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海南全域旅游：从“景点旅游”到“全域体验”的跨越

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:50:08 共 2115 浏览

每当人们提起海南，脑海中首先浮现的，大概是三亚的碧海银沙、天涯海角的浪漫传说，或者是一杯冰镇椰汁的清爽。但不知你有没有想过，海南的旅游魅力，难道仅仅局限于那几个知名的“打卡点”吗？近年来，一个名为“全域旅游”的概念正在重塑这片热土的旅游图景。它试图告诉我们，海南的美，远不止于几个景区，而是渗透在每一缕海风、每一条街巷、每一次呼吸之中。沈晓明书记曾生动地提出，要将海南岛打造成一个“大景区”，行行搞旅游，处处有旅游，这精准地描绘了全域旅游的核心愿景。

那么，什么是全域旅游？简单说，它就是要打破传统“景点旅游”的围墙，把整个区域——在这里就是整个海南省——当作一个完整的旅游目的地来系统规划、建设、运营和管理。这不仅仅是空间上的扩展，更是理念、产业、服务和治理的一场深刻变革。对于海南而言，这既是建设国际旅游消费中心的必然要求，也是推动旅游业从高速增长转向高质量发展的关键路径。

一、为何海南必须走向全域旅游？

首先，这是破解发展瓶颈的需要。过去，海南旅游存在“南热北冷”、“东强西弱”的不均衡现象，大量优质的旅游资源“养在深闺人未识”。游客往往直奔三亚、海口，停留时间短，消费结构单一。有分析指出，若仅依赖个别核心景区（如南岳衡山之于某地的教训），难以支撑起整个旅游产业的持续繁荣和竞争力提升。全域旅游正是要疏通这些“堵点”，让旅游资源在更广阔的空间里流动和增值。

其次，这是满足新时代游客需求的必然选择。今天的游客，尤其是年轻一代，不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的观光模式。他们渴望深度体验、个性定制、文化沉浸和情感连接。他们可能想在万绿园的草地上野餐发呆，在骑楼老街的后院听一段原汁原味的琼剧，或者自驾深入西部山林，探寻不为人知的村落秘境。全域旅游通过整合“吃、住、行、游、购、娱”乃至“商、养、学、闲、情、奇”等全要素，正好能回应这种多元化、品质化的需求。

再者，这是放大自贸港政策红利、促进经济社会全面发展的战略引擎。旅游业是海南三大主导产业之首，其关联性极强。推动全域旅游，能够有效带动交通、餐饮、住宿、农业、文化、体育等多个产业融合发展，创造更多就业岗位，提升城乡居民收入，成为“稳增长、调结构、增就业、惠民生”的新引擎。它将旅游发展与社会化建设、文化建设、民生改善紧密结合起来，最终实现“全域共建、全域共融、全域共享”的目标。

二、海南打造全域旅游，正在做些什么？

思路已经明确，行动正在全面铺开。海南的全域旅游实践，可以用“规划引领、产品创新、服务升级、智慧赋能”几个关键词来概括。

1. 规划引领，“多规合一”绘蓝图。

全域旅游不是无序开发，而是更高水平的顶层设计。海南强调要坚持规划先行，编制全域旅游发展总体规划，并贯彻“多规合一”的理念。这意味着要将旅游规划与城乡建设、土地利用、环境保护、交通网络等各类规划深度融合，确保旅游发展在空间布局、资源配置和生态保护上得到系统性保障。例如，陵水县在获得国家全域旅游示范区称号后，便着力打造东部珍珠海岸、西部翡翠山乡和魅力蓝海三大主题旅游区，并加强三区联动发展，正是规划引领下的具体实践。

2. 产品创新，告别“千景一面”。

海南正大力推动旅游产品从传统的观光型向度假休闲、文化体验、康养疗愈等复合型转变。除了持续优化升级滨海度假（如亚龙湾、蜈支洲岛）等经典产品外，一系列新业态如雨后春笋般涌现：

新业态类别	代表项目或方向	特点与体验
:---	:---	:---
滨海度假	亚龙湾、海棠湾高端酒店群	奢华休闲、亲子度假
娱乐休闲	三亚海棠湾不夜城、大型演艺	夜间经济、文化娱乐
康体疗养	博鳌乐城国际医疗旅游先行区	高端医疗、康复养生
乡村旅游	陵水、琼中等地共享农庄、田园综合体	农事体验、民俗文化
购物餐饮	海口国际免税城、各地特色美食街	免税购物、琼菜美食
婚庆会展	天涯海角婚礼殿堂、博鳌亚洲论坛	浪漫经济、会展经济
邮轮游艇	三亚邮轮母港、游艇码头	海上休闲、高端消费
低空飞行	直升机、滑翔伞观光项目	空中俯瞰、刺激体验
文化沉浸	海口骑楼老街、儋州东坡文化园	历史街区、人文寻踪

*（注：部分内容参考自全域旅游发展规划方向及现有项目）*

3. 服务升级，让“快行慢游”成为可能。

旅游体验的好坏，很大程度取决于细节服务。海南正在全力完善旅游公共服务体系：

交通方面：构建“快行漫游”体系。完善自驾车旅游的标识系统，在风景道沿线规划建设观景台和休息站。同时，大力发展“公交+慢行”的一体化交通，建立连接城市与景区的休闲绿道网络，让游客能慢下来、深体验。
设施方面：持续推进“旅游厕所革命”，实现全域高标准的卫生环境。在机场、高铁站、核心商圈等地完善旅游咨询服务中心、汽车租赁点，提供一站式服务。
国际化方面：提升旅游信息服务、安全救援等多语种服务能力，营造国际化的旅游环境。

4. 智慧赋能，一部手机游海南。

在数字化时代，智慧旅游是全域旅游的“神经中枢”。海南积极应用5G、大数据、物联网等技术，推动旅游企业数字化转型。例如，陵水县就提出了搭建“全域旅游智慧运营平台APP”的构想，旨在整合全县的旅游要素资源，实现线上营销、智能导览、预约预订、消费支付等功能，为游客提供便捷高效的智慧服务。让游客“一部手机”就能搞定在海南的旅程，这不再是遥远的想象。

三、挑战与未来：通往“大景区”之路还需跨越几道坎？

尽管成绩斐然，但海南打造全域旅游仍面临一些现实的挑战。陵水在总结自身经验时就坦承，存在区域发展不均衡、产品同质化、项目联动不足、部分项目效益不高等问题。这些问题在省内其他地区也可能不同程度地存在。

首先，如何真正实现“全域联动”而非“全域同质”？避免一哄而上、重复建设，需要更精细的差异化定位和跨区域协同机制。东部滨海与西部山林、北部都市与中部雨林，应发展出各具特色、互补共生的产品谱系。

其次，如何让本地社区和居民真正受益？全域旅游的最终目的是共享。在发展过程中，必须处理好游客与居民、开发与保护、商业利益与文化传承之间的关系，让旅游发展红利惠及每一位岛民，激发他们“人人都是旅游形象”的主人翁意识。

最后，如何平衡“流量”与“留量”？吸引游客来是第一步，更重要的是让他们愿意停留更久、消费更多、体验更深。这依赖于整体环境的优化、文化内涵的挖掘和高质量服务产品的持续供给。

结语

回望来路，海南旅游从几个明星景点起步；展望未来，一幅“全岛是一个大景区”的壮丽画卷正在徐徐展开。全域旅游，对于海南而言，不仅仅是一种发展模式，更是一场关于如何重新发现和定义海岛之美的深刻思考。它邀请每一位到访者，不再只是匆匆过客，而是成为这场热带海岛生活方式的深度体验者。

当你可以清晨在万绿园漫步，午后在假日海滩冲浪，傍晚在骑楼老街品尝清补凉、聆听琼剧韵味，深夜在椰林下的民宿仰望星空时，你会真切地感受到，海南的浪漫与活力，早已融入每一个平凡的角落。而这，正是全域旅游想要带给我们的，一个触手可及的“诗与远方”。这条路还很长，但方向已然清晰，步伐正在加快。海南，正以其独有的热情与开放，迎接一个全域旅游新时代的到来。