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海南儋州旅游定位，儋州旅游如何定位，儋州旅游核心优势与未来方向

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:19:02 共 2114 浏览

一、核心问题自问自答：儋州旅游的“灵魂”之问

要精准定位，必须先直面根本问题。以下是围绕儋州旅游定位的几个核心设问与解答。

问题一：儋州旅游的核心资源是什么？与三亚、海口相比，独特性何在？

答：儋州的旅游资源禀赋绝非“阳光沙滩”的简单复制，其核心竞争力在于“深厚的历史人文底蕴”与“多元的生态景观组合”。与三亚的极致滨海度假、海口的省会都市风情形成鲜明区隔。

对比维度	三亚	海口	儋州
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核心形象	国际滨海度假天堂	海南政治经济文化中心	千年古郡，山海福地
主要资源	顶级海湾、酒店集群、免税购物	都市风情、火山地质、骑楼文化	东坡文化、千年古盐田、热带雨林、特色产业（雪茄、温泉）
旅游体验	高端、时尚、国际化度假	都市休闲、商务会展、文化漫步	文化寻踪、生态研学、深度体验、康养旅居

儋州的独特性体现在：它是苏东坡贬谪文化的承载地，拥有千年古盐田这一活态文化遗产，坐拥海南岛西岸最原生态的海岸线与海花岛这样的人工奇迹，并兼具热带农业观光（如雪茄种植园）与地热温泉资源。这种“人文+生态+产业”的复合型资源结构，是其在海南旅游版图中的最大差异点。

问题二：儋州旅游当前面临的主要挑战是什么？

答：挑战主要集中于三点：

1.品牌形象模糊：“儋州”作为旅游目的地的知名度远低于三亚、海口，缺乏一个鲜明、统一、易于传播的顶层品牌口号。

2.产品整合度低：东坡书院、古盐田、石花水洞、海花岛、雪茄风情镇等优质资源分散，未能形成有机串联的精品线路，“珍珠”未成“项链”。

3.产业联动不足：旅游业与本地农业、渔业、文化创意产业融合不够，未能充分将资源价值转化为高附加值的体验产品，游客停留时间短，消费结构单一。

问题三：儋州旅游的未来方向在哪里？

答：未来方向应跳出同质化竞争，走“文化引领、生态赋能、产业融合”的特色化、深度化发展道路，目标是成为“海南国际旅游消费中心的文化体验极与生态康养极”。

二、战略定位：从“途经地”到“目的地”的三重维度

基于以上分析，儋州旅游的定位应从三个维度立体构建：

1. 文化维度：中国宋代文化（东坡文化）的沉浸式体验目的地

*核心抓手：深度挖掘东坡文化，超越“祠堂参观”模式，打造东坡生活美学体验区。开发东坡诗词之路徒步、宋式点茶、沉香品鉴、儋州调声学习等沉浸式、参与式项目，让文化“活”起来。

*亮点呈现：将千年古盐田申报世界文化遗产作为顶级文化IP进行打造，围绕其开发盐业历史博物馆、古法制盐体验工坊、盐疗养生等衍生体验，使之成为儋州最具标志性的文化地标。

2. 生态维度：海南西岸特色生态与产业融合的研学康养基地

*核心抓手：利用峨蔓火山海岸、热带雨林、红树林等资源，发展生态研学与户外探险旅游。同时，结合雪茄种植园、兰花基地、温泉资源，开发“农业观光+手工体验+温泉疗愈”的特色康养旅居产品。

*亮点呈现：打造“儋州西岸生态走廊”，串联火山地质公园、珊瑚礁保护区、海钓基地等，推出观星、赶海、海钓等特色生态旅游线路。

3. 空间维度：琼西旅游环线的枢纽与深度体验核心区

*核心抓手：主动联动昌江（霸王岭、木棉花）、东方（鱼鳞洲、船型屋）、临高（临高角、烤乳猪），共同构建“琼西特色旅游黄金环线”。儋州凭借其交通（洋浦港、万洋高速）与资源综合性优势，应定位为该环线的集散枢纽与内容供给核心，提供最丰富的文化、生态与休闲度假体验组合。

三、实施路径：聚焦关键行动，塑造品牌形象

要实现上述定位，需聚焦以下关键行动：

*打造一句统领性的品牌口号：例如，“千年儋耳，自在西岸”或“寻踪东坡，乐活儋州”，简洁有力地将文化内核与休闲体验相结合。

*设计一条标志性的主题线路：推出“东坡文化寻踪之旅”或“山海人文全景体验之旅”，将核心景点用故事线串联，配备专业的文化讲解与体验项目。

*开发一系列特色体验产品：

*文化类：古盐田晒盐体验、儋州调声非遗工坊、东坡家宴美食课程。

*生态类：火山海岸徒步、夜间红树林探秘、海花岛灯光秀与娱乐项目。

*产业类：雪茄从种植到品鉴的全流程体验、温泉理疗定制套餐。

*构建一个智慧旅游服务平台：整合信息查询、线路定制、门票预订、交通接驳、语音导览等功能，提升游客便利度与体验流畅感。

*策划一批年度标志性节庆活动：持续办好“东坡文化节”，并创新策划“古盐田文化周”、“儋州热带农业嘉年华”等，制造持续的旅游热点和话题。

四、个人观点：儋州旅游的破局关键在于“做深”而非“做广”

在我看来，儋州旅游的崛起，绝不能走规模扩张的老路。其真正的机遇在于“深度”与“真实”。当越来越多的游客厌倦了千篇一律的观光和拥挤的海滩，他们开始寻求有故事、有知识、有独特生活方式的旅行。儋州恰恰能提供这种价值。

它不必与三亚比拼酒店的奢华，而应比拼文化的厚度；不必与海口比拼商圈的繁华，而应比拼生活的本真。将东坡的豁达人生观、古盐田的千年智慧、儋州调声的欢快节奏、火山海岸的原始力量，转化为可感知、可参与、可带走的深度体验，是儋州旅游最动人的卖点。未来的儋州，应该成为一个让人慢下来、沉浸其中、并能获得心灵滋养与知识收获的文化生态度假区。这一定位，既尊重了它的历史与资源本底，也契合了当下旅游市场消费升级的趋势。只要坚持这条路径，儋州必将在海南绚烂的旅游画卷中，绘出独属于自己那浓墨重彩又韵味深长的一笔。