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海南马术旅游：海岛旅游新赛道的崛起、挑战与机遇

来源：海南商业网时间：2026/1/14 14:41:56 共 2114 浏览

海南，长久以来以其碧海银沙、椰风海韵的滨海度假形象深入人心。然而，随着旅游消费的升级与市场需求的多元化，一股融合了运动、文化与深度探索的新兴潮流正在这片热土上蓬勃兴起——马术旅游。它不再仅仅是海边骑马的观光快照，而是正逐步构建一个集专业运动、文化体验与生态探索于一体的新型旅游生态，为海南建设国际旅游消费中心注入了全新的活力。本文旨在深入分析海南马术旅游的发展现状、核心优势、面临的挑战，并探讨其未来的发展路径，以期为读者勾勒出这一新兴产业的完整图景。

一、现状扫描：海南马术旅游的多元业态图景

许多人可能会问：“海南马术旅游，到底包含哪些内容？它和传统旅游有何不同？” 这需要我们从其多元化的业态构成来理解。如今的海南马术旅游，已经摆脱了单一项目的局限，形成了多层次的产品体系，以满足不同客群的需求。

*滨海骑行与摄影体验：这是最广为人知的形式，游客可以在三亚、万宁等地的海滩上，骑着马匹踏浪而行，在夕阳下留下独特的剪影。这种体验门槛较低，主要面向大众游客，是马术旅游的“入门级”产品。

*热带雨林穿越探险：依托海南中部丰富的热带雨林资源，一些专业的马术俱乐部开辟了雨林穿越路线。骑手可以策马深入丛林，探索那些车辆难以抵达的秘境，感受与自然生物的亲密接触，这为寻求冒险与深度的游客提供了独特选择。

*专业马术训练与赛事：随着基础设施的完善，海南开始引进和举办国际性马术赛事，并建立了具备国际标准的马术训练基地。这吸引了专业骑手和马术爱好者前来训练、比赛，提升了产业的专业化水平。

*马文化主题度假：部分高端度假区或特色小镇，将马术与住宿、餐饮、康养相结合，打造沉浸式的马文化主题度假体验。游客不仅可以骑马，还能了解马匹养护知识、欣赏马术表演，甚至参与马球等特色活动。

为了更清晰地展示其业态分布，我们可以通过下表进行对比：

业态类型	核心体验	主要客群	产业价值
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滨海休闲骑行	观光、拍照、浅度体验	大众游客、家庭亲子	市场普及，引流入口
雨林探险穿越	探险、自然探索、深度体验	户外爱好者、探险游客	产品差异化，提升附加值
专业训练赛事	技能提升、竞技观赛	专业骑手、马术发烧友	树立行业标杆，吸引高端流量
文化主题度假	沉浸式文化体验、综合度假	高端度假客、文化体验者	产业融合，延长消费链

从上表可以看出，海南马术旅游正在从点状的体验项目，向线性主题旅游线路和面状的产业融合生态方向发展，展现出强大的生命力和多样性。

二、核心优势：海南发展马术旅游的“天时、地利、人和”

那么，一个更深层的问题是：“中国适合发展马术旅游的地方不少，海南凭什么能脱颖而出？” 这得益于其得天独厚的综合优势，可以概括为“天时、地利、人和”。

首先，是独一无二的“地利”——气候与景观的极致馈赠。海南是中国唯一的热带海岛省份，全年温暖如春、无冬季制约的气候，使得户外马术活动可以实现365天全年无休运营，这在国内绝大多数地区是无法实现的巨大优势。同时，海南拥有极其多样化的自然景观：从绵延数百公里的优质沙滩海岸线，到神秘茂密的热带原始雨林，再到起伏的丘陵与田园风光。这种多样性为开发“滨海骑行”、“雨林穿越”、“田园漫步”等特色主题产品提供了绝佳的天然舞台，这是纯粹的内陆马术场地难以比拟的。

其次，是至关重要的“天时”——政策与市场的双重东风。作为国家战略层面的国际旅游岛和自由贸易港，海南在引进国际性马术赛事、高端旅游项目、相关设备及优质马匹进口等方面享有特殊的政策便利和税收优惠。这为产业的高起点、国际化发展铺平了道路。从市场需求侧看，中国正在兴起一股以“健康、自然、个性化”为标签的新消费浪潮。马术运动所代表的优雅、挑战与亲近自然的精神内核，恰好契合了中高收入群体和年轻一代对高品质、深度体验式旅游的追求。

最后，是逐步汇聚的“人和”——产业基础与认知提升。尽管起步较晚，但海南的旅游服务基础设施在全国名列前茅，能够为马术旅游提供高标准的住宿、餐饮等配套支持。同时，随着各类马术活动的推广和媒体的报道，公众对马术的认知正从“贵族运动”向“可接触的健康生活方式”转变，潜在的市场受众正在迅速扩大。

三、直面挑战：产业升级道路上的关键瓶颈

尽管前景广阔，但海南马术旅游要实现从“新兴现象”到“成熟产业”的跨越，仍需克服一系列现实挑战。

1. 专业人才与行业标准的短缺。这是制约产业专业化发展的核心瓶颈。优秀的教练员、专业的马匹兽医、经验丰富的钉蹄师等核心人才仍然非常紧缺。同时，从马匹福利保障标准、骑乘安全操作规范到教练员资格认证体系，海南乃至全国尚未形成一套统一且与国际接轨的行业标准。标准的缺失可能导致服务质量参差不齐，影响消费者体验和信心，甚至埋下安全隐患。

2. 产品深度与大众普及的平衡难题。如果产业长期停留在低附加值的“观光骑马”层面，很容易陷入同质化竞争，难以持久。但如果一味追求高端化和专业化，又会将大部分普通游客拒之门外，导致产业“空心化”。关键在于构建梯度化、系统化的产品体系，让游客可以从“初次尝鲜”自然过渡到“系统学习”，乃至“深度参与”，形成持续的消费粘性和品牌忠诚度。

3. 生态保护与动物福利的永恒红线。在雨林、海岸线等生态敏感区域开展骑马活动，必须进行严格的环境影响评估，并规划科学的骑行路线，确保将人类活动对自然环境的影响降至最低。更为根本的是，必须将马匹的动物福利置于商业利益之上，建立完善的马匹休息、医疗和退役保障制度，杜绝任何形式的虐待与过度使用。这不仅是伦理道德的底线，更是产业能否获得社会尊重、实现长远健康发展的基石。

四、未来展望：迈向可持续与国际化的发展路径

面对机遇与挑战，海南马术旅游的未来发展，需要政府、企业与社会多方协同，走出一条特色化、专业化与可持续的道路。

*加快人才培养与标准建设：鼓励与国内外专业机构合作，建立马术人才培养基地和职业认证体系。政府或行业协会应牵头，尽快制定并推行覆盖马匹管理、骑乘安全、服务规范的地方或行业标准，为产业规范化发展保驾护航。

*推动“旅游+”产业深度融合：突破“骑马”的单一范畴，积极探索“马术+康养”、“马术+研学”、“马术+文创”等融合模式。例如，开发以马文化为主题的青少年夏令营、结合马术运动的康复疗愈项目等，极大拓展产业的边界和价值链。

*打造特色品牌与主题线路：依托不同区域的资源禀赋，打造具有鲜明辨识度的品牌，如“天涯海角滨海骑旅”、“呀诺达雨林马背探秘”等。同时，设计将骑马体验与当地民宿、美食（如地道的海南鸡饭、特色烧烤）、民俗文化相结合的多日主题旅游线路，提升综合消费价值。

*坚守生态与福利底线，树立负责任旅游形象：将所有经营活动建立在严格的环保标准和动物福利准则之上，并通过公开透明的宣传，向市场传递负责任旅游的理念。这不仅能规避风险，更能塑造海南马术旅游高端、健康、负责任的品牌形象，赢得全球高端客群的青睐。

个人观点：海南马术旅游的兴起，绝非简单的旅游项目叠加，而是海南旅游产业从传统观光向深度体验、从大众消费向品质细分演进的一个生动缩影。它能否成功，关键在于能否摆脱粗放式增长的旧路，以专业化立身，以文化赋能，以生态为限，真正构建一个资源节约、环境友好、福利保障、消费满意的新型产业生态。这条路虽然充满挑战，但对于志在成为国际旅游消费中心的海南而言，无疑是值得全力探索和培育的“新赛道”。它不仅能为游客提供一种“策马扬鞭，感受别样海岛风情”的独特体验，更能为海南的旅游经济注入持续的创新活力与文化内涵。