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海南赛马旅游：如何打造下一个千亿级体旅融合新引擎？

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:43:31 共 2115 浏览

当人们谈论海南旅游时，椰风海韵、免税购物已成为经典名片。然而，在海南自由贸易港建设迈向纵深、全岛封关运作开启新篇章的背景下，一个更具潜力与话题性的产业正在酝酿——赛马旅游。这并非简单的博彩概念，而是一个以马术运动、文化体验、休闲娱乐为核心的综合性产业链。对于许多旅游爱好者甚至本地居民而言，赛马旅游仍蒙着一层神秘面纱：它到底是什么？普通人能参与吗？它又能为海南带来什么？本文将深入剖析海南赛马旅游的现状、挑战与未来路径，为读者揭开其面纱。

现状扫描：机遇与挑战并存的起步阶段

海南发展赛马旅游，具备得天独厚的政策与区位优势。随着自由贸易港全岛封关运作，海南正致力于建设国际旅游消费中心，这为引入和发展新型旅游业态提供了前所未有的政策窗口。从资源禀赋看，海南拥有发展高端休闲旅游的天然环境，其成功的“体育+旅游”融合实践，如环岛自行车赛、海口与三亚的“双城马拉松”，已证明了通过大型赛事激活旅游消费的可行模式——一场马拉松能为举办城市带来数万优质客群，显著拉动酒店、餐饮、免税购物等消费。这为赛马旅游提供了可资借鉴的“赛事引流、消费转化”范本。

然而，当前海南赛马旅游产业仍处于探索与规划的初期。公众认知上，容易将其与传统博彩业简单等同，存在一定的观念壁垒。产业基础上，专业的赛马场地、马匹培育、驯养体系、兽医服务以及相关人才培养等配套环节尚不完善，距离形成成熟产业链还有差距。法规政策方面，如何在鼓励创新与加强监管、防范风险之间取得平衡，是需要审慎推进的核心课题。

路径探索：构建全民可参与的娱乐休闲生态

那么，海南赛马旅游究竟该如何破局？关键在于确立“娱乐休闲”的核心产业定位，推动其与旅游、文化、体育深度融合发展，形成功能互补的网状产业价值链。这意味着，赛马活动本身只是吸引游客的一个环节，围绕它衍生出的观赛体验、马术学习、文化展示、主题度假等，才是产业价值的主体。

具体而言，可以借鉴国际经验与本土实践，分步骤、系统性地推进：

*第一步，融入现有体系，试点先行。在产业起步阶段，可考虑将赛马活动与现有合法的体育彩票体系进行创新结合，作为一种新型的、受严格监管的体育竞猜项目进行试点。这既能满足市场的好奇心与参与感，又能确保其在规范、可控的框架下运行，积累管理经验。

*第二步，打造独立IP，丰富业态。待条件成熟后，可着力培育具有海南特色的品牌赛马赛事或马术节，例如“海南国际马术文化节”或“环岛耐力赛”。赛事设计应注重全民性与观赏性，降低参与门槛，让普通游客和家庭也能轻松体验马术运动的魅力，而非仅面向高端小众群体。

*第三步，延伸产业链，深化体验。超越“观赛”单一场景，开发多元产品。例如，在海口、三亚、万宁等旅游核心区域布局马术俱乐部，提供马术骑行教学、马匹亲密接触、马文化博物馆参观等项目。将马术元素与海南本土的黎苗文化、热带雨林生态旅游相结合，设计独特的“马背上的海南”主题旅游线路。

价值展望：不止于经济的多维赋能

发展赛马旅游，其价值远不止于直接的经济收益。参考海口、三亚马拉松的成功案例，一项标志性赛事能有效延长游客停留时间，实现“一人参赛，全家旅游”的消费带动效应。赛马旅游若能形成品牌，同样可以吸引国内外高端消费群体，并促进与之配套的酒店、餐饮、交通、培训、马具等相关产业的发展，创造大量就业岗位。

更深层的价值在于文化塑造与城市名片打造。马术文化历史悠久，我国也有深厚的“马背上的民族”传统。在海南发展赛马旅游，可以融入中华优秀传统马文化，举办马文化论坛、马术艺术展等，提升活动的文化内涵与格调。这有助于改变公众的刻板印象，将赛马旅游塑造为一项健康、时尚、富有文化品位的现代休闲活动。如同马拉松成为展示城市活力的窗口，成功的赛马旅游项目也能成为向世界展示海南开放、活力、多元国际旅游消费中心形象的新名片。

潜在风险与理性思考

任何新兴业态的发展都需穿越认知的迷雾。公众最大的疑虑往往集中于其是否等同于“赌博”。必须明确，海南探索发展的是以体育竞技和休闲娱乐为根本的赛马运动及其相关旅游文化产业，其核心是提供一种独特的体验式消费，这与传统博彩有本质区别。未来的发展必须建立在最严格的法律监管、透明的运作机制和健康的舆论引导基础之上，确保其始终走在阳光、规范的轨道上。

从更宏观的视角看，海南赛马旅游的探索，是自由贸易港进行制度创新、发展特色旅游消费业态的一次重要尝试。它考验的是政府的规划智慧、监管能力和市场的前瞻性布局。若能成功走出一条“赛马运动+文化旅游+休闲消费”的融合创新之路，不仅能为海南注入新的经济增长点，更可能为中国文旅产业的多元化发展提供一个“海南样本”。