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海南旅游新闻2026：封关后首年文旅开门红，航旅融合与亚沙会如何塑造消费新场景

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:43 共 2115 浏览

一、开局数据亮眼：封关红利下的文旅“开门红”

2026年元旦假期，海南文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。全省共接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%。这一数据不仅为全年旅游市场奠定了“开门红”的基调，更直观地体现了全岛封关运作对旅游消费的提振作用。那么，这股“热力”从何而来？

核心驱动之一在于离岛免税政策的持续优化与升级。自2025年11月1日起实施的离岛免税新政，将可选购的免税品类进一步丰富，并扩大了享惠主体范围。新政效应在元旦期间集中释放：海关监管的离岛免税购物金额达7.12亿元，同比激增128.9%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%。特别值得注意的是，新政允许“离岛且离境旅客”购买免税商品，并赋予岛内居民凭离岛记录“即购即提”的便利。这两项调整，分别精准吸引了国际中转旅客和激活了本地居民的消费潜力，使得离岛免税市场从过去单一的“游客驱动”，转变为“游客+居民+国际旅客”的多元驱动模式。

与此同时，入境旅游市场迎来了显著增长。得益于更加便利的免签入境政策（截至2025年12月，共有86国人员可免签入境海南），海南成为国际游客的热门目的地。数据显示，2026年元旦假期，海口和三亚是全国入境机票预订量增长最快的两个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍。新年首周（1月1日至7日），三亚、海口的入境游客量同比分别增长28%和15%，来自韩国、泰国、马来西亚等国的旅客成为主力客源。国际游客的持续涌入，不仅丰富了海南的客源结构，也让免税城、景区出现了更多“洋面孔”，为海南建设国际旅游消费中心注入了国际化活力。

二、业态深度融合：从“航旅融合”到“体育+文旅”的新场景

在亮眼的数据背后，是海南旅游产业正在进行的深度业态融合与创新。业界不再满足于传统的观光购物，而是积极开拓新的消费场景和商业模式。

首先，“航旅融合”模式成为拓展境外市场的重要抓手。面对入境游的强劲复苏，海南旅行社积极行动。海口市旅行社协会会长麦伟文指出，各旅行社在巩固国内市场的同时，正大力开拓境外市场，特别是在东南亚地区加大拓展力度。越来越多的旅行社通过参与国际航线包机业务，采用“航空资源+旅游行程包装+客源市场拓展”的融合模式，将交通与旅游产品深度绑定，有效降低了国际游客的出行成本与门槛，实现了客源的高效导入。这种模式的成功，使得海口在新年首周成功跻身全国最热门飞行目的地前十名。

其次，大型国际体育赛事成为撬动“体育+文旅”消费的新支点。将于2026年4月22日至30日在三亚举办的第六届亚洲沙滩运动会（亚沙会），是海南自贸港封关后举办的首个国际大型综合性体育盛会。这不仅是体育竞技的舞台，更是文旅融合的绝佳契机。赛事共设14个大项，包括沙滩排球、台克球等特色项目，预计将有来自亚洲45个国家和地区的近3800名运动员参赛。

那么，亚沙会将如何与旅游消费结合？答案在于“场景串联”与“体验升级”。海南计划以亚沙会为纽带，串联全岛特色旅游资源，推出“观赛+漫游”全岛精品线路。这意味着，观众和运动员在赛事之余，可以便捷地体验：

*海岛风光之美：如环岛旅游公路沿线的海岸景观。

*热带雨林之奇：深入中部山区的国家公园。

*黎苗风情之秀：感受海南独特的民族文化。

*免税购物之乐：在升级后的免税政策下尽情购物。

这种“赛事引流-文旅承接-消费转化”的模式，有望打造出一个持续时间长、消费层次丰富的“超级旅游消费场景”。

三、市场格局之变：全域热力扩散与体验驱动转型

今年的海南旅游热，呈现出明显的“全域化”和“深度化”特征，市场格局正在发生深刻变化。

一方面，旅游热度从传统热点向全岛扩散。以往，三亚、海口是绝对的旅游核心。如今，万宁、琼中、五指山、屯昌等市县正快速崛起。新年首周，万宁酒店预订量同比增幅达44%，琼中、五指山、屯昌的酒店预订量增幅更是分别高达84%、73%和60%。被誉为“国家海岸一号风景道”的海南环岛旅游公路功不可没，它像一条珍珠项链，将儋州神冲村火山石屋、琼海潭门渔港等曾经“养在深闺”的乡村、人文景点串联起来，让游客能够尽览多种美景、感受多元风情，从而带动了沿线地区的旅游发展。

另一方面，消费驱动逻辑正从“价格驱动”向“体验驱动”转型。单纯的商品价格优势已不再是吸引游客的唯一法宝。三亚国际免税城相关负责人表示，将积极推动免税购物消费向“体验驱动”转型，借封关新起点推出系列活动，不断擦亮离岛免税“金字招牌”。这意味着，未来的免税购物将更注重沉浸式、主题化的场景营造和优质服务。同样，景区也在追求体验升级。例如，三亚鹿回头风景区在新年首周实现了入园人数与整体营业额39%的“双提升”，这离不开观光车、餐饮等二次消费体验的优化。

为了更清晰地对比2026年海南旅游的新旧动能转换，我们可以通过下表进行简要梳理：

对比维度	传统模式（过去）	新兴趋势（2026年）
:---	:---	:---
核心驱动力	离岛免税价格优势、冬季避寒观光	封关政策红利、航旅融合引流、国际赛事赋能
客源结构	以国内大陆游客为主	国内+国际（免签国）游客并重，本地居民消费激活
消费场景	集中在海口、三亚市区及免税店	全域化（环岛公路沿线）、场景化（体育观赛、乡村民宿）
产业模式	旅游、购物、交通相对独立	深度融合（航旅、体旅、交旅融合）
消费逻辑	以商品购买、景点打卡为目的	追求深度体验、文化感受与综合服务

四、未来展望：机遇与挑战并存

站在封关元年的新起点，海南旅游面临着前所未有的机遇，也需应对相应的挑战。

*机遇在于政策的持续赋能：封关运作带来的贸易与投资自由化便利化，将吸引更多国际品牌、文旅项目落户，丰富旅游供给。亚沙会等国际性活动将极大提升海南的国际知名度与城市形象。

*挑战在于服务体系的升级：面对持续增长的、需求更多元的国内外游客，海南在国际化服务水平、旅游产品创新、市场监管、生态环境承载力等方面仍需持续提升。如何将短期“流量”转化为长期“留量”，是高质量发展的关键。

个人观点：2026年的海南旅游，已不再是简单的“旺季更旺”，而是一场由顶层设计、市场创新和消费升级共同驱动的深刻变革。它正从一个以热带滨海观光和免税购物为核心的“目的地”，加速向一个业态融合、全域联动、体验丰富的“国际旅游消费中心”演进。封关带来的制度型开放红利、大型赛事塑造的全球影响力、以及产业自身向深度体验的转型，这三股力量交织，共同绘就了今年海南旅游蓬勃发展的底色。未来的看点，在于海南能否将这些短期热度，系统性地固化为长期竞争力，真正实现旅游高质量发展，为全国乃至全球游客提供独一无二的“海南体验”。