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台风天游客还爆满？从480万客流看海南旅游的韧性增长与供给升级

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:08:05 共 2117 浏览

2025年的国庆中秋假期，对海南旅游市场而言，无疑是一场压力测试。当台风天气不期而至，这片阳光海岛交出了一份怎样的成绩单？数据显示，假期全省累计接待游客480.58万人次，旅游总花费达到68.51亿元，按可比口径分别增长1.7%和4.5%。在去年同期已处高位的基数上，这份增长来之不易，更揭示出海南旅游市场在波动中展现的强劲韧性与内在升级逻辑。

那么，海南是如何在天气干扰下稳住基本盘，并实现消费能级提升的？这背后，远不止阳光沙滩那么简单。

一幅“N型”复苏曲线图：波动中的韧性答卷

如果用一个图形来描述2025年海南国庆假期的旅游市场，那是一个清晰的“N型”波动曲线。假期伊始，游客出行意愿强烈，10月1日接待量即突破110万人次，同比增长4.7%；10月3日达到峰值139.56万人次，增幅扩大至10.6%。然而，台风的影响在中期显现，10月5日游客数量回落至97.94万人次。市场的真正考验在于后续——随着天气好转与中秋佳节的双重带动，10月6日客流迅速反弹至112.27万人次，同比增长8.2%。

这种“前期增长—中期回落—后期反弹”的“N型”轨迹，生动诠释了旅游市场的韧性。它表明，优质稀缺的自然旅游资源仍是海南最核心的吸引力，即便遭遇短期冲击，需求也只是被延迟而非消失。但与此同时，台风期间大量游客因室内体验项目不足而被迫调整行程，也暴露出旅游业“靠天吃饭”的天然局限，这为未来的产品升级指明了方向。

消费透视：从“流量”到“留量”的质变

更值得关注的是，在市场波动中，海南旅游的消费质量实现了显著提升。这并非简单的“人多”，而是“价升”。

*客单价显著提升：飞猪平台数据显示，海南旅游客单价提升了14.6%，其中包车游成交额增幅高达90%。这说明游客更愿意为深度、舒适的体验付费。

*离岛免税持续火热：假期离岛免税销售额达9.44亿元，同比增长13.6%，人均消费达7685元，增幅10%。“旅游+购物”的高附加值模式依然是强劲引擎。

*核心区域价值稳固：以三亚海棠区为例，其接待量达53.5万人次，营业收入同比提升10%，cdf三亚国际免税城单日销售额甚至突破1.2亿元。成熟区域的消费转化能力依然强劲。

这些数据共同指向一个趋势：海南旅游正在从追求游客数量的“流量时代”，迈向注重消费质量和游客体验的“留量时代”。消费端的“量价齐升”，是市场健康度和吸引力的最直接证明。

全域激活：环岛公路如何改写旅游地图？

本次假期一个突出的亮点，是“两环公路”（环岛旅游公路）的强大赋能。它如同一根金线，串起了散落的珍珠，彻底改变了海南的旅游格局。

以往，游客可能直奔三亚、海口。如今，“随走随停、免费观光”的灵活自驾模式成为新潮流。这直接带来了两个变化：

首先，非传统旅游区域被全面激活。

*文昌椰子大观园接待人次同比激增68.9%，铜鼓岭增长34.9%。

*琼海潭门镇的牛奶海、白沙起义纪念园增幅分别高达90.72%和95.73%。

*屯昌、昌江等以往非热门的山林、乡村区域，订单量实现了2倍以上的增长。

其次，旅游体验从“点状观光”变为“线性探索”。游客不再满足于打卡几个知名景点，而是享受在路上的过程，沿途的渔村、观景台、小众海湾都成为旅行记忆的一部分。这种模式极大地分流了核心景区的压力，丰富了旅游产品的层次，让海南的旅游资源价值得到倍数级放大。

业态革新：170场活动如何“黏住”游客？

面对天气等不确定性，主动创造消费场景成为关键。假期期间，全省文旅系统策划推出了170场大型活动，构建起“活动引流+场景消费”的新生态。

这些活动绝非简单的聚集人气，而是深度融入在地文化，提升体验黏性的精心设计：

*城市休闲爆款：海口“夸下海口”草坪音乐会吸引约17万观众，带动八大商业街区人流量同比增长37.1%。三亚湾壹号凭借海景与多元业态，日均接待游客超10万人次。

*文化沉浸体验：五指山的“通什1988”沉浸式街区、儋州的“非”常好玩系列活动、保亭的水上演艺等，将地方文化与旅游体验深度绑定。

*“旅游+”多元融合：万宁主打冲浪主题吸引年轻客群，文昌推出“航天科普+研学”产品使亲子家庭占比超50%，昌江整合雨林与黎族文化让游客平均多停留2.3天。

笔者认为，这一系列举措的核心在于，将旅游从“看风景”的被动接收，转变为“体验一种生活方式”的主动参与。当游客因为一场音乐会、一次手工体验、一项特色运动而留下，他们的消费就自然延伸到餐饮、住宿、购物等多个环节，形成了良性的消费闭环。

政策与市场双轮驱动：消费券只是“引子”

在促消费方面，政府与市场形成了有效合力。省旅文厅发放了801.5万元文旅消费券，海口、三亚等市县也配套推出千万级消费券及惠民礼品。这些直接激励措施，如同“催化剂”，有效释放了消费潜力。例如，海口骑楼老街在政策带动下，接待人次同比增长了21.1%。

但消费券的作用更在于“引流”和“杠杆”。真正的消费转化，依赖于市场本身提供的优质产品和服务。政策创造了一个友好的消费环境，而最终留住游客、让他们心甘情愿打开钱包的，还是那些独特的景观、用心的活动、舒适的服务和富有创意的商品。这是一种“政府搭台、市场唱戏”的高效模式。

面向未来：海南旅游的下一程挑战何在？

2025年国庆数据是一面棱镜，既折射出韧性，也映照出不足。当“有没有”优质资源的问题已基本解决，“好不好”的体验竞争才刚刚白热化。

未来的挑战清晰可见：如何进一步丰富全天候、全室内的旅游产品，以应对气候不确定性？如何在环岛公路激活全域的基础上，让每个节点都有独特、深度的内容，避免“千村一面”？如何将“旅游+”的模式做得更扎实，让文化、体育、教育等元素与旅游产生真正的化学反应，而非简单拼接？

海南旅游的下一程，或许不应再仅仅追求客流数字的突破，而应致力于用更细腻、更人性化、更具文化内涵的供给，去回应游客对“诗与远方”的深层期待。从“韧性增长”到“魅力永续”，这既是市场给出的考题，也是海南从旅游大省迈向旅游强省必须书写的答案。毕竟，真正的竞争力，永远来自于让游客来了还想再来的那份独特吸引力。