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体旅融合，绘就海南高质量发展新画卷——论海南体育旅游的实践与前瞻

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:42:27 共 2115 浏览

每当提起海南，你脑海里最先浮现的是什么？是碧海银沙、椰林树影，还是免税购物的狂欢？我想说，如今的海南，给你的选择远不止这些。试着想象一下：清晨，在海口湾的跑道上迎着朝阳奔跑；午后，在万宁日月湾的浪花里学习冲浪；傍晚，在三亚的海面上乘着帆船看落日熔金……这已不再是想象，而是无数游客正在海南亲身经历的日常。体育，正以一种前所未有的方式，“打开”并“激活”海南的旅游资源，书写着“体育+旅游”深度融合的生动篇章。

一、天赋异禀：海南发展体育旅游的“底气”何在？

说实话，海南搞体育旅游，确实有“老天爷赏饭吃”的资本。咱们掰着手指头数数：长达1800多公里的海岸线，四季温暖的阳光海水，星罗棋布的优质海湾，加上丰富的山地雨林资源，这简直就是为户外运动量身定做的天然舞台。但光有自然禀赋还不够，关键是怎么用。海南的聪明之处在于，它没有停留在让游客“看海”，而是想方设法让游客“玩海”、“动起来”。

你看，传统的观光游正加速向体验型、参与型旅游转变。游客，尤其是年轻一代和亲子家庭，不再满足于走马观花，他们渴望在旅途中获得更丰富、更健康、更有个性的体验。而体育运动，恰恰能完美契合这种需求。冲浪时的征服感、马拉松中的坚持、帆船上的协作……这些体验带来的多巴胺，远比一张静态的风景照更持久、更深刻。这种市场需求的变化，为海南体育旅游的兴起提供了肥沃的土壤。

二、实践图景：赛事为媒，体验为核，全域激活

那么，海南具体是怎么做的呢？在我看来，其路径可以概括为“双轮驱动”：一边靠大型品牌赛事提升知名度和吸引力，另一边靠多元化体验产品留住游客、深化消费。

1. 赛事IP：从“流量入口”到“城市名片”

大型体育赛事具有极强的“聚光灯”效应。海南深谙此道，精心培育和引进了一系列高规格赛事。环海南岛国际公路自行车赛（环岛赛）就是经典案例，选手们在855.64公里的赛道上竞速，车轮滚过的是一条流动的、全景式的海南风光画廊。这哪里只是一场比赛？这分明是一次覆盖全岛的、动态的旅游宣传。

更值得一提的是近年来的“马拉松双城记”。海口马拉松与三亚马拉松隔空呼应，形成了贯穿南北的奔跑热潮。以2025海南（三亚）马拉松为例，万余名跑者沿着海岸线奔跑，用脚步丈量三亚的“山、海、城、景”。赛事的魅力已远超竞技本身。赛道旁设置的“文旅加油站”，让跑者在补充水分的同时，能欣赏黎苗歌舞、品尝热带水果；奖牌融入椰雕纹样，参赛服点缀黎锦图案。一场马拉松，就这样变成了一场深度的人文体验和城市推介会。赛事带来的经济效益也显而易见，酒店、餐饮、免税购物在赛期前后均迎来消费高峰。

而即将在2026年4月于三亚举办的第六届亚洲沙滩运动会（亚沙会），更是将这场“赛事盛宴”推向高潮。作为海南自贸港全岛封关运作后的首个国际大型综合性体育盛事，亚沙会无疑是向亚洲乃至世界展示海南体旅融合成果的绝佳窗口。赛事期间，海南计划推出“观赛+漫游”全岛精品线路，让运动员和观众在比赛之余，能沉浸式感受海岛的全域魅力。

2. 产品矩阵：从“小众挑战”到“大众乐趣”

如果说赛事是“引爆点”，那么丰富多元的体育旅游产品就是“稳定器”。海南在这方面可谓“海陆空”全方位出击。

*亲水运动是王牌：凭借优质海域，海南打造了全球冲浪爱好者的圣地——万宁日月湾。这里不仅因综艺节目《夏日冲浪店》走红，更通过持续举办世界级冲浪赛事，夯实了其国际冲浪胜地的地位。此外，潜水、帆船、帆板、水上摩托、桨板等项目在蜈支洲岛、分界洲岛等景区遍地开花，甚至衍生出潜水考证等深度产品。有观点早就提出，海南应凭借其海域优势，着力打造成为国际化的水上运动和水上娱乐中心。

*山地与户外运动是延伸：高尔夫、徒步、攀岩、高空跳伞等项目，让游客从海洋走向山林与天空，极大地拓展了体育旅游的时空维度。

*青少年与家庭市场是蓝海：随着“双减”政策落地，青少年体育培训与夏令营市场火爆。海南的涉旅企业推出了涵盖OP帆船、射箭、高尔夫、篮球等项目的主题夏令营。这些活动不仅教授技能，更注重性格塑造，如帆船夏令营培养孩子的勇敢与冷静。这不再是简单的游玩，而是“旅游+教育+体育”的深度融合。

为了让您更直观地了解海南体育旅游的产品体系，我们将其核心部分归纳如下：

维度	代表性项目/赛事	核心特点与价值
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品牌赛事（引流）	环海南岛国际公路自行车赛、海南（三亚）马拉松、万宁国际冲浪赛、亚洲沙滩运动会（2026）	提升国际知名度，带来瞬时巨大客流，展示城市形象，拉动综合消费。
亲水运动（核心）	冲浪、潜水（浮潜、水肺潜水）、帆船帆板、桨板、水上摩托	依托核心海洋资源，体验性强，易形成主题目的地（如日月湾），消费链条长。
户外休闲（拓展）	高尔夫、徒步（热带雨林）、高空跳伞、沙滩排球	充分利用全岛地理多样性，满足不同兴趣群体，延长游客停留时间。
青少年与培训（深化）	OP帆船夏令营、射箭体验营、高尔夫训练营、篮球国际营	切入研学与家庭市场，兼具教育属性，培养长期运动人口，消费决策周期长。

三、融合之道：产业思维与专业运营是关键

看到这里，你可能会问，把体育项目和旅游资源简单拼凑在一起就行了吗？当然不是。海南的实践告诉我们，成功的体旅融合需要更深的思考和更专业的运作。

首先，必须用“产业思维”来统筹。体旅融合不能是“一锤子买卖”，而应构建一个完整的产业生态圈。这包括了前端的赛事运营与旅游服务，中端的体育培训、装备制造，以及后端相关的休闲农业、康养医疗等产业的联动。例如，一场马拉松带来的不仅是跑步者，还有其家属的旅游、购物、康养需求。最终目标，是将海南的优质自然资源，系统性地转化为有竞争力的优势产业。

其次，专业化的开发与运营是基础保障。无论是海滩浴场、海上运动区还是山地徒步径，都需要进行科学、专业的规划与设计，确保其既能满足大众休闲体验，也能承接专业训练和高水平比赛。比如日月湾成为冲浪胜地，除了天然浪点，配套的俱乐部、教学体系、安全救援、赛事组织等“软实力”同样不可或缺。

再者，文化赋能让体验独一无二。海南的体旅项目巧妙地融入了本土文化元素。黎锦图案出现在参赛服上，琼剧唱段回响在赛道边。这让体育旅游超越了单纯的物理运动，升华为一种文化沉浸体验，大大增加了产品的附加值和独特吸引力。

四、前瞻与思考：奔向更绿色、融合、智能的未来

展望未来，海南体育旅游的发展路径愈发清晰，但也面临新的课题。

一是“全域化”与“全季化”布局。未来的海南体育旅游，应进一步打破地域和季节限制。除了滨海地区，中部山林地区可开发更多生态徒步、山地自行车项目；除了冬季旺季，应设计更多适合夏季的室内、夜间的体育娱乐活动，打造“全年无休”的体育旅游目的地。

二是“数字化”与“场景化”融合。随着技术发展，体育旅游的“场景”正在被重塑。可以借鉴“云上马拉松”等思路，利用VR/AR技术提供沉浸式预体验或虚拟参赛；通过社交平台构建运动社群，让一次旅行成为持续社交的起点。

三是可持续与高质量发展。在开发过程中，必须将生态保护置于首位。所有体育旅游活动都应是绿色、低碳的，确保海南的绿水青山和碧海银滩这一最大本钱永续利用。

总而言之，海南通过“体育+旅游”的融合实践，正在走出一条独具特色的发展之路。它不再是那个只提供阳光沙滩的静态海岛，而是一个充满活力、可以奔跑、可以飞翔、可以探索的动态生活空间。从环岛赛的车轮，到马拉松的脚步，再到冲浪板的浪花，海南正以一个个充满动感的画面，向世界递出一张崭新的名片——这里，是健康岛、活力岛，更是梦想的体验岛。这场“奔跑在画卷上”的实践，不仅为海南自身的高质量发展注入了澎湃动能，也为全球体旅融合贡献了一份具有热带风情的“海南方案”。前方的路，依然需要精耕细作，但方向已然明确：海南，正以融合之姿，奔向更加精彩的明天。

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