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海南体育旅游协会：如何点燃海岛运动旅游的“新引擎”？

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:42:54 共 2115 浏览

话说回来，提到海南，你第一时间想到什么？是碧海蓝天、椰林沙滩，还是免税购物、海鲜大餐？如果你还停留在这些印象，那可能有点out了。现在的海南，正悄然变身为一个充满活力的“运动岛”。从万宁日月湾的冲浪者到海口帆船基地的驾驶者，从三亚蜈支洲岛的潜水员到环岛骑行路上的挑战者，体育元素的注入，让海南旅游的底色变得更加多元和动感。而在这场从“观光游”向“度假休闲游”乃至“深度体验游”的转型中，一个关键的角色正发挥着越来越重要的作用——那就是海南省体育旅游协会。今天，我们就来聊聊这个协会，看看它是如何成为连接政府、企业与游客的桥梁，又是如何为海南打造“国家体育旅游示范区”这张烫金名片贡献专业力量的。

一、协会是谁？不只是“中间人”，更是“助推器”

首先得搞清楚，海南省体育旅游协会到底是个什么样的组织？简单来说，它成立于2017年6月，总部设在海口，是一个专注于体育旅游领域的社会团体。它的法定代表人是肖赞，业务范围白纸黑字写着：“开展体育旅游调查、研究、宣传，维护会员合法权益，反映会员诉求，举办赛事、展览，承接政府委托事项”。嗯，听起来很官方对吧？但如果我们换个角度理解，你会发现它的角色远比字面上丰富。

举个例子，当政府想要推动某个体育旅游项目但需要行业意见时，协会可以组织调研、提供报告；当某个冲浪俱乐部遇到经营难题或权益纠纷时，协会可以出面协调、发声；当海南想要打造一个全新的沙滩运动品牌时，协会可能已经从赛事策划到落地执行全程参与了。实际上，根据公开数据，协会自成立以来，已经参与了至少16次招投标项目，内容涵盖“千里传骑”智慧骑行挑战赛、海南沙滩运动嘉年华等多个知名活动。这充分说明，它绝非一个“纸上谈兵”的摆设，而是深度介入产业实践的行动派。

更有意思的是，这个协会还很注重“知识产权”和品牌建设。截至目前，它名下拥有21个注册商标，包括“千里传骑”、“山海骑缘”、“环岛沙滩运动嘉年华”等富有海南特色的品牌。这说明什么？说明协会不仅在做“事”，更在用心经营“品牌”，试图将分散的体育旅游资源整合成具有辨识度和吸引力的IP。这种意识，在文旅融合的今天，显得尤为可贵。

二、时代背景：为什么海南需要体育旅游协会？

我们不妨思考一下，为什么偏偏是海南，在这个时间点，如此重视体育旅游以及协会的作用？这就不得不提海南发展的“大棋局”。

一方面，是产业升级的内在需求。传统观光旅游容易陷入同质化竞争，消费链也相对较短。而体育旅游，特别是深度体验型的项目，不仅能延长游客停留时间，还能带动装备、培训、餐饮、住宿等一系列消费，附加值更高。早在本世纪初，就有研究指出，体育旅游是海南从“观光游”向“度假休闲游”转变的重要抓手，潜力巨大。你看，万宁的冲浪、海口的帆船、三亚的潜水，这些都不是“看一眼就走”的项目，而是要住下来、学起来、玩起来的体验。它们正在触发海南旅游产业结构的“质性升级”。

另一方面，是政策东风的外部加持。海南正在全力推进“国家体育旅游示范区”的创建工作，这是国家级战略，目标直指“国际旅游消费中心”和“自贸港”建设。2023年初，全省创建工作推进大会在万宁高规格召开，就是要总结经验、加强部署，把体育更深地融入海南发展大局。在这个宏大蓝图下，政府需要有一个专业、高效、非官方的抓手，来链接市场的微观主体，汇聚行业的智慧和力量。海南省体育旅游协会，恰恰扮演了这个角色。它就像一根“纽带”，把上层的政策意图，转化为下层企业可执行的活动和产品。

再往大了说，体育旅游还承载着健康中国和全民健身的使命。后疫情时代，人们对健康、户外、自然体验的需求空前高涨。海南得天独厚的热带海洋性气候和优质生态环境，让它几乎全年都适合开展户外运动，尤其是成为全国瞩目的“冬季体育旅游圣地”。协会推动的各类赛事和活动，正是在响应这种全民性的健康生活方式潮流。

三、实战成绩单：协会都做了什么？

光说不练假把式。我们来看看协会具体推动了哪些事，这些事又如何改变了海南的旅游版图。这里，我用一个表格来梳理几个关键案例，这样更直观：

项目/品牌名称	主要形式与内容	关联协会角色与影响	数据/亮点
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“千里传骑”智慧骑行	环海南岛骑车接力挑战赛	作为重要执行方参与招投标与运营；持有相关商标	打造了具有科技感（智慧骑行）和挑战性的骑行IP，吸引全国骑行爱好者。
海南沙滩运动嘉年华	在全省多个海湾举办的系列沙滩运动赛事与活动	参与多个城市分会场活动的招投标与执行；持有“环岛沙滩运动嘉年华”商标	将分散的沙滩资源整合成持续性、品牌化的节庆活动，激活冬季旅游市场。
“山海骑缘”等品牌	骑行主题的文旅活动品牌	协会注册商标，可用于授权与合作	创造了富有诗意的体育旅游品牌概念，促进“体育+文化+旅游”融合。
承接政府调研与委托	对体育旅游产业进行调查、研究，为政策制定提供参考	核心业务之一，体现其智库功能	为海南体育旅游的高质量发展提供了数据支持和决策依据。

从表格中不难发现，协会的工作呈现出几个特点：一是品牌化运营，注重创建和保护自有IP；二是赛事化驱动，通过举办大型活动快速聚集人气和影响力；三是全域化布局，活动不局限于单一地点，而是串联全岛资源。比如“千里传骑”，它不仅仅是一场比赛，更是一次深度环岛之旅，让参与者在挑战自我的同时，也领略了海南东线、中线、西线不同的风情。

说到这里，可能有人会问：这些活动，没有协会，企业或政府自己不能搞吗？当然可以，但效率和效果可能大打折扣。协会的存在，提供了一个中立的平台和专业的协同网络。它能更公平地整合旅行社、俱乐部、景区、酒店、媒体等各方资源，也能更专业地设计符合安全标准和用户体验的活动流程。这种“平台价值”，在复杂的产业生态中至关重要。

四、挑战与未来：前方的路怎么走？

当然，海南体育旅游和协会的发展，也并非一片坦途。挑战是显而易见的。

首先，是专业人才短缺。体育旅游，尤其是水上运动、极限运动等，对教练、安全员、赛事组织者的专业性要求极高。如何建立完善的人才培养和认证体系，是协会和整个行业需要长期投入的课题。

其次，是季节性波动与产品同质化风险。虽然海南冬季优势明显，但夏季炎热天气对一些户外运动是考验。同时，如果各地都一窝蜂地搞冲浪、搞潜水，缺乏独特性和深度体验设计，也会陷入新的内卷。协会在引导产品创新和差异化发展方面，责任重大。

再者，是国际化水平的提升。海南的目标是“国际旅游消费中心”，体育旅游也需要与国际接轨。这不仅意味着引进更多高水平的国际赛事，更意味着服务标准、安全规范、营销渠道要达到国际水准。协会能否成为对接国际体育旅游组织、引入先进经验的窗口，值得期待。

那么，未来海南省体育旅游协会可以如何发力呢？我个人觉得有几个方向值得思考：

1.深化“体育+”融合：不止于“体育+旅游”，可以探索“体育+康养”、“体育+研学”、“体育+科技”（如VR冲浪模拟、运动数据分析）。协会可以牵头打造一批融合示范项目。

2.强化标准制定与认证：推动建立海南特色体育旅游项目的地方服务标准、安全标准和教练资质认证体系，提升行业整体规范性和信誉度。这是协会树立行业权威的关键。

3.构建数字平台：建立一个集赛事报名、培训预约、资源查询、社群互动于一体的线上平台，打通信息壁垒，更好地服务B端企业和C端游客。

4.加强跨区域联动：与粤港澳大湾区、东南亚国家的体育旅游机构合作，开发跨境骑行、帆船拉力赛等产品，将海南置于更大的区域旅游网络之中。

回顾过去几年，从2017年协会成立，到2023年全省创建工作推进会召开，再到我们站在2026年的年初来看，海南体育旅游的画卷确实在加速铺展。海南省体育旅游协会，作为这幅画卷的重要“绘制者”之一，已经从最初的探索者，成长为不可或缺的产业引擎部件。

总而言之，海南的沙滩上，留下的不再仅仅是脚印，还有冲浪板的划痕、自行车轮的轨迹和帆船驶过的波浪。在这些充满动感的线条背后，是像海南省体育旅游协会这样的组织，在默默地进行着资源整合、品牌塑造和专业护航。它的故事，实际上也是海南旅游产业转型升级、追求高质量发展故事的一个生动切片。未来，随着自贸港建设的深入推进，这个协会能否继续擦亮体育旅游这张“烫金名片”，助力海南真正成为全球游客心驰神往的“运动天堂”和“健康之岛”，我们不妨拭目以待。毕竟，当风和海遇见运动的激情，所能创造的，总是超出想象。

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