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儋州旅游怎么玩，儋州文旅融合新路径，海南西部旅游新引擎

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:42:28 共 2115 浏览

在海南岛的旅游版图上，东线的碧海蓝天早已声名远扬，而西部的儋州，正以其深厚的历史底蕴与独特的资源禀赋，悄然崛起为一片充满潜力的热土。这座千年古郡，如何将“好山好水好人文”转化为高质量发展的新动能？其旅游发展的核心路径与未来前景又是什么？本文将深入剖析儋州旅游的过去、现在与未来。

一、儋州旅游资源的禀赋与挑战：机遇与困境并存

儋州位于海南省西北部，濒临北部湾，地理位置优越，西线高速公路与粤海铁路贯穿境内，交通便利。这里气候宜人，四季如春，拥有丰富多样的旅游资源。从自然景观看，这里有堪称世界奇观的蓝洋冷热泉、热带植物宝库海南热带植物园、碧波万顷的松涛水库以及龙门激浪等滨海景观。从人文历史看，儋州是中国优秀旅游城市，更是苏东坡晚年谪居之地，东坡书院承载着深厚的文化记忆，古儋州故城诉说着千年历史。

然而，儋州的旅游发展也曾面临诸多挑战，这些挑战部分源于其特殊的历史背景。例如，作为海南农垦的重要区域，儋州部分垦区曾长期面临基础设施滞后、历史遗留问题复杂等发展困境。但这片土地同时也孕育着转型的机遇。“十一五”时期以来，农场上下团结一致谋发展的强烈愿望，为区域实现跨越式发展提供了强大的精神动力。这为儋州将农业垦区资源与旅游业态结合，开发特色乡村旅游和生态旅游奠定了基础。

二、核心发展策略：“三大IP”引领的文旅深度融合

面对丰富的资源和历史的课题，儋州近年来找到了清晰的发展主轴：以“一人一岛一路”三大核心IP为引领，推动文化和旅游的深度融合。这不仅是口号，更是一套系统性的实践方案。

*“一人”即苏东坡：擦亮千年文化金名片。东坡文化是儋州最独特、最具竞争力的文化标识。当地深入实施《东坡文化保护利用三年行动计划》，不仅保护修缮东坡书院、桄榔庵纪念馆等历史遗迹，更致力于推动东坡文化的创造性转化与创新性发展。通过举办中国（海南）东坡文化旅游大会、东坡诗词朗诵大赛、“寻迹东坡”研学游设计大赛等系列活动，将静态的历史转化为可体验、可参与、可消费的文旅产品。例如，儋州国际马拉松赛巧妙融入东坡元素，打造独具文化韵味的体育赛事，成为文体旅融合的生动典范。

*“一岛”即海花岛：打造现代旅游综合体标杆。海花岛旅游度假区是儋州现代旅游业的标志性工程。它通过举办超级跨年夜烟花音乐嘉年华、群星演唱会等大型活动，迅速聚集人气，仅此类活动累计参与人数就逾15万。海花岛的成功，填补了儋州乃至海南西部高端、综合性旅游度假产品的空白，与东坡文化为代表的传统人文旅游形成互补，共同构建了“古今对话、雅俗共赏”的旅游格局。

*“一路”即环岛旅游公路：串联西部旅游资源的新动脉。海南环岛旅游公路的全线贯通，为儋州带来了前所未有的机遇。这条“路”将儋州分散的景点，如鹭鸶天堂、云月湖、火山海岸等自然景观，以及沿途的乡村、农场串联起来，形成了完整的旅游线路。它不仅是交通通道，更是促进“海南西部旅游黄金圈”形成的催化剂，使儋州从旅游过境地转变为重要的旅游目的地和集散地。

为了更清晰地展示这三大IP的战略定位与功能，我们可以通过以下对比来理解：

IP名称	核心载体	主要功能与特色	目标客群
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“一人”（东坡）	东坡书院、故城、文化活动	文化体验、研学教育、品牌塑造，提升旅游文化内涵与深度。	文化爱好者、学生群体、高端研学客群。
“一岛”（海花岛）	海花岛旅游度假区	休闲度假、娱乐购物、节庆活动，提供现代化、一站式度假体验。	家庭游客、年轻群体、会议会展客群。
“一路”（旅游公路）	海南环岛旅游公路儋州段	资源串联、自驾观光、乡村发现，激活沿线景观，促进全域旅游。	自驾游爱好者、摄影爱好者、深度体验游客。

三、成效与展望：数据增长背后的高质量发展

文旅融合的实践带来了实实在在的效益。数据显示，儋州接待游客数量持续快速增长，2023年首次突破千万人次大关，同比激增42.5%；2024年1月至11月，接待游客1008.61万人次，继续保持10.0%的同比增长。这不仅是数量的增长，更是质量提升的体现。通过举办近三百场“村晚”、“群艺舞台每周一演”等基层文艺活动，儋州让文化惠及近40万人次群众，实现了社会效益与经济效益的统一。

展望未来，儋州旅游的发展路径已然清晰。其核心在于继续深化“三大IP”的打造与融合，开发更多如精品话剧《载酒东坡》、“东坡讲堂”等迎合市场的新产品、新业态、新场景。同时，需妥善处理好旅游资源开发与生态保护、历史文化遗产保护的关系，并注重将旅游发展的红利惠及本地社区，尤其是解决过去垦区等历史遗留区域的发展问题，实现包容性增长。

儋州的旅游发展故事，是一个关于如何将深厚历史底蕴与现代旅游需求相结合，将自然生态优势转化为产业优势的生动案例。它不再仅仅是海南旅游东线光环下的“配角”，而是正以坚定的文化自信和清晰的产业思路，崛起为海南西部旅游不可或缺的“黄金引擎”。对于旅行者而言，今天的儋州提供了一个超越单纯观光、兼具文化深度与休闲广度的独特目的地；对于区域发展而言，它则展示了一条通过文旅融合驱动全域振兴的可行路径。