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封关后的海南旅游现状：数据、变化与未来机会

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:56:57 共 2115 浏览

你是不是最近总刷到朋友去海南度假的朋友圈？蓝天白云、免税购物，看着就让人心动。但心里可能也会嘀咕：现在去海南旅游到底怎么样？人多不多？消费贵不贵？和以前比有啥不一样？说实话，我刚研究了一圈，发现海南旅游最近还真是挺热闹的，尤其是全岛封关运作之后，迎来了一个“开门红”。今天咱就用大白话聊聊，现在的海南旅游到底是个什么情况，给想去的朋友做个参考。

先看最直观的：这人气，真是旺得可以。

2026年元旦假期，作为封关后的第一个小长假，海南接待了超过217万人次的游客，旅游总花费突破了31亿元。这个增长幅度，都在25%以上。你瞧，这可不是小打小闹的增长。各大平台的数据也印证了这一点，机票、酒店、门票的预订量蹭蹭往上涨，有的平台上门票预订量同比去年增长了270%。这说明啥？说明大家用脚投票，对海南的热情一点没减，反而更高了。

那问题来了，为什么封关后旅游更火了？

我琢磨着，这可不是单一原因造成的，而是好几股劲儿拧在了一起。

*首先，肯定是政策红利在释放。离岛免税政策升级了，这可是个大利好。现在不光离岛旅客能买，连“离岛且离境”的旅客（比如从海南中转出国的）也能买了。而且岛内居民凭离岛记录，也能享受“即购即提”的便利。政策一放开，购物欲望自然就被点燃了。元旦假期，离岛免税购物金额暴涨了128.9%，7个多亿的消费，这购买力相当惊人。免税店也不再只是卖奢侈品，国潮新品、美妆、糖果啥都有，想买点啥基本都能满足。

*其次，入境游的门槛更低了。截至去年底，已经有86个国家的人员可以免签入境海南。更方便的入境政策，直接带动了更多国际游客来玩。像三亚的美食嘉年华活动，境外游客占比能达到40%，这国际范儿一下子就起来了。

*最后，假期效应和“南北互换”旅游趋势的叠加。冬天嘛，北方朋友想去南方避寒，海南是传统热门选择。数据显示，北京、上海、广州等地的游客是赴琼跨年的主力军。这种“候鸟式”旅游需求，在元旦假期得到了集中释放。

除了买买买，现在的海南旅游还能玩点啥？

如果你觉得去海南就是泡酒店、逛免税店，那可能就有点 out 了。现在的玩法，真是越来越多元了。

*文化体验深度游火了。在海口骑楼老街，元旦一天就能吸引近12万人次，大家去那不只是看南洋老建筑，更是为了体验地道的市井生活和美食。在观澜湖电影公社，换上旗袍拍组复古照，或者在“芳华”景区怀怀旧，成了很多人的必选项。旅游不再只是看风景，更是为了感受不一样的文化氛围。

*主题玩乐精准吸引年轻人。万宁的日月湾、石梅湾，简直就是年轻游客的派对天堂，冲浪、沙滩音乐派对、各种水上运动，活力十足。五指山市则搞起了沉浸式80年代复古街区，带人瞬间穿越。海南长影奇幻乐园这种主题乐园，也通过设置打卡主线和美食街，四天能吸引近5万游客。你看，不同地方都在想办法吸引不同的客群，你总能找到对胃口的。

*“旅游+免税”的结合更紧密了。有个挺有意思的现象，现在不少人去海南，是“先购物后旅游”。冲着免税“扫货”来的游客比例在提升，这让免税店周边的酒店入住量大幅增长。旅游和购物，已经分不开了，形成了一个消费闭环。

热闹背后，有没有什么值得注意的地方？

市场火了，挑战和变化也跟着来了。一个是游客对品质的要求更高了。大家不再满足于“来过”，更希望有好的体验，能“再来”。所以你看，三亚等地在假期期间对旅游饭店价格实行指导价管理，很多酒店也推出特惠套餐和亲子活动来提升服务。这说明整个行业都在从单纯的“流量经济”，努力转向“留量经济”。另一个是，虽然数据很好看，但怎么让这种热度持续下去，而不是假期一过就降温，这可能是接下来需要思考的。

说了这么多数据和现象，我个人觉得吧，海南旅游现状可以用一个词概括：“量质齐升”。游客数量在涨，消费金额在涨，这是“量”；同时，旅游产品更丰富了，文化味更浓了，服务也在努力提升，这是“质”。封关运作像是一个加速器，让海南旅游消费的潜力更快地释放出来。

当然，对于咱们普通游客来说，最实在的可能是：选择更多了，玩法更新颖了，购物也更方便了。如果你正计划去海南，不妨多看看这些新的旅游产品和体验，别只盯着那几个传统景点。毕竟，旅游的意义在于发现和感受，现在的海南，能给你带来的惊喜，可能比想象中要多那么一点。