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海南旅游强市的未来蓝图，从资源禀赋到产业引领的跨越，国际视野下的核心竞争力构建

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:37 共 2115 浏览

当人们谈论中国热带海岛旅游时，海南岛总是第一个跃入脑海的名字。然而，从“旅游大省”到名副其实的“旅游强市”（此处泛指海南各重点旅游城市，如三亚、海口等，共同构成“强市”集群），绝非简单的规模扩张。这背后是一系列深刻的战略转向与产业升级。海南建设旅游强市，核心要回答什么？是单纯依赖阳光沙滩，还是构建一个更具韧性、竞争力和可持续性的现代旅游生态体系？本文将深入剖析这一问题。

一、核心之问：海南旅游强市的“强”，究竟强在何处？

要建设旅游强市，首先必须厘清“强”的内涵。这是否意味着游客数量最多？或是旅游收入最高？这些固然重要，但并非全部。一个真正的旅游强市，其核心竞争力应体现在产业结构、服务品质、文化深度、生态可持续性与国际影响力等多个维度的综合领先。

我们可以通过一个简单的对比，来看待传统旅游城市与旅游强市的关键差异：

对比维度	传统旅游城市（发展模式）	旅游强市（目标模式）
:---	:---	:---
资源依赖	高度依赖自然景观（如海滩）等初级资源	自然与人文资源深度融合，创造独特IP
产业形态	以观光、酒店、餐饮为主，产业链短	“旅游+”深度融合，形成康养、会展、文体、购物等产业集群
体验核心	标准化、同质化的服务与产品	个性化、高品质、沉浸式的深度体验
市场定位	区域性、国内中低端市场为主	国际化、高端化、细分市场全面发展
发展动力	投资与要素驱动	创新与品牌驱动

通过上表不难发现，海南建设旅游强市，本质上是一场从“流量思维”到“留量思维”、从“景点旅游”到“全域旅游”、从“服务业态”到“产业生态”的深刻变革。

二、基石重构：超越自然禀赋的多元竞争力塑造

海南的阳光、海水、沙滩是天赋的财富，但绝非唯一的依靠。旅游强市的基石，需要在此基础上进行系统性重构。

首先，是文化灵魂的注入。许多游客可能疑惑：除了海，海南还有什么？答案藏在黎族苗族的织锦技艺、船形屋建筑中，藏在儋州调声的悠扬旋律里，更藏在南洋骑楼的历史风貌与琼崖革命的红色记忆中。将这些文化元素进行现代化、体验式转化，开发文化研学、非遗手作、主题演艺等产品，能让旅游拥有温度与故事，实现从“看风景”到“品文化”的升华。

其次，是服务体系的极致化。旅游的本质是体验，体验的好坏直接由服务水平决定。建设旅游强市，必须打造国际一流的旅游服务标准，这包括：

*智能化便利：全域智慧旅游平台，实现“一键游海南”，信息获取、预订、导航、投诉无缝衔接。

*人性化细节：从多语种服务、无障碍设施，到诚信消费环境的全面保障，让游客感到安心、舒心。

*专业化人才：培养和引进高端旅游策划、运营、国际营销人才，提升行业整体专业水准。

最后，是生态底线的坚守。绿水青山就是金山银山，对海南而言更是生命线。推动绿色酒店、生态景区、低碳交通建设，发展海洋生态旅游、热带雨林科普旅游，是将生态优势转化为发展优势的必由之路。

三、产业跃升：“旅游+”如何加出倍增效应？

单一的门票经济早已无法支撑一个强市的未来。海南旅游强市的“强”，最终要体现在强大而富有韧性的产业联动上。

“旅游+康养”是黄金赛道。凭借得天独厚的气候和生态环境，海南可以大力发展高端医疗旅游、中医康复疗养、气候疗法等，吸引国内外有康养需求的游客长期旅居，变“短暂过客”为“季节居民”。

“旅游+购物”得益于离岛免税政策的持续优化。这不仅是消费回流的关键抓手，更是将海南打造成为亚太地区重要消费中心的核心引擎。需要进一步丰富免税品类，提升购物环境与服务，并与旅游线路深度融合。

“旅游+文体”则能引爆热点、提升活力。积极申办和创办国际性体育赛事（如帆船、冲浪、马拉松）、大型音乐节、艺术展览和电影节。这些活动不仅能带来直接的客流与消费，更能极大地提升城市的国际知名度和时尚感。

“旅游+会展”推动商旅融合。建设高标准的会展设施，吸引国际性会议、行业峰会、企业年会落户。参会者往往是高消费力人群，并能带来持续的商务旅行需求。

通过上述“+”法，旅游不再是孤立产业，而是成为串联起消费、健康、文化、体育、商务等领域的“主线”，形成彼此赋能、协同共进的产业生态圈。

四、国际竞合：在世界的旅游版图中定位海南

建设旅游强市，必须有全球视野。海南的对标对象不应仅是国内的旅游城市，更应是夏威夷、普吉岛、巴厘岛等世界级热带海岛旅游目的地。

这要求我们回答另一个关键问题：在国际游客眼中，海南的不可替代性是什么？是“中国的热带天堂”？还是“自贸港政策下的购物与投资新热点”？显然，后者赋予了海南独一无二的叠加优势。因此，在国际营销中，应巧妙地将“度假天堂”与“开放窗口”的形象结合，打造“在享乐中探索机遇”的独特卖点。

同时，国际化意味着服务标准、标识系统、语言环境、支付方式的全面接轨，以及更加开放、便捷的签证和通关政策。只有让国际游客感到与在世界其他顶级目的地同样便利甚至更加优越，海南才能真正跻身国际旅游强市之列。

个人观点而言，海南建设旅游强市，正逢自贸港建设的历史性机遇。它绝非一次简单的产业升级，而是一次深刻的城市发展模式革命。其成功的关键，在于能否彻底摆脱对传统资源的路径依赖，以创新的勇气和开放的姿态，构建一个以游客深度体验为中心、以产业融合为动能、以文化与生态为两翼、以国际标准为标杆的现代化旅游治理与发展体系。这条路充满挑战，但一旦走通，海南献给世界的将不再只是一片迷人的海，更是一个充满无限可能的未来生活范式。

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