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海南全域旅游的探索之旅，如何在全域视角下构建海岛旅游新格局？

来源：海南商业网时间：2026/1/4 15:49:50 共 2215 浏览

从“点状”到“面域”：海南全域旅游的内涵与战略意义

传统旅游模式下，游客的行程往往围绕少数核心景点（如天涯海角、蜈支洲岛）展开，活动范围受限，且容易导致旅游体验同质化与生态环境压力集中。全域旅游的核心要义在于打破这种“景区围墙”，通过整合全岛的自然、文化、产业与社会资源，构建一个处处是景观、时时可体验、行行能融合、人人都参与的综合旅游目的地。对海南而言，其战略意义尤为突出：

*应对资源约束：将旅游活动分散至全岛，缓解热点景区的承载压力，实现更可持续的生态保护。

*延长产业链与价值链：旅游业与农业、渔业、文化创意、康养医疗、会议会展等产业的深度融合，能有效提升经济附加值，让旅游收益惠及更广泛的人群与地区。

*提升游客体验深度：游客不再仅是“观光客”，而能深度参与热带雨林探险、黎苗文化体验、滨海休闲运动、乡村民宿生活等多种活动，获得更丰富、更具个性化的旅程。

海南实践：全域旅游的亮点举措与挑战自问自答

海南在推进全域旅游过程中，实施了一系列创新举措，但也面临一些关键问题。我们通过自问自答的形式来剖析其核心进展：

问：海南全域旅游最大的亮点是什么？如何超越单纯的海滩度假？

答：其最大亮点在于“山海联动”与“文旅融合”两大战略的深入实施。海南不仅拥有得天独厚的滨海资源，其腹地的热带雨林（如呀诺达、霸王岭）同样堪称“绿色宝藏”。通过构建环岛旅游公路等交通网络，串联起“蓝”与“绿”，让游客在一次旅行中即可领略碧海银沙的浪漫与雨林秘境的奇趣。同时，海南深入挖掘黎族、苗族等少数民族文化，在槟榔谷等景区进行活态展示，让民族文化从静态观赏变为可参与、可体验的旅游产品。

问：产业发展如何避免“门票经济”？海南有何探索？

答：海南正努力推动旅游业从依赖门票收入的单一模式，向全产业链消费模式转型。例如，三亚大东海的海上娱乐项目实行专营权管理，将餐饮、购物、娱乐等消费环节进行规范化、规模化整合，提升了综合收益。此外，通过发展高品质酒店集群、特色民宿、旅游小镇，以及推出康养旅游、研学旅游、婚庆旅游等新业态，有效拉长了游客停留时间，刺激了二次消费。

问：当前面临的主要挑战是什么？

答：挑战主要体现在三个方面。一是区域发展不均衡，旅游热点高度集中在三亚、海口等少数城市，琼西、琼中等地区的优质资源潜力有待进一步激活。二是产品同质化与创新不足，部分新兴旅游项目缺乏独特性和深度文化内涵。三是公共服务与管理的精细化水平仍有提升空间，尤其在旅游旺季，交通、信息、安全等服务的全域协同能力面临考验。

面向未来：海南全域旅游的发展路径与建议

基于现状与挑战，海南全域旅游的未来发展可聚焦以下几个路径：

1. 深化“旅游+”产业融合，打造主题化产品矩阵。

推动旅游与海洋、农业、医疗、科技、体育等产业的交叉融合，设计诸如“热带农业观光采摘游”、“中医康养度假游”、“深海探险与海洋科考游”等主题线路，满足不同客群的个性化需求。

2. 强化智慧旅游建设，提升全域服务效能。

构建覆盖全岛的智慧旅游大数据平台，实现旅游资源信息、交通路况、客流预警、安全监控、线上预订与支付的智能化管理与服务，为游客提供无缝衔接的一站式体验。

3. 实施更加开放的国际化营销策略。

借助海南自贸港建设的政策优势，对标国际一流海岛目的地，开展精准全球营销。重点吸引国际高端度假客群、会奖旅游团队，并提升旅游服务的国际化水准与多语言支持能力。

4. 建立更加健全的利益共享与生态补偿机制。

确保全域旅游发展红利能够有效惠及本地社区与原住民，鼓励社区居民参与旅游服务与创业。同时，建立严格的生态环境监测与保护体系，对生态敏感区的旅游开发进行总量控制与活动规范，实现绿水青山与金山银山的有机统一。

对比维度	传统景点旅游模式	全域旅游发展模式
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发展理念	以景区为核心，追求游客数量	以全域为舞台，追求体验质量与综合效益
空间形态	点状分布，景区内外差异明显	网状联动，全岛环境景观化
产业形态	旅游业相对独立	“旅游+”深度融合，产业链长、附加值高
管理方式	部门管理，以景区为单元	综合协调，社会共建共治共享
游客体验	走马观花式观光为主	深度化、个性化、生活化沉浸体验