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海南2013旅游收入分析：高速增长背后的驱动力与隐忧

来源：海南商业网时间：2026/1/14 14:41:16 共 2114 浏览

一、总体画像：一张“先抑后扬”的成绩单

如果用一句话概括2013年海南旅游市场，那就是“开局平淡，后程发力，总体稳健”。年初，受全国宏观经济环境的一定影响，旅游市场起步并不算快。第一季度，全省接待过夜游客919.67万人次，同比增长7.5%，这个增速比2012年同期还回落了2.7个百分点，可以说有点“慢热”。

不过，海南的旅游从业者们可没闲着。进入第二季度，针对传统旅游淡季，各旅行社和酒店使出了浑身解数。开发家庭套餐、蜜月套餐，与旅游网站合作搞线上预订、提供接送服务……这些促销组合拳，有效地吸引了客源。更巧的是，那年夏季，国内不少城市遭遇了持续的高温天气。哎，这倒给主打“清凉”的海南送来了一个“避暑游”的东风。滨海亲水、热带雨林这些项目一下子火了起来，大批渴望逃离“火炉”的省外游客涌向海南。于是，市场热度迅速攀升：二季度接待过夜游客777.8万人次，同比增长10.7%；三季度更是达到833.96万人次，增速冲高到14.1%。最终，全年实现了10.6%的游客增长和13.0%的旅游收入增长，画出了一条漂亮的上升曲线。

为了更直观地看到全年走势，我们可以看下面这个简化的季度数据表：

季度	接待过夜游客人次（约，万人次）	同比增长率
:---	:---	:---
第一季度	919.67	7.5%
第二季度	777.80	10.7%
第三季度	833.96	14.1%
第四季度	数据未单独列出，全年总计3672.51	全年总计增长10.6%

*（数据来源：根据2013年海南旅游市场运行情况分析整理）*

二、收入构成：国内市场是绝对主力，但“一条腿走路”稳吗？

428.56亿元的旅游总收入，钱都是从哪儿来的？答案是：几乎全靠国内游客。2013年，海南共接待国内游客3596.87万人次，占游客总量的绝对大头，同比增长11.1%。这部分游客贡献了408.05亿元的国内旅游收入，增速高达14.4%。你看，国内市场的增长动力是相当强劲的。

那么，国内游客又来自哪里呢？广东，作为地理上最近的邻居和经济大省，毫无悬念地成为海南第一客源地，占了外省游客总数的16.8%。紧随其后的，是北京、上海这些消费能力强的超一线城市，以及四川、广西、贵州等西南省份的游客。这个客源分布图，清晰地显示了海南的吸引力半径和核心客户群。

然而，当我们把目光投向入境旅游时，画面就没那么乐观了。2013年，海南接待的入境旅游者仅为75.64万人次，不仅总量小，还下降了7.3%；带来的旅游外汇收入是3.31亿美元，也下降了4.8%。这说明，海南作为“国际旅游岛”，在国际市场的吸引力和竞争力上，当时还存在明显的短板。旅游收入过度依赖国内市场，固然稳健，但抗风险能力和增长天花板也会受到限制。这不能不说是繁华数据下的一个隐忧。

三、增长引擎：谁是推动那四百亿收入的“关键先生”？

13%的收入增长，动力从何而来？我认为，主要来自以下几个“引擎”：

首先，是旅游方式的深刻变革——自助游的异军突起。这可是个非常值得说道的变化。2010年，来海南的国内游客里，只有26.2%的人选择自助游；而到了2013年，这个比例飙升到了44.5%，几乎占了一半！为什么变化这么大？我想了想，原因有几个：一是交通更便利了，火车通到了成都、长沙、西安、哈尔滨等地，东环铁路也让岛内通行更高效。二是自驾车多了，租车业也发达了，一家人或几个朋友开车环岛，多自在。最重要的是第三点，老百姓的旅游观念变了，不再满足于旅行社千篇一律的赶场式行程，更追求个性化、深度化的体验。自助游的兴起，不仅意味着游客消费自主性更强（可能花得更多元），也对旅游产品和服务提出了更高要求。

其次，是中西部旅游的快速崛起，为全省增长提供了新动能。过去，海南旅游几乎就是“东线沿海游”的代名词。但2013年，中西部地区（像屯昌、白沙、澄迈、琼中这些地方）的旅游发展明显加快了。虽然总量只占全省的15%左右，但比重在逐年上升。它们靠什么吸引人？生态、文化和特色。比如白沙凭好生态和创意宣传，游客增长29.4%；澄迈打咖啡文化和乡村游牌，增长21.8%；琼中推民族风情游，增长31.4%。这些地方的快速发展，有效分流了游客，丰富了海南旅游的内涵，也从更多维度创造了旅游收入。

再者，离岛免税政策的“刺激效应”虽在减弱，但仍是重要助力。2013年时，离岛免税政策实施已近三年，对消费的爆炸性拉动作用确实不如政策刚出台时那么猛了。但它依然是吸引高端消费游客、提升旅游购物收入的一块金字招牌。只是，如何让政策保持长效吸引力，成了新的课题。

四、冷静思考：高增长下的挑战与“暗流”

在为成绩高兴的同时，我们也得保持清醒。2013年海南旅游收入增长背后，有几个问题值得关注：

第一，增长势头其实在放缓。虽然全年数据不错，但旅游收入的增速（13%）相比2012年，实际上是下降了4个百分点。游客数量的增速（10.6%）也与上年持平，没有进一步突破。这说明，高速增长的阶段可能正在过去，市场进入了平稳增长期。

第二，旅游业对整体消费的带动作用似乎在减弱。这是一个连锁反应。旅游人数和收入增幅放缓，直接影响了通过旅游拉动的餐饮、零售、娱乐等相关消费的增速。2013年海南消费品市场虽然保持增长，但也提到了旅游业发展放缓是影响因素之一。

第三，深层支撑有待夯实。旅游消费最终要靠老百姓兜里有钱、有消费意愿。而2013年，物价上涨、住房医疗教育等支出压力，在一定程度上抑制了部分居民的消费意愿。如果居民的实际收入增长跟不上，旅游市场的长期繁荣就会缺乏最坚实的根基。所以，当时就有分析建议，要提高居民实际收入，为扩大消费打下坚实基础。

五、总结与启示

回过头看，2013年海南旅游交出的这份收入答卷，无疑是一份优秀的成绩单。它验证了国际旅游岛建设的方向，展现了海南得天独厚的资源吸引力。自助游的普及、中西部旅游的发掘，是当时最亮眼的增长点。

但透过428.56亿元的数字，我们也应看到：过度依赖国内市场的结构风险、入境旅游的短板、增长自然放缓的规律以及居民消费能力的基础性问题。这些，都是海南旅游从“高速增长”迈向“高质量发展”必须跨越的门槛。

对于今天的海南旅游而言，2013年的经验依然宝贵：既要持续创新产品、改善服务、拓展客源，特别是下大力气提升国际化水平；更要关注如何让旅游发展的成果，更有效地转化为当地居民收入的提升和整体经济的活力。只有这样，旅游收入的增长才是健康、可持续的。毕竟，旅游不只是看风景买东西，它背后连接的，是实实在在的生活与发展。