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风从海上来：1996，海南旅游卫视与一个时代的度假梦想

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:49:17 共 2115 浏览

如果时光有频道，1996年的海南，一定调频在一个充满海风、阳光与无限憧憬的波段。那一年，“度假”从一个奢侈的词汇，开始飞入中国寻常百姓家的旅行计划；那一年，海南岛作为“中国度假休闲游”的重点，站到了国家旅游战略的聚光灯下。而在这一切的喧嚣与色彩中，一个想象中的符号——我们或许可以称之为“海南旅游卫视”的雏形或精神——正在椰风海韵中悄然孕育。它不只是一家电视台，更是一个时代的投影，一个将热带岛屿的浪漫与国家级旅游盛会紧密相连的传播中枢与造梦工场。

想想看，那是1996年。信息传播还主要依靠报纸、电视和口耳相传。对于远在千里之外、对“天涯海角”充满向往的人们来说，如何感知海南？除了亲身体验，最重要的窗口可能就是电视画面了。虽然“海南旅游卫视”作为一个具体频道可能尚未诞生，但服务于‘96中国度假休闲游的全方位、多层次的宣传机器已经开足马力。从省到市县，从旅游部门到文化单位，制作电视专题片、筹备大型文艺演出、策划各种节庆活动，其核心目的，正是要构建一个声画一体的“影像海南”，这本质上就是在履行一个“旅游卫视”的职能。

那么，这个“虚拟卫视”在1996年究竟播送了些什么内容呢？它的“节目单”几乎就是整个海南旅游开发与营销的缩影。

首先，当然是重磅的“开幕盛典”。1996年1月6日，三亚。这个日期被铭刻在许多旅游发展史上。盛大的开幕式与文艺演出，无疑是当年最顶流的“直播综艺”。绚丽的舞台背靠真实的碧海蓝天，黎族苗族姑娘的竹竿舞与时尚的度假理念同台，这本身就是极具冲击力的视觉符号。它向全国、乃至通过受邀的国际旅行商向世界宣告：中国的热带海岛度假时代，就此启航。这场盛会，可说是“海南旅游卫视”的开台大戏，一举奠定了其高端、国际、休闲的频道基调。

紧接着，是一系列精心编排的“季播节目”。根据总体方案，全年活动被安排得满满当当，如同一个周播栏目表。比如暑期档的“热带海滨休闲度假游”主题活动，瞄准了学生市场，策划了登山、森林探奇、沙滩运动等充满活力的内容。这就像一档针对年轻观众的户外探险真人秀。到了秋天，9月27日世界旅游日庆祝活动与艺术周接档，书画展、摄影展、工艺品展、国内外文艺表演轮番上场，这又仿佛一档高雅的“文化艺术鉴赏”节目。再到重阳登高、中秋赏月、年末的旅游购物与“海交会”旅游月……每一个时间节点，都被赋予了独特的旅游主题，确保“频道”全年无淡季，持续输出吸引不同客群的内容。

当然，光有活动还不够。一个优秀的“卫视”，离不开深入一线的“纪实报道”和“体验分享”。这对应着当时海南各地如火如荼的旅游项目建设与服务质量提升。亚龙湾被作为“最重要的项目”重点推进，这无异于一部大型基建纪录片。而为了提高旅游体验，行业内部掀起了标准化管理和服务质量评比的热潮，甚至设想借鉴国外做法，让游客评选“最满意的酒店”、“最周到的旅行社”并公之于众。这就像一档聚焦行业内部、旨在提升品质的“幕后揭秘”或“服务大挑战”节目。同时，那些“短、平、快”的特色项目被鼓励上马：微型高尔夫、登山缆车、自驾车租赁、温泉浴开发，乃至筹划中的泰国大象表演。每一个新项目的落地，都是可供报道的“新闻快讯”和“体验vlog”素材。

说到这里，我们不妨用一张表格，来直观感受一下1996年这个“虚拟旅游卫视”的年度编播计划与背后的战略考量：

时间/档期	“栏目”/活动主题	核心内容与看点	目标受众与战略意义
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1月(开年大戏)	‘96中国度假休闲游开幕式	大型文艺演出，国际国内嘉宾云集，正式启动年度主题。	全球旅游业界、国内高端客群；确立海南度假品牌标杆地位。
7-8月(暑期档)	热带海滨休闲度假游/学生夏令营	组织国内外学生进行沙滩运动、森林探奇、登山比赛等。	青年学生群体；培育未来客源市场，注入活力形象。
9-10月(金秋档)	9.27世界旅游日艺术周	旅游成就展、国际联谊会、各类文艺演出与展览。	文化游客、国际客商；提升文化内涵与国际知名度。
秋季(传统节庆档)	中秋赏月、重阳登高	结合本地特色景点，举办民俗味浓厚的赏月、登高活动。	国内家庭游客、短线游客；深化传统节日旅游产品。
11-12月(年终压轴)	旅游购物日、第七届“海交会”旅游月	商品展销、商务会议旅游推广，结合经贸活动拉动旅游。	商务旅客、购物爱好者；促进“旅游+商务”融合，拉动消费。
全年贯穿(常态栏目)	项目开发纪实、服务品质提升	报道重点旅游区（如亚龙湾）建设，宣传优质服务案例。	潜在投资者、注重品质的游客；展示发展决心与良好环境。

透过这份“节目单”，我们能清晰地看到当年海南旅游策划的系统性与前瞻性。它不再是零散的景点推介，而是整合了节庆、文化、体育、商务、生态等多种元素的复合型产品矩阵，通过持续不断的“内容放送”，在人们心中构建一个立体、丰满、四季皆宜的度假目的地形象。

然而，历史的韵味往往在于那些生动的细节。在官方宏大叙事之外，那个年代游客的真实体验，为“海南旅游卫视”的想象补上了最鲜活的一笔。有游记这样描绘初到海南的视觉震撼：“沙滩金灿灿的，周围被绿树围绕，海水非常白、清，天空蓝蓝的”。也有文字记录了下飞机后的感官冲击：“海风迎面扑来，柔柔的，像妈妈轻柔的手抚摸我的脸”。更有趣的是，还有导游提醒游客的市场“初印象”：“不要用手指着要买的东西”，并讲述了一个因指鱼而被“强卖”的江湖传说。这些充满烟火气的片段——无论是令人心醉的自然风光，还是需要适应的饮食差异（“菜和温州菜不一样”），乃至略带紧张的消费提示——共同构成了一个真实、未经充分打磨但生机勃勃的海南。这好比“卫视”节目中那些未经彩排的街头采访或游客自拍，虽然不那么完美，却因其真诚而显得无比珍贵。

所以，当我们今天回望“海南旅游卫视1996”，它更像一个时代的文化符号与传播隐喻。它代表了在世纪之交，一个地区如何倾尽全力，通过集中式的、多媒体化的宣传攻势，将自己独特的自然资源转化为全国性的消费品牌。那些被重点加粗的项目落实、招商引资、服务提升和宣传促销，正是这台“造梦机器”得以运转的核心引擎。1996年的尝试，为海南日后真正诞生专业的旅游卫视频道，积累了宝贵的经验，也埋下了文化的种子。

风从海上来，梦自荧屏起。1996年的海南，或许没有一座名为“旅游卫视”的实体电视台发射塔，但整个岛屿本身，已然变成了一座巨大的、开放的“演播室”。这里的阳光、沙滩、海浪、椰林，以及每一个为‘96度假休闲游忙碌的身影，都是最生动的节目内容。它通过报纸的文字、电视的信号、游客的口碑，向整个中国进行了一场长达一年的、沉浸式的“直播”。这场直播，不仅推销了一个旅游目的地，更启蒙了一个国度关于休闲度假的集体想象。而这，或许就是“海南旅游卫视1996”留给我们的，最深远的历史回响。