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以“旅游+”为笔，绘就琼州大地共富新图景——孙颖与海南旅游扶贫之路

来源：海南商业网时间：2026/1/15 11:49:56 共 2115 浏览

提起海南，你脑海中会浮现什么？是碧海蓝天、椰林树影，还是高端酒店、免税购物？其实，在这片热土上，一场更为深刻、更接地气的变革，正随着“全域旅游”的东风，在广袤的乡野间悄然发生。这变革的核心，是将旅游发展与脱贫攻坚、乡村振兴紧密相连，让风景变成“钱景”，让绿水青山真正成为老百姓的金山银山。在这场变革中，有一个名字和一系列实践紧密相连——海南省旅游发展委员会原主任孙颖，以及她所推动的“旅游扶贫”探索。

回想起来，海南旅游扶贫的思路，可以说是“踩准了点”。2016年，国家旅游局将海南确立为全国首个全域旅游创建省，这为海南旅游发展打开了全新格局。不再是过去那种圈起景区卖门票的“传统旅游”，而是要将全省作为一个大景区来打造，让城镇乡村、山川湖海都成为旅游的载体和目的地。孙颖对此有清晰的阐释：大众旅游时代意味着“人人出行、处处可旅游”，海南必须跳出旧框架，谋划新发展。那么，问题来了：那些偏远的、发展滞后的乡村，如何能搭上这趟“旅游快车”，分享发展红利呢？答案就是：旅游扶贫。

说起来容易做起来难。旅游扶贫，绝不是简单地把游客引到村里转一圈就完事。它需要系统的谋划、精准的切入和持续的培育。孙颖和她的团队，可以说是“跑断了腿、磨破了嘴”，深入一线去探寻路径。我们不妨看看他们是怎么做的。

首先，是理念先行，将扶贫融入全域旅游的顶层设计。海南省委省政府明确提出，要以全域旅游为主抓手，加快建设一批特色精品小城镇和美丽乡村，打造多层次旅游承接的新载体。这意味着，扶贫工作不再是孤立的“送钱送物”，而是被纳入全省旅游产业升级、空间重塑的大盘子里通盘考虑。孙颖指出，推进全域旅游，关键在“全域”二字，要从点、线、面对城镇乡村进行全面建设和提升，使其成为宜居、宜游、宜业的空间。这个理念，为旅游扶贫奠定了坚实的基础——贫困乡村的改造，目标不仅是脱贫，更是要建成有吸引力的旅游乡村。

其次，是精准滴灌，“一村一策”找到脱贫钥匙。旅游扶贫最忌“一刀切”。海南的做法是深入调研，根据每个村庄的资源禀赋、文化特色和产业基础，量身定制发展方案。例如，在五指山市通什镇福关村这个黎族村庄，省旅游委作为定点帮扶单位，派出了驻村第一书记。他们做的不仅是危房改造（省旅游委曾筹措28万元补贴了14户贫困户），更是帮助村庄培育内生动力。他们支持村里购置收割机、耕地机，发展机械化农业；投资建设农村电子商务站，教村民网上销售农产品、缴纳费用，既解决了就业，又增加了收入。孙颖在调研时特别叮嘱，扶贫手册的记录要细化具体，要“记录所有扶贫的人财物”，这体现的正是精准和务实。

而在琼中黎族苗族自治县湾岭镇水央村，走的则是另一条路——依托良好的生态本底，着力打造“田园会客厅”，发展林间树屋、特色民宿，让村子本身变成一步一景的旅游目的地。这种差异化的发展思路，确保了每个村庄都能找到适合自己的旅游脱贫之路。

再者，是产业融合，“旅游+”催生乡村新业态。这是海南旅游扶贫最富活力的一环。单纯观光吸引力有限，必须让旅游与其他产业深度结合，产生“1+1>2”的效果。海南正积极构建十大旅游产品体系，其中就包括“乡村旅游”和“特色城镇旅游”。具体到乡村层面，“旅游+”催生了令人欣喜的变化：

*“旅游+农业”：在琼海市大路镇，地里长出了细如指状的柠檬、牛奶味的椰子、冬瓜般大的“杨桃”等“新奇特优”农产品，这些本身就是吸引游客的亮点，也带来了更高的种植收益。

*“旅游+互联网”：在海口市秀英区永兴镇，手机成了新农具，直播成了新农活，村民转型为有技术、懂市场、会经营的“新农人”。这彻底改变了传统农产品的销售模式和农民的形象。

*“旅游+文化/生态”：在福关村，黎族文化是宝贵的旅游资源；在水央村，优良生态是发展的资本。旅游让这些曾经“沉睡”的资源焕发了新生。

为了更清晰地展示海南旅游扶贫的主要路径与成效，我们可以通过下表来概括：

扶贫路径	核心做法	代表案例/成效	关键作用
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基础设施与民生改善	危房改造、道路硬化、旅游厕所革命、标识系统完善。	五指山福关村结束危房历史；全省推进厕所革命提升旅游体验。	筑牢脱贫根基，改善生活与旅游接待条件。
特色产业培育	根据资源禀赋，发展特色种养、乡村旅游、民宿、手工艺等。	琼海大路镇“新奇特优”农产品；琼中水央村“田园会客厅”民宿。	打造增收引擎，形成稳定收入来源。
“旅游+”融合创新	推动旅游与农业、互联网、文化、生态等深度融合。	永兴镇“新农人”直播带货；福关村农村电商站。	激发内生动力，创造新业态、新岗位。
人才与教育帮扶	开展技能培训，派驻第一书记，通过旅游院校支持教育。	省旅游委对福关村进行扶贫记录培训；海南省旅游学校支持贫困户子女上学。	赋能乡村主体，提升自我发展能力。
全域旅游环境营造	将贫困乡村纳入全省旅游线路和产品体系，整体营销。	将风情小镇、美丽乡村与高端度假区共同推介，打造“全天候全地域”目的地。	共享市场红利，拓宽客源渠道。

最后，是持之以恒，守住防返贫的底线。脱贫摘帽不是终点，如何防止返贫、实现可持续的乡村振兴，是更大的考题。海南的思路是，通过旅游产业带来的稳定就业和持续收益，巩固脱贫成果。就像临高县东英镇头洋上村的脱贫户陈引南，他在“家门口”的扶贫车间工作，每月有2000多元收入，同时车间还能提供日间照料服务，解决了他照顾残疾孩子的后顾之忧，这样的脱贫就更稳固。旅游产业带来的，不仅仅是当下的收入，更是长期的发展机会和希望。

回过头看，孙颖所倡导和践行的海南旅游扶贫之路，其核心在于将“全域旅游”的宏观战略，通过“旅游+”的巧妙笔触，细密地绘制在每一个需要帮扶的村庄土地上。它不仅仅是建设几个景点，而是通过旅游这个“催化剂”和“连接器”，全面优化乡村的资源、产业、生态和公共服务，最终实现从“输血”到“造血”的根本转变。

这条路还在继续延伸。如今，行走在海南的乡间，你会看到“新农人”在镜头前自信地推介产品，看到“新奇特优”的瓜果挂满枝头，看到昔日的贫困村变成了游客向往的“画中央”。这一切，正是旅游扶贫这支“妙笔”，在琼州大地上绘就的共富新景。未来，随着海南自贸港建设的深入推进，旅游扶贫积累的经验和造就的美丽乡村，必将成为国际旅游消费中心不可或缺的、充满温度与活力的组成部分。