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“小院”里长出“大经济”：海南乡村旅游的富民密码

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:42:20 共 2115 浏览

提起海南，你脑海里蹦出的第一个画面是什么？是碧海蓝天、椰风海韵，还是免税城里摩肩接踵的购物潮？没错，这些都是海南的“金字招牌”。但如果你以为海南的魅力只在于此，那可就错过了一幅更生动、更“接地气”的画卷——那就是在琼州大地的乡野阡陌间，正悄然兴起并蓬勃发展的乡村旅游。这里没有摩天大楼的压迫感，却有火山石屋的厚重；没有奢侈品店的喧嚣，却有黎锦织机的韵律。更重要的是，这片热土上的“方寸庭院”，正成为撬动农村经济、鼓起农民腰包的“金钥匙”。

一、从“风景”到“钱景”：乡村旅游的海南速度

不得不说，海南的乡村，正经历着一场静悄悄却又翻天覆地的变革。过去，农村经济多以传统的第一产业为主，农民增收的渠道相对单一，与城市居民的收入差距是客观存在的事实。而如今，一场以“乡土”为底色、以“体验”为核心的旅游革命，正在改变这一切。

让我们先看一组热腾腾的数据：2026年元旦假期仅仅3天，琼中黎族苗族自治县就累计接待游客3.18万人次，同比增长超过五成。其中，灵活便捷的一日游更是表现“炸裂”，接待游客2.33万人次，收入突破737万元，同比增速分别高达76.27%和104.79%。这可不是孤例。在五指山市的牙胡村，那片被誉为“大地指纹”的牙胡梯田，自2023年启动农旅融合项目以来，旅游各项收入已突破500万元，2024年村集体经济收入达到170万元，村民还拿到了实实在在的分红。而五指山脚下的毛纳村，变化更是惊人。这个曾经的“守着金山讨饭吃”的黎族村庄，在2022年总书记到访后，驶入了发展的快车道。2024年以来，累计接待游客近13万人次，旅游收入突破647万元，村民人均可支配收入从2021年的1.5万元跃升至2024年的2.36万元。

这些数字背后，是一个个家庭生活质量的提升，是一个个村庄面貌的焕新。乡村旅游，已经从一个“可选项”，变成了海南许多乡村致富的“必答题”和“加分项”。

二、“小院+”模式：乡村文旅的“爆款”逻辑

那么，海南的乡村旅游，到底靠什么吸引人？它的核心竞争力是什么？答案可能就藏在那些看似普通，却内涵丰富的“小院”里。

“小院经济”，这个在2023年被写入中央一号文件的新词，在海南找到了最生动的注脚。它不再是简单的“农家乐”升级版，而是一场关于“乡土生活”的精准改造和深度融合。简单来说，就是以农家院落为物理空间，嫁接上文化、生态、产业等多种元素，形成“一院一景、一院一业”的复合业态。

我们来拆解几个“样板间”：

*海口的火山石屋咖啡民宿：利用独特的火山岩民居改造，让游客在品尝海南咖啡的同时，触摸到千万年的地质历史，这杯咖啡喝出的是“文化味儿”。

*儋州云舍·松涛乡村旅游点：依托松涛水库的绝佳生态，打造“景区+园区”模式，引入智慧旅游系统，让乡村度假变得既野趣又智能。

*东方亿林黄花梨农庄：将珍贵的海南黄花梨资源，开发成茶、酒、文创产品，把一种植物变成了可观赏、可体验、可消费的文化商品链。

*五指山毛纳村的手工茶坊：一片茶叶，串联起种植、采摘、炒制、品鉴的全过程体验，游客不仅能买茶，更能亲手参与制茶，感受黎族同胞的茶文化。

这些“小院+”的成功，关键在于抓住了都市人的“乡愁”与“治愈”需求。它提供的不是标准化的酒店服务，而是一种差异化、个性化、沉浸式的乡土生活体验。游客在这里，可以“在小溪傍边读书，在小桥上面散步”，可以“了解乡村民情、礼仪风俗”，真正实现从“旁观者”到“体验者”的角色转变。

为了更直观地展示海南乡村旅游的多元业态与增收路径，我们可以通过下表来梳理：

典型模式	代表案例/区域	核心特色与业态	农民增收路径
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“生态资源+”度假模式	儋州云舍·松涛、万宁日月湾周边乡村	依托水库、海湾等优质生态，发展精品民宿、度假区、冲浪培训等。	土地流转租金、景区就业（服务员、教练等）、配套餐饮与零售。
“特色文化+”体验模式	五指山毛纳村（茶文化）、黎族聚居区（织绣）	深度挖掘黎族苗族文化、茶文化，开展制茶、织锦、长桌宴、篝火晚会等文化体验活动。	手工艺品销售、文化展演收入、特色餐饮经营、家庭民宿收入。
“特色物产+”文创模式	东方亿林黄花梨农庄	围绕海南黄花梨等特色物产，开发系列文创商品、食品（茶、酒），提升附加值。	农产品深加工收益、文创产品设计销售分成、观光体验收入。
“田园景观+”农旅模式	五指山牙胡梯田	以震撼的梯田景观为核心，结合农耕体验、摄影观光、民宿住宿。	旅游门票分红、农事体验项目收费、民宿与农家乐收入、农产品直销。
“闲置资产+”盘活模式	海口火山石屋民宿	将闲置的村民住宅、旧厂房等，改造为咖啡馆、民宿、文创空间。	资产租赁收入、参与运营管理工资、带动本地农产品消费。

这张表格清晰地告诉我们，海南的乡村旅游增收，走的是一条“资源变资产、资产变资本、农民变股东（参与者）”的多元化路径。它不再单纯依赖门票经济，而是通过延长产业链、提升价值链，让利益更多地留在农村、留给农民。

三、光环之下：挑战与未来的“攻守道”

当然，一路高歌猛进的同时，海南乡村旅游也面临着成长的烦恼。快速发展难免带有一定的自发性和盲目性，一些问题也逐渐浮出水面。

首先，同质化竞争的苗头需要警惕。如果到处都是类似的农家菜、差不多的民宿装修，游客难免会审美疲劳。如何像专家建议的那样，真正做到“一院一主题”，让琼北火山村突出石屋茶寮，黎族村落深耕织绣工坊，滨海渔村做足船屋民宿的文章，是避免“千村一面”的关键。

其次，专业人才和资金的短缺是普遍瓶颈。乡村旅游的提质升级，需要懂管理、懂营销、懂设计的专业人才介入。同时，前期的基础设施改造、品牌打造都需要持续的资金投入。这既需要政府“扶上马，送一程”，通过政策引导和培训支持，帮助农民提升技能和视野；也需要创新思路，吸引民间资本、社会力量参与其中，形成共建共享的格局。

再者，生态保护与经济发展的平衡是永恒课题。海南最宝贵的财富就是绿水青山。乡村旅游的开发，必须坚持生态优先，坚决杜绝破坏性、粗放式的开发模式。要让游客感受到的，是“没有过度干扰的人文”和“没有遭到破坏的生态”。同时，对于为保护生态而牺牲部分发展机会的乡村和农民，建立和完善生态补偿机制也显得尤为重要。

四、让“诗和远方”成为“家和饭碗”

展望未来，海南乡村旅游的画卷才刚刚展开。它的意义，远不止于创造了多少旅游收入。更重要的是，它正在重塑乡村的价值。

它让外出打工的年轻人看到了回乡发展的希望。就像毛纳村干部说的：“现在我们村里大部分村民都在家门口吃上了旅游饭，再不用像以前那样出远门去打工了。” 这种“离土不离乡”的就业，增强了乡村的活力与凝聚力。

它让古老的传统文化找到了现代表达。黎锦、制茶、民歌，这些曾经可能被遗忘的技艺，因为旅游而被重新激活，被赋予了新的经济价值和文化魅力，实现了活态传承。

归根结底，海南乡村旅游的蓬勃发展，是一条以旅彰文、以旅兴农、以旅富民的可持续发展之路。它不是在乡村简单复制城市，而是让乡村成为令人向往的、独特的“诗和远方”，并最终让这份“远方”的美好，转化为农民手中实实在在的、沉甸甸的“饭碗”。当越来越多的“小院”里飘出咖啡香、茶香、欢笑声，当越来越多的农民脸上洋溢着自信的笑容，我们看到的，就是一个更有温度、更富活力、更具特色的海南。

这片热土的乡村故事，还在继续。而故事的核心，永远是人与土地的和谐共生，是发展成果的全民共享。