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海南旅游“复阳”记：从回暖到沸腾的文旅新篇章

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:21 共 2116 浏览

说来也怪，这两年一提“复阳”，大家心里都咯噔一下。但今天咱们聊的“海南旅游复阳”，可是件实实在在让人舒心、甚至有点小激动的事儿。它不是指哪个指标转阳了，而是指海南那片碧海蓝天之下的旅游业，在经历了一段艰难的“静默期”后，重新找回了心跳，而且跳得比以往更强劲、更有节奏。这不仅仅是游客数量的简单回归，更是一场涉及政策、市场、产品和人们旅行心态的深度变革。

如果你闭上眼睛回想，几年前海南的沙滩或许曾短暂地空旷过，骑楼老街的茶香里混入过一丝冷清。但如今，当你再次踏上这片土地，那种熟悉的、热烈的、带着海风咸湿气息的活力，正以全新的面貌扑面而来。这背后，可不是一句“疫情过去了”那么简单。

这场复苏，首先是一场由政府与行业携手发起的“主动战”。你不能干等着风来，得自己造风。海南深谙此道。我记得当时看到一系列政策出台，名字就叫《促进旅游业恢复重振超常规措施》，这“超常规”三个字，力度就出来了。它不是撒胡椒面式的救助，而是精准地瞄准了行业的痛点：企业现金流紧张、市场信心不足、消费意愿低迷。于是，真金白银的纾困资金来了，针对性的税费减免有了，更重要的是，一套组合拳式的营销活动被推向了市场。

那段时间，如果你关注海南旅游，会发现“十大主题活动”几乎刷屏。从夏天的亲水运动到秋冬的文化研学，政府搭台，企业唱戏，硬是在传统的淡季里炒出了热度。各市县也没闲着，海口弄起了“城市海岸派对”，三亚发放“乐游三亚”消费券，定安、文昌等地也纷纷加入，用消费红包点燃大家出门玩一把的念头。这就像给一块原本就丰沃的土地，系统性地施肥、浇水，静候花开。

光有政策东风还不够，市场的土壤本身也在悄然改变。游客变了，玩法也跟着翻天覆地。我有时跟朋友聊，发现现在去海南，报个传统“环岛大巴游”的少了，反而是那些能让人“住下来、慢下来、深下去”的体验火了。这大概就是所谓“深度体验”取代“观光打卡”吧。

最能体现这种变化的，莫过于“露营”这股风的席卷。说起来，谁能想到躺在沙滩上数星星、在雨林边听虫鸣，成了都市人最向往的奢侈呢？海南的旅游企业嗅觉是真灵敏。天涯海角景区，不再只是让人去拍那块著名的石头，而是打造了主题露营地，把综艺节目里的浪漫场景搬到了现实。蜈支洲岛更会玩，把年轻人热衷的电竞和精致露营结合，吸引了大量追求潮流、热爱社交的年轻客群。这种转变，意味着海南旅游的产品线从“景点”扩展到了“场景”，卖的不是一张门票，而是一段有记忆点的时光。

当然，海南的魅力，那些根子上的东西，永远是它最坚实的底牌。复苏不是凭空建造楼阁，而是在深厚的底蕴上添砖加瓦。当你走进槟榔谷，黎族阿姐手把手教你制作黎陶，指尖传来的不仅是陶土的温润，更是一种穿越千年的文化触感。你在骑楼老街的老爸茶馆里，点一壶茶，听邻座的陌生人（可能刚从东北来）聊他第一次见到椰子树的心情，那种鲜活的人间烟火气，是任何奢华酒店都无法替代的。还有那永远吃不腻的热带水果，红艳艳的荔枝、香甜的芒果、清爽的椰子水，它们不只是食物，更是海南风物最直接的代言。

为了更清晰地看到海南旅游在“复阳”过程中的多维转变，我们可以从几个关键层面来做个梳理：

维度	“复苏前”的典型状态(参照过往)	“复阳期”的新面貌与发展重点(结合现状)	变化的核心驱动力
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产品形态	以观光景点为核心（天涯海角、南山寺等）的标准化线路产品。	“景点+”深度融合：景点+露营、+文化体验、+户外运动。注重定制化、小团化、主题化。	游客需求从“看过”到“体验过”、“沉浸过”的升级。
消费场景	集中在景区、酒店、免税店等传统消费场所。	场景全域化：沙滩、雨林、老街、乡村甚至一场夜市都成为消费和体验的场所。	旅游与生活界限模糊，追求在地化、生活化体验。
文化体验	多为观看式（如民俗表演），有一定距离感。	深度参与式：学习黎锦编织、体验制陶、参与乡村生活等，强调互动与情感连接。	文化自信提升，游客对Authentic（原真）体验的需求增长。
营销与引流	依赖传统旅行社渠道和广告。	数字化与事件驱动：线上平台种草、消费券精准投放、综艺节目带货、主题活动引爆。	营销渠道碎片化，内容营销和社交传播成为关键。
产业韧性	受外部冲击（如疫情）影响大，波动剧烈。	多元业态缓冲：休闲度假、康养旅居、商务会展、研学旅行等多业态并举，抗风险能力增强。	行业主动求变，拓展收入来源，降低对单一客流结构的依赖。

这个表格或许能让我们更直观地感受到，海南旅游的“复阳”，体量在恢复，但内核与形态已经迭代。它不再是一个脆弱的、单一路径依赖的行业，而变得更具弹性、更多元、也更智慧。

不过，话说回来，热度之中也需冷思考。复苏之路也并非一片坦途。市场的竞争更加激烈了，游客的口味变得更“刁”了，如何避免同质化，如何在火爆的露营、冲浪等项目之外，挖掘出更具独特性和持久吸引力的产品，是下一个课题。此外，如何在接待量增长的同时，守护好海南最宝贵的生态环境，实现真正的可持续发展，这考验着管理者的长远智慧。

说到底，海南旅游的“复阳”，是一个关于信心、创新与韧性的故事。它告诉我们，真正的复苏不是回到过去，而是走向一个更好的未来。当海风再次裹挟着欢笑吹过椰林，当夜市的热闹与海岛的静谧相得益彰，你会发现，海南不仅仅是一个度假目的地，它更像一个巨大的、充满生命力的开放剧场，每个人都能在这里找到属于自己的角色和剧本。

所以，如果你问我，现在的海南旅游怎么样了？我会说，它正忙得很——忙着在传统与现代之间搭建新的桥梁，忙着把自然的馈赠和人的创意揉捏成更迷人的风景。它的“复阳”，是体温正常的回暖，更是精神焕发的沸腾。这片古老又年轻的海岛，正在写下它文旅篇章中，极具活力的一页。