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路为链，海为诗——论文昌如何借海南环岛旅游公路擘画滨海航天旅游新蓝图

来源：海南商业网时间：2026/1/7 21:59:23 共 2115 浏览

文昌，这座镶嵌在海南岛东北角的滨海城市，正迎来一个前所未有的发展机遇期。随着海南环岛旅游公路这条“国家海岸一号风景道”的全线贯通，一场关于如何将“赶路”变为“感受路”的深刻变革正在发生。对于文昌而言，这不仅仅是一条交通动脉，更是一根能够串起其丰厚自然禀赋与独特人文资源的“金线”，是将航天、椰林、古村、海湾等一颗颗“珍珠”重新擦亮并编织成璀璨项链的核心契机。下面，我们不妨一起思考，文昌该如何抓住这个机遇，系统性地规划其公路旅游的未来。

一、文昌公路旅游的“家底”有多厚？——优势与机遇并存

俗话说，知己知彼，百战不殆。规划未来，我们首先得盘清家底。文昌的旅游资源，坦白讲，堪称一手“王炸”好牌。

*独一无二的“航天IP”：中国唯一的滨海航天发射场就坐落在文昌，这是全球都罕见的顶级资源。规划中的航天主题公园，承载了无数人的星辰大海之梦，是无可替代的核心吸引力。

*丰富多元的自然资源：从铜鼓岭的峻秀山林到月亮湾的绵长沙滩，从东郊的万亩椰林到铺前的碧波渔港，自然景观的多样性为旅游产品设计提供了无限可能。尤其是，环岛旅游公路能将这些分散的景点有机串联，形成规模效应。

*底蕴深厚的人文积淀：铺前胜利街的百年骑楼老街，是海南第二大骑楼群，见证了南洋华侨的历史沧桑，充满了独特的“海岛烟火气”。这种历史感，是快节奏度假之外，能让人静心品味的文化内核。

*日益完善的交通骨架：海文大桥的建成，使文昌与省会海口的同城化效应日益凸显，带来了巨大的客流潜力。环岛旅游公路及其观光巴士专线的开通，则解决了“最后一公里”的深度体验问题，游客可以便捷地穿梭于各景点之间，无需为交通操心。

看到这里，你可能会问：资源这么好，为什么感觉文昌的旅游品牌还是不如一些兄弟市县响亮呢？嗯…这或许正是当前面临的挑战：资源整合度不够，缺乏一个强有力的“串联主线”和统一的体验品牌。而环岛旅游公路，恰恰是解决这一问题的“金钥匙”。

二、绘就新蓝图：文昌公路旅游的“四个一”规划构想

基于以上分析，我认为文昌未来的公路旅游规划，可以围绕“四个一”工程来展开，具体来说：

1.打造一个核心品牌：

“文昌路：一段航天梦，半部南洋史”。这个品牌口号，力求精准概括文昌的核心气质。公路旅游不仅是看风景，更是读故事。品牌营销中，要重点突出“航天探索的现代活力”与“骑楼老街的岁月沉淀”这一古今对话的独特体验。

2.串联一条主题线路：

以环岛旅游公路文昌段为主轴，设计多条支线，形成“一主多支，主题分明”的产品体系。主推一条“文昌精华体验一日/两日环线”：

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起点（海口方向）→海文大桥观景台（远眺海口与文昌，感受大桥壮美）→铺前骑楼老街（品尝糟粕醋，感受南洋风情）→木兰湾风车海岸（打卡灯塔，看碧波万顷）→月亮湾休闲度假区（高端酒店群，亲海娱乐）→铜鼓岭国际生态旅游区（登高望远，山海奇观）→航天主题公园/发射场观测点（仰望星空，见证国之重器）→东郊椰林（穿行椰海，品尝椰乡美食）→ 返回或衔接下一段旅程。

```

这条线路几乎囊括了文昌所有王牌资源，并能通过公路的不同线型设计——比如在木兰湾的绕行看海、在椰林中的穿行体验——让游客感受到“快达”与“漫游”、“通过”与“体验”的完美结合。

3.建设一批关键设施：

公路旅游，服务体验至关重要。必须补齐服务设施短板。

*重点驿站：全力推进木兰波光驿站等项目落地，它不应只是停车场和厕所，而应成为集咨询、休憩、轻餐饮、文创销售于一体的“微目的地”，甚至可以引入本地农产品如火山村荔枝进行现场品鉴和销售，打造为振兴区域的“核心设施”。

*公共服务：加快落实旅游厕所的布局与建设，并确保在高德、百度等地图上可便捷查询。同时，参照《海南省旅游公路管理暂行办法》要求，完善统一、清晰的旅游公路标识系统，包括品牌标志和里程传递标志，让游客心中有数。

*临时配套：在旺季或热门打卡点，灵活设置管理规范的临时停车场、移动厕所和文明旅游宣传点，及时应对客流高峰。

4.创新一套运营模式：

好的规划需要可持续的运营来实现。

*交通联动：积极对接全省“交旅融合”战略，加密或优化环岛旅游公路观光巴士在文昌段的班次和站点，并与地方公交网络接驳，逐步实现客运、公交、旅游专线在热门景点“全覆盖”。

*智慧旅游：建议开发“文昌公路旅游”小程序，集成线路导航、语音讲解、驿站预约、特产订购等功能，让一部手机玩转文昌。

*多方共治：建立由旅文局牵头，交通、公安、综合执法等部门协同的管理机制，定期召开联席会议，共同解决道路维护、安全保障、环境治理等问题，提升整体服务质量。

为了更直观地展示文昌公路旅游的核心资源与规划要点，我们可以用下表进行梳理：

表：文昌公路旅游核心资源与规划举措一览表

类别	核心资源/节点	主要特色	规划关键举措
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自然资源	木兰湾风车海岸、月亮湾、铜鼓岭、东郊椰林	阳光沙滩、峻岭椰风、风车矩阵	优化公路观景台，打造徒步、骑行支线，推出“椰林深处的下午茶”等体验产品
人文资源	铺前骑楼老街、文昌孔庙	南洋建筑、历史遗迹、特色美食（糟粕醋）	保护性开发，增设文化解说系统，策划“老街剧本杀”等沉浸式体验
现代IP	航天发射场及主题公园	国家级航天科普、发射观礼	加强与公路线路的联动宣传，设置最佳远程观测点，开发航天主题研学路线
交通服务	环岛旅游公路文昌段、海文大桥	景观公路、快速通道	完善标识系统，建设木兰波光等主题驿站，保障公厕等基础服务供给
产业融合	沿线乡村、渔港	热带农业、渔业体验	推出“公路+采摘”、“公路+渔市”等产品，将驿站作为当地特产展销平台

三、未来展望：一条路激活一座城

总而言之，文昌的公路旅游规划，绝不能将环岛旅游公路仅仅视作一条路，而要看作是一条生态廊道、文化长廊和经济纽带。通过上述“四个一”的系统性规划与建设，文昌有望将过往较为分散的旅游资源，凝聚成一个具有强大市场号召力的统一品牌。

当游客能够便捷地乘坐观光巴士，一天之内从充满怀旧气息的骑楼老街，驰向未来感十足的航天城，最后躺进万亩椰林的怀抱，这种时空交错的奇妙体验，将是文昌独一无二的竞争力。这条路，最终将如设计者所愿，成为展示海南自然与人文魅力的“珍珠项链”中最闪亮的一段，真正助推文昌向着“国际一流的航天滨海休闲旅游度假胜地”稳步迈进。这，或许就是公路旅游带给一座城市最浪漫的蜕变。

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