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海口旅游经济：从“流量门户”到“留量中枢”的升级之路

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:50:49 共 2116 浏览

提起海南旅游，很多人第一反应是三亚的阳光沙滩。这很正常，毕竟三亚的形象太深入人心了。但作为海南的心脏和北部门户——海口，它的角色其实更值得细细品味。在我看来，海口旅游经济的发展史，某种程度上就是一部如何将“流量”转化为“留量”、让“通道”变为“目的地”的探索史。

一、历史的底片：不只是“中转站”

上世纪九十年代，海南建省办经济特区之初，关于旅游发展的思路就已经相当清晰了。当时就有观点指出，海南旅游业的前期开发应以观光为主，而海口和三亚要作为“两个拳头”率先发展起来。那时候的设想是，先打好基础，再把东线、中线的旅游资源串联成线，形成合力。

这个思路有个关键点，大家发现没有？那就是海口从一开始就被定位为“桥头堡”和“集散中心”。这个定位，是地理决定的，也是功能决定的。琼州海峡把海南和大陆分开，海口美兰机场和港口就成了绝大多数游客踏上宝岛的第一站。这个“第一印象”至关重要，但过去很长一段时间里，这个“第一站”似乎真的就只是个“站”了——游客们匆匆而过，直奔南部更知名的度假区。说句实在话，这有点像守着金饭碗，却总在为别人做嫁衣。

二、现实的脉搏：数据里的增长与隐忧

时间快进到2025年，情况有了不小的变化。我们来看一组硬核数据。2025年7月，海口市接待游客总数达到了202.5万人次，同比增长了6.81%；游客的总花费有31.98亿元，同比增长4.34%。从全年累计数据看（1-7月），接待游客总数超过了1738万人次，花费总额突破了280亿元。这份成绩单，绝对称得上亮眼。

而且，从消费结构来看，过夜游客的占比很高，7月份153.94万的过夜游客，说明“住下来”的游客是主力。你看，这背后其实是城市综合接待能力的体现。不过（这里得停顿一下，思考思考），我们也要看到几个值得关注的细节：

表：海口2025年7月旅游经济核心指标一览

指标	数据	同比变化	简析
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接待游客总数	202.5万人次	+6.81%	流量稳定增长，市场基本面稳固。
游客总花费	31.98亿元	+4.34%	消费总额增长，但增速略低于人次增速。
过夜游客数	153.94万人次	+6.18%	占比超76%，是旅游消费的核心贡献者。
旅游饭店平均出租率	47.66%	-0.13个百分点	供给充足，但平均入住率有优化空间。
旅游饭店平均房价	271元	价格处于中端，符合“中低档为主”的传统思路。

数据不会说谎。一方面，海口旅游的“基本盘”在扩大，人来了，钱也花了；但另一方面，客房出租率微降、消费增速略低于人次增速，这些信号似乎又在提醒我们：吸引人来和让人心甘情愿地多花钱、多待几天，中间可能还隔着一些需要填平的沟壑。说白了，就是“流量变现”的效率还有提升空间。

三、破局的钥匙：从“观光路过”到“度假生活”

那么，海口该怎么破这个局呢？我觉得，核心思路其实在二十多年前的一份规划里就埋下了伏笔——发展度假旅游。这个判断在今天看来，依然精准。

为什么是度假旅游？你想啊，海口在纯粹的、像桂林山水那样震撼的自然风光资源上，可能不算顶级。但是，它拥有发展度假旅游的绝佳禀赋：完善的城市基础设施、四季宜人的气候、日益成型的滨海城市风貌，以及作为省会城市独有的文化、商业和医疗配套。打个比方，三亚像是一家顶级的全海景度假酒店，而海口，则是一座可以“拎包入住”的、充满生活气息的滨海宜居城市。

近几年，海口其实已经在悄悄发力，丰富自己的“留客”场景。比如2025年7月，宝石Gem的巡回演唱会和中国女篮的国际对抗赛在海口举办，这不仅仅是两场活动，更是在主动创造多元化的旅游消费场景，吸引年轻客群和特定兴趣爱好者专程前来，而不仅仅是路过。这思路就对了！

未来的海口旅游产品，我觉得应该更强调“复合体验”：

1.“旅游+”深度融合：比如“旅游+文体赛事”、“旅游+医疗康养”、“旅游+研学教育”、“旅游+免税购物”。让旅游的动机多样化，停留时间自然就拉长了。

2.深耕“微度假”市场：利用便捷的空中和海上交通（别忘了粤海铁路已经打通了海峡瓶颈），吸引华南、乃至全国的游客在周末或小长假来海口享受一个“城市度假”。逛逛骑楼老街，尝尝老爸茶，晚上去万绿园散步，或者去看一场演唱会。

3.打造特色度假产品线：文章里提到的“避寒、冬泳、温泉疗养、水上运动”等概念，完全可以系统性地包装成主题产品。特别是结合海南自贸港的政策，发展高端医疗旅游、国际教育旅游等，前景广阔。

四、未来的挑战：在热发展中保持冷思考

当然，前路也非一片坦途。历史的经验值得借鉴，比如上世纪就有人提醒，要防止“圈占地皮、投机钻营”，要坚持“统一规划，成片开发”。在今天土地和资源更显珍贵的背景下，科学规划、有序开发、保护环境这根弦必须时刻绷紧。

另一个挑战是平衡。海口需要平衡好“观光”与“度假”的关系。毕竟现阶段，国内游客主体还是以观光为主。完全放弃观光不现实，正确的做法应该是：以优质的度假环境和城市服务留住观光客，同时用丰富的文化生活和城市魅力将度假客的体验感拉满。让两者互相促进，而不是非此即彼。

最后，也是最根本的一点，“人”的感受。旅游经济说到底是一种体验经济。海口能否让游客觉得“舒服”、“有趣”、“还想再来”，取决于每一个细节：城市的整洁度、市民的友好度、服务的专业度、消费的诚信度……这些软环境，有时比建多少个新景点更重要。

结语

总而言之，海口旅游经济的未来，不在于复制三亚，而在于错位发展，扬长避短。它的目标，应该是成为一个独特的、充满魅力的“旅游目的地城市”，而不仅仅是地理意义上的“门户”。这要求海口在继续巩固其交通枢纽和客流集散功能的同时，必须花更大的力气去打磨城市内在的度假气质和生活质感。

当有一天，游客们说到“去海南度假”，第一个想到的选择里不仅有三亚，还有海口；当海口的酒店在旺季一房难求，街头巷尾充满了悠闲的度假面孔时——我们或许可以说，海口真正完成了从“流量门户”到“留量中枢”的华丽升级。这条路不容易，但看看它近年来的步伐和积淀，我们有理由抱以期待。毕竟，这座面朝大海的省会，有着太多值得被驻足品味的风景和故事。