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海南医疗旅游协会,探路康养新蓝海,赋能产业国际化

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:15 共 2116 浏览

在全球健康意识觉醒与消费升级的双重驱动下，医疗旅游正成为一片充满潜力的新蓝海。作为中国唯一的省级经济特区和自由贸易港，海南凭借其独特的政策优势、得天独厚的生态环境以及日益完善的医疗康养服务体系，正全力打造面向太平洋和印度洋的国际医疗旅游对外开放新高地。本文将深入探讨海南医疗旅游的发展脉络、核心优势与未来路径，通过自问自答的方式，帮助读者更好地理解这一新兴产业如何从“医疗+旅游”的简单叠加，走向深度融合与高质量发展的新阶段。

一、缘起与蓝图：海南为何能成为医疗旅游的沃土？

海南发展医疗旅游，并非无源之水。其动力首先源于国家战略的明确支持与地方规划的精准落子。国家层面“支持海南大力发展中医药服务贸易，推动中医药从海南走出去”的规划，为海南指明了方向。地方层面，《海南省健康产业发展规划（2019-2025）》等政策文件的出台，则系统性地为以康复、疗养、气候治疗等为重点的康养服务业发展拉开了帷幕。这些顶层设计，为海南医疗旅游产业的萌芽与生长提供了坚实的制度土壤。

除了政策东风，海南的核心吸引力在于其难以复制的资源禀赋。这里拥有温暖宜人的气候、洁净的空气与优美的自然风光，本身就是天然的康复疗养胜地。更为关键的是，海南将健康产业作为自贸港优先发展的产业之一，持续加大投入。据统计，海南省中医院、海口市中医院和三亚市中医院等一批高水平医疗机构的建设预算投入已超过42亿元，同时，全省94%的乡镇卫生院可提供中医药服务，构成了覆盖城乡的医疗服务网络基础。这种“生态资源”与“医疗基建”的双重优势，为医疗旅游产品的开发提供了无限可能。

二、现状与模式：海南医疗旅游已走出怎样的特色之路？

经过多年的探索与实践，海南医疗旅游已初步形成了独具特色的发展模式，其核心可概括为“双轮驱动，品牌出海”。

首先，是“中医药+康养”的深度融合发展模式。这是海南医疗旅游最鲜明的标签。海南利用本地丰富的南药、黎药资源，开发出枫蓼肠胃康、沉香系列产品等具有市场竞争力的中成药和健康产品，创造了可观的经济效益。在服务端，传统的中医技法如针灸、推拿、拔罐、中药浴等，与滨海度假完美结合，形成了广受欢迎的中医疗养游产品。例如，三亚市中医院自2002年开展中医药对外服务贸易以来，已累计接待超过10万名境外游客，其中多数成为“回头客”。三亚国际友好中医疗养院、博鳌超级中医院等机构，已成为接待俄罗斯、中东欧、阿拉伯地区国际游客的重要窗口。

其次，是现代高端医疗技术与旅游服务的创新结合模式。以博鳌乐城国际医疗旅游先行区为龙头，海南吸引了众多国内外顶尖医疗资源聚集。这里不仅引进了全球最新的药物与医疗器械，更催生了如博鳌一龄生命养护中心这样以“生命养护”为理念的高端医疗服务机构，其累计营业额已达25亿元。同时，在精准医疗和微创技术领域，海南的医疗机构也展现出高水平。例如，三亚中心医院疼痛医学科作为省级重点专科，其椎间孔镜等脊柱微创技术成熟，每年高难度手术占比超97%，成功为众多国内外患者解除了病痛，实现了快速康复。这种“能保守不手术，能微创不开放”的理念，高度契合了医疗旅游消费者希望最小创伤、最快恢复的核心诉求。

为了更清晰地展示海南医疗旅游的两种主要模式，以下表格进行了简要对比：

对比维度	“中医药+康养”模式	“现代高端医疗+旅游”模式
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核心资源	传统中医理论、南药黎药资源、自然生态	特许药械政策、国际先进技术、顶尖医疗团队
主要产品	中医保健、康复疗养、药膳调理、文化体验	特许医疗、精准治疗、重症治疗、抗衰养护
目标客群	注重调理、养生、慢性病康复的国内外游客	寻求前沿治疗方案、高端健康管理的国内外消费者
代表机构	三亚市中医院、国际友好中医疗养院、各中医康养小镇	博鳌乐城先行区内医疗机构、一龄生命养护中心、三亚中心医院相关科室
独特优势	文化底蕴深厚、体验感强、受众广泛、复购率高	技术前沿、解决疑难重症能力强、服务国际化水平高

再者，是专业化、人性化的服务支撑体系。优质的医疗旅游离不开卓越的服务。海南的医疗机构正将“以患者为中心”的理念落到实处。例如，在老年医学科，护理工作已超越简单的疾病照护，扩展到防跌倒训练、认知障碍干预、个性化营养支持和安宁疗护等全方位、全周期的“照护全人”模式。从病房的圆角家具、防滑地板，到为认知障碍患者设置的“怀旧治疗角”，无不体现着对患者尊严与细节的关怀。同时，智慧医疗的应用，如异地医保直接结算、扫码租借轮椅、线上康复指导等，极大提升了异地就医的便利性。这种“技术”与“人文”双轮驱动的服务，构成了海南医疗旅游温暖的底色。

三、挑战与未来：海南医疗旅游如何行稳致远？

尽管成绩斐然，但海南医疗旅游要真正成为具有全球竞争力的产业，仍需面对并克服一系列挑战。首当其冲的是国际品牌影响力有待进一步提升。虽然在三亚等地的俄罗斯、中东欧市场已形成一定口碑，但在更广阔的全球市场中，海南医疗旅游的整体品牌形象尚不够清晰和响亮。其次，产业协同与标准化建设需加强。医疗旅游涉及医疗、旅游、保险、翻译、交通等多个环节，需要一套高效、标准的服务体系来保障游客体验。此外，专业人才的持续培养与引进也是一大关键，尤其需要既懂医疗又懂旅游管理、具备国际视野的复合型人才。

面向未来，海南医疗旅游的破局之路在于：

*深化“医疗+”产业融合：不止于中医和高端医疗，应加快发展康复医学、运动医学、心理疗愈、气候治疗等特色领域，形成多元化的产品矩阵。

*强化国际化营销与认证：鼓励医疗机构积极获取JCI等国际认证，参与国际医疗旅游展会，利用自贸港59国免签政策，定向开拓高端客源市场。

*构建智慧医疗旅游平台：利用大数据、人工智能等技术，打造集预约、诊疗、康复、旅游、保险支付于一体的线上线下一站式服务平台。

*完善政策与监管体系：在鼓励创新的同时，建立严格的医疗质量安全监管和纠纷处理机制，保护消费者权益，营造安全、可信赖的产业环境。

综上所述，海南医疗旅游正站在自贸港建设的时代风口上。它已从早期的探索阶段，步入以特色化、高端化、国际化为特征的发展新航道。其未来，不仅关乎一个产业的兴盛，更承载着将海南建设成为全球健康目的地、让中国优质医疗健康服务惠及世界的愿景。这条道路虽充满挑战，但凭借独特的资源、坚定的政策支持和不断创新的实践，海南有潜力也有能力，在全球医疗旅游的版图上，刻下属于自己的鲜明坐标。