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海南旅游委市局如何推动文旅融合，文旅融合为海南带来了什么新气象

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:48:32 共 2115 浏览

在全球化与消费升级的双重背景下，旅游业早已超越单纯的观光范畴，成为驱动区域经济、彰显文化自信、提升民生福祉的战略性支柱产业。对于坐拥独特热带海岛资源的海南而言，如何将“绿水青山”转化为“金山银山”，将文化底蕴转化为旅游魅力，是关乎其高质量发展的核心命题。肩负这一使命的海南各级旅游和文化广电体育局（以下简称“旅文局”），正通过一系列创新实践，探索出一条以文塑旅、以旅彰文的特色发展路径。本文将深入剖析海南旅游委市局的关键举措，并试图回答：他们是如何推动文旅深度融合的？这种融合又为海南带来了怎样的崭新面貌？

一、战略引领与品牌塑造：从“景点旅游”到“全域体验”

过去，海南旅游给人的印象或许停留在阳光、沙滩、海浪的“老三样”。如今，在省旅文厅的战略统筹与各市县的创新落实下，旅游品牌正经历着深刻重塑。其核心在于跳出单一景点思维，转向打造融合文化、生态、体育、康养等多要素的全域旅游体验。

首先，是品牌体系的多元化与特色化构建。各市县旅文局不再满足于同质化竞争，而是深入挖掘本地独特资源，打造具有高度辨识度的旅游名片。例如，临高县依托“东英国际慢城”和环岛旅游公路（临高段），创新举办开渔文化节、乡村振兴论坛等特色活动，精心谋划美食节、音乐节等主题消费场景，有效聚集人气、拉动消费。五指山市则以“擦亮雨林品牌、激活文化活力”为目标，不仅升级了南圣河夜游等夜间经济项目，更精心培育“五指山雨林人家”品牌，让游客在享受自然之美的同时，也能深度体验黎族苗族文化风情。

其次，是“旅游+”融合模式的深度拓展。海南旅文部门积极推动旅游与相关产业的交叉融合，催生新业态、新场景。

*“旅游+红色文化”：临高县启动全国红色旅游融合发展试点，围绕环岛旅游公路布局产业，旨在打造“快进慢游”的交通网络和“红色旅游珍珠链”。

*“旅游+体育”：体育赛事成为带动旅游消费的新引擎。五指山市成功举办UCI格兰芬多世界系列赛等高端赛事，全网曝光量超千万次，实现了“一场赛事带动一座城”的效应。

*“旅游+康养”：利用“世界长寿之乡”的名片和优质生态环境，引进医疗康养旅游项目，满足游客对健康生活的追求。

那么，品牌重塑的核心驱动力是什么？答案在于政府引导与市场运作的有机结合。旅文局通过制定任务清单、开展安全监管、整治市场环境（如查处非法卫星电视接收设施、开展安全生产检查）来筑牢发展底线，确保市场平稳有序。同时，通过加强招商引资，引入市场主体发展滨海民宿、休闲海钓、帆船帆板等多元业态，让专业的人做专业的事，激发了市场内在活力。

二、文化赋能与遗产活化：让“非遗”成为可消费的风景

文化是旅游的灵魂。海南旅文局深刻认识到，丰富的非物质文化遗产（非遗）和历史文化遗迹，是区别于其他海滨度假地的核心竞争力。其工作重点从“静态保护”转向“活态传承”与“创新利用”。

一方面，是健全非遗保护传承体系，使其“传下去”。五指山市推动“非遗进校园”覆盖多所中小学，举办黎锦苗绣培训班数十期，让数千人掌握了传统技艺。这不仅是对青少年进行文化启蒙，更是为非遗的当代生存培育了土壤。

另一方面，是推动非遗创造性转化与创新性发展，使其“活起来”、“火起来”。这主要体现在两个层面：

1.产业转化，惠民增收：通过“工坊+合作社”模式，五指山市吸纳了数百名织娘就业，将非遗技艺转化为市场需求的产品，使非遗工坊年销售额突破数百万元，真正让文化资源成为富民资本。

2.时尚转化，走向世界：最具代表性的案例是，五指山市携手国际设计师，让黎锦作品登上了巴黎时装周的舞台。这一实践不仅入选了文旅品牌出海百强案例，更向世界展示了海南本土文化的时尚张力与现代价值，极大地提升了海南文化的国际能见度和美誉度。

文化赋能带来了何种改变？它使得旅游体验从浅层的“看山看水”升维至深层的“观文品史”。游客在海南，不仅能领略热带风光，还能亲手体验黎锦编织、品尝融合宫廷与民间特色的“南山素斋”、感受海上观音像所承载的传统文化与当代工程技术的结晶。文化不再是博物馆里的陈列品，而是可触摸、可体验、可消费的“活态”风景，极大地丰富了旅游的内涵与层次。

三、区域联动与产品创新：构建“山海互动、蓝绿共赢”新格局

海南岛虽不算辽阔，但资源禀赋各异。北部以历史文化、红色资源见长，中部五指山地区坐拥热带雨林和民族文化，南部三亚等地则以滨海度假资源闻名。海南旅文局的一项重要工作，便是打破行政区划壁垒，推动区域协同发展。

区域联动的实践主要体现在资源共享与线路共推。五指山市持续深化与三亚经济圈的合作，落地雨林挑战赛等联动赛事，并联合推出非遗主题文化之旅。更宏观的举措是牵头成立海南热带雨林国家公园旅游联盟，整合中部雨林地区的旅游资源，进行整体包装和联合营销，精准拓展国内外客源市场。这种联动使得游客的行程设计可以更加多元化，例如“三亚看海+五指山探雨林”的组合，完美实现了“蓝”（海洋）与“绿”（雨林）的互补与共赢。

在产品创新层面，旅文局聚焦于提升供给质量，满足游客日益增长的个性化、体验式需求。除了前文提到的夜游、赛事、康养等项目，还注重基础设施与智慧服务的提升。例如，历史上的海南就曾计划在机场、港口、宾馆设立电脑旅游信息联网系统，为游客提供咨询、订房、订票等一站式服务。如今，随着科技发展，智慧旅游服务平台的建设无疑更加先进和便捷，这是提升游客满意度的关键一环。

我们可以通过一个简单的对比，来看待传统旅游与当前文旅融合模式下的差异：

对比维度	传统旅游模式(侧重单一观光)	当前文旅融合模式(侧重综合体验)
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核心资源	自然景观、名胜古迹	自然景观+文化遗产+民俗风情+体育赛事+康养资源
产品形态	门票经济、观光游览	主题线路、深度体验、节庆活动、研学旅行、定制服务
游客参与	被动观看、拍照打卡	主动参与、互动体验、文化学习、情感共鸣
经济收益	集中于门票、交通、住宿	辐射至餐饮、购物、娱乐、文创、培训等多个产业链环节
发展目标	增加游客数量	提升旅游品质、延长停留时间、提高消费水平、促进产业融合

这张对比表清晰地揭示了，在旅文局的推动下，海南旅游正在从供给端进行一场深刻的变革。

四、面临的挑战与未来的方向

尽管成绩斐然，但挑战依然存在。例如，部分市县仍面临旅游产品结构相对单一、基础设施（尤其是连接景区的“最后一公里”）有待完善、国际级影响力的宣传品尚显不足等问题。同时，如何在快速发展中平衡生态环境保护、保持文化原真性，也是永恒的课题。

面向未来，海南旅游委市局的工作方向将更加清晰：一是持续深化“旅游+”融合，特别是在数字文旅、创意设计等领域寻求突破；二是进一步完善全域旅游交通网络和公共服务设施，提升游客抵达和体验的便利性；三是实施更加精准、立体的国际国内营销，讲好既有热带风情又有文化深度的“海南故事”；四是强化市场监管与服务质量提升，营造让游客放心、舒心、安心的旅游环境。

个人观点：海南旅游委市局的实践表明，成功的文旅融合绝非简单的“文化+旅游”拼贴，而是一场涉及理念革新、机制创新、产业重构的系统工程。它要求管理者兼具文化情怀与市场眼光，既能守护历史的根脉，又能敏锐捕捉时代的潮流。当五指山的黎锦在巴黎时装周闪光，当环岛旅游公路串联起红色记忆与碧海蓝天，当雨林深处的赛事呐喊与南山寺的晨钟暮鼓交响，我们看到的，是一个正在打破固有印象、变得愈加丰满、立体、充满内生力量的海南。这条路，海南正走得坚实而富有创意，其经验对于众多寻求转型的旅游目的地而言，无疑具有重要的借鉴意义。真正的“诗与远方”，就在这融合与超越的每一步探索之中。