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海南过年旅游收入创新高，全域旅游如何驱动春节消费热潮

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:43:32 共 2115 浏览

当2024年春节的喜庆氛围逐渐散去，一份“热辣滚烫”的旅游成绩单为海南的春天写下了最生动的注脚。春节期间，海南全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元，两项数据同比增幅分别高达48.8%和62.7%，较2019年同期也实现了超过50%和75%的显著增长。这不仅是一串令人振奋的数字，更是海南旅游业从“一隅热”迈向“全域火”的转型缩影。人们不禁要问：在传统的旅游旺季，海南是如何实现如此突破性增长的？其背后的驱动力究竟是什么？本文将深入剖析数据，探寻海南春节旅游市场繁荣的密码。

全域共荣：从“东线独秀”到“百花齐放”的格局之变

过去，提到海南旅游，人们脑海中首先浮现的往往是三亚的海滩与海口的骑楼。然而，2024年春节的数据清晰地揭示了一个新趋势：海南旅游的繁荣正从东部沿海向中西部全域深度蔓延，全域旅游格局得到了前所未有的巩固。

*东部地区作为传统主力，基础雄厚，增长强劲，接待游客813.39万人次，同比增长54.1%。

*令人惊喜的是中部与西部地区的表现：中部地区接待游客106.72万人次，西部地区接待游客276.06万人次，同比分别增长29.9%和62.6%。像五指山、琼中等中部市县，旅游综合收入同比增长均超过57%。

*从经济圈视角看，三亚经济圈、海口经济圈、儋洋经济圈齐头并进，接待游客量同比增幅均在44%以上，其中儋洋经济圈增幅达57.9%。

这种变化并非偶然。央视新闻发布的“北方游客前往南方的目的地增幅前十”城市榜单中，海南一省便占据了八席，东方、定安、陵水、琼海、保亭、五指山、乐东、儋州等城市悉数上榜。这有力地证明了海南旅游吸引力的扩散效应。那么，是什么促成了这种“全域红火”的局面？答案是多元化的产品供给与交通网络的完善。环岛旅游公路在春节期间成为现象级名片，不仅带动了沿线“儋耳追光”、“莺歌踏浪”等驿站的民宿经济，更将游客引流至沿途的乡村、沙滩和特色景区，实现了客流在岛内的有效环流与均匀分布。

业态融合：“旅游+”战略如何点燃消费新引擎？

单一的观光已无法满足现代游客的需求。海南春节旅游市场的火爆，离不开“旅游+”跨界融合产生的化学反应。文旅体深度融合，为传统佳节注入了新内涵，成为刺激消费的核心引擎。

首先，民俗非遗与“村味”活动深入人心。全省各地精心策划了超过320场文旅体活动，其中包括53场民俗非遗活动、22场“村晚”以及超过60场的“村BA”、“村VA”等乡村体育赛事。这些活动根植本土文化，营造了浓郁的节日氛围，成功将“流量”转化为“留量”与消费。据统计，各类赛事活动在假期期间共接待游客41.83万人次，直接带动旅游消费9.92亿元。

其次，文博旅游异军突起。春节期间，逛博物馆成了海南过年的新时尚。全省各大博物馆围绕东坡文化、龙年主题推出的特展吸引了大量游客，共接待观众43.7万人次，同比增长高达185%。特别是海南省博物馆的“苏轼主题文物展”，日均接待游客超2万人次，为文旅融合发展探索出了一条高雅而受欢迎的新路径。

再者，多元住宿体系全面开花。市场需求的细分催生了接待单位的全面繁荣。全省旅游饭店平均入住率达80.15%，A级旅游景区接待游客529.46万人次，同比增长71.7%，椰级乡村旅游点接待游客也同比增长63.1%。从高端酒店到特色民宿，从标准化景区到个性化乡村体验，丰富的供给满足了不同层次游客的需求，共同支撑起庞大的消费市场。

数据透视：客源结构与消费力揭示了哪些趋势？

深入分析游客构成与消费数据，我们能更精准地把握市场脉搏。

关于游客类型：一日游游客是绝对主力，但过夜游客价值更高。数据显示，春节假期接待的一日游游客达685.88万人次，占总接待人次的72%以上；过夜游客为265.57万人次。这反映了环岛旅游公路、短途周边游的拉动效应显著。然而，从消费能力看，过夜游客人均花费4166元，一日游游客人均花费592元。这就引出了一个关键问题：如何提升过夜游客比例，进一步挖掘消费深度？答案在于打造更多沉浸式、度假型产品，延长游客停留时间。

关于区域消费活力：新兴旅游目的地消费增速惊人。抖音发布的消费报告指出，澄迈、临高、文昌位列“最具活力的三座小城市”，其春节假期消费金额同比增速高达5倍。这再次印证了旅游消费热点正在向非传统核心区域扩散，这些地区凭借独特的本土体验和相对较低的消费基数，展现出巨大的增长弹性与市场潜力。

综合来看，海南春节旅游收入的爆发式增长，是政策前瞻布局、基础设施完善、产品创新融合、市场全域发力共同作用的结果。它不仅仅是假期经济的胜利，更是海南旅游业迈向高质量发展阶段的坚实一步。展望未来，随着《海南旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》的持续推进，如何平衡淡旺季、进一步优化服务品质、保护生态与文化资源，将是海南在收获“热辣滚烫”数据之后，需要持续思考与实践的长期课题。可以预见，一个四季兴旺、区域均衡、业态丰富、服务优质的海南旅游新图景，正在逐步成为现实。