的设计与推动。海南在“旅文体广电”融合上的第一步，就迈得与众不同。其关键突破在于机制层面的率先整合。

国内大多数地区，旅游、文化、体育、广电分属不同部门管理，协调成本高，难以形成合力。而海南则开创性地将这四个领域合并，成立了省级旅游文化广电体育厅。这一“四合一”的机构改革，绝非简单的物理相加，而是在机制层面为融合扫清了障碍。它意味着，在规划一个旅游项目时，文化内涵的植入、体育活动的嵌入、广电宣传的策划，可以从最初就一体化考虑，而非事后拼接。

这种机制优势很快转化为了具体的制度创新成果。例如，海南构建了旅游卫星账户这一全新的旅游统计体系，能更科学地衡量旅游对经济的综合贡献，而不再局限于景区门票收入。同时，针对旅游人才“旺季缺人、淡季闲置”的痛点，创新推出了“旺工淡学”人才培养模式，实现了产业与教育的灵活对接。这些创新，都为融合的深入发展奠定了坚实的制度基础。

从“观看”到“体验”：体育如何成为旅游的新引擎？

如果说顶层设计搭建了舞台，那么“体育+旅游”的实践则是舞台上最活跃的剧目。体育为旅游注入了参与感、话题性和重复消费的可能，完美契合了从观光到体验的旅游升级趋势。

海南在这方面有着得天独厚的自然资源和日益成熟的赛事IP。以近期举办的2025海南（三亚）马拉松为例，这场赛事堪称“体育+旅游+文化”融合的样板。这场赛事吸引了来自全球20个国家和地区、中国34个省级行政区的万余名跑者，其中省外参赛者比例高达68%。这些跑者及其亲友团，构成了一个消费能力强、停留时间长的优质客群。

赛事的巧妙之处在于，它不仅仅是一场竞技。组委会将赛道精心设计为一条“最美海岸线”观光带，跑者在奔跑中就能串联起三亚湾、天涯海角等标志性景观。更值得一提的是赛道沿线设置的“文旅加油站”，跑者在补给时，可以欣赏黎苗歌舞、观看非遗展示、品尝本地小吃。于是，一场马拉松变成了一场移动的、沉浸式的城市文旅推介会。数据显示，赛事期间酒店入住率显著提升，餐饮、购物等消费随之升温，实现了“一人参赛，多人旅游，全程消费”的乘数效应。

这种模式并非孤例。环岛自行车赛、大帆船赛、高尔夫公开赛等品牌赛事，共同绘制了一张覆盖全岛的“体育旅游地图”。它们回答了“旅游除了看还能做什么”的问题——那就是用运动的激情去深度探索目的地。

声音的翅膀：广电网络如何赋能文旅传播与治理？

在融合体系中，广电的作用常常被低估，但它实际上是连接服务、传播文化和保障安全的重要神经网络。海南的实践展示了广电超越传统“播放”功能的多元价值。

首先，广电网络是文旅信息精准直达的通道。通过遍布城乡的广播电视和应急广播系统，旅游资讯、文化活动预告、安全提示可以高效触达游客和居民。其次，它是地方文化展示的窗口。制作并传播高质量的旅游纪录片、文化专题片、体育赛事转播，能够持续塑造和提升海南的旅游形象。

一个突出的案例是，某县在2024年建设运营的全县应急广播系统，获得了全国应急广播系统十佳案例的荣誉。这套系统不仅在日常宣传中发挥作用，更在突发事件预警、应急指挥中成为关键基础设施，保障了旅游市场的安全有序。此外，广电部门还与执法机构联动，开展非法卫星电视接收设施整治工作，维护了良好的文化传播秩序。这体现了广电在行业治理中的支撑作用。

深挖文化内涵：如何让旅游拥有“灵魂”？

旅游的吸引力，终将归于文化的独特性。体育带来活力，广电扩大声量，而文化则赋予旅程以深度和灵魂。海南在推动文旅融合方面，正从简单的景点参观，走向对历史、红色和民俗文化的深度挖掘与活化利用。

文物保护是传承文化的基础。相关工作正在系统性地展开，例如通过文物普查，进一步摸清了不可移动文物的家底，并为具有重要价值的遗址申报更高级别的保护单位。与此同时，文化的“活化”利用更为关键。海南正积极推动“红色旅游+N”的融合发展模式，计划围绕环岛旅游公路沿线布局产业项目，打造“快进慢游”的交通网络和主题鲜明的“红色旅游珍珠链”。

对于大众游客而言，文化的体验可以更加生动。无论是马拉松赛道边的黎苗歌舞，还是深入村寨体验的竹竿舞、赛牛等民俗体育活动，都是将静态文化转化为可参与、可互动旅游产品的成功尝试。这回答了“文化在哪里看”的问题——它就在可触摸的非遗里，在可参与的节庆中，在每一段被讲述的历史故事里。

面临的挑战与未来的想象

尽管成就显著，但海南的旅文体广电融合之路仍面临挑战。例如，旅游产品结构在一定程度上仍显单一，对滨海资源的依赖较强，而热带雨林探险、登山攀岩等潜力资源开发不足。旅游基础设施，特别是连接特色资源的“最后一公里”以及智慧化服务，仍有完善空间。此外，如何打造更具冲击力和国际影响力的宣传品，也是需要持续突破的课题。

面向未来，融合将走向更深、更广。可以预见的是：

*业态将更加多元：结合“世界长寿之乡”的名片和本地医疗资源，康养旅游将成为新的增长点。借助环岛旅游公路，滨海民宿、休闲海钓、帆船帆板、趣享赶海等小众高端业态将蓬勃发展。

*体验将更加智慧：基于广电网络和物联网技术，智慧旅游服务体系将全面升级，为游客提供从行前规划到游后分享的一站式数字化体验。

*营销将更加精准：利用广电媒体的内容制作能力和全媒体传播矩阵，针对不同客群定制传播策略，实现从“广撒网”到“精捕捞”的转变。

独家见解：海南的“旅文体广电”融合，其深层价值在于重构了旅游产业的评价体系和发展逻辑。它不再仅仅追求游客人次的增长，而是更关注游客综合消费的深度和满意度；它不再将各部门视为孤岛，而是通过机制创新激发协同创新的化学反应。2024年，某县实现了游客总花费19.35亿元、同比增长20.33%的亮眼成绩，增速位列全省前茅，这或许就是融合价值最直接的体现。这场变革证明，当旅游拥抱文化就有了内涵，链接体育就有了活力，借力广电就有了声量，最终便能从单一景点竞争，升维到全域生活方式的输出。

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