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海南体育旅游战略：体旅融合新蓝图，高质量发展驱动力，国际消费中心引擎

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:15:20 共 2114 浏览

体育与旅游的融合，已成为全球旅游业转型升级的重要趋势。在中国，海南作为全国唯一的省级经济特区与自由贸易港，正凭借其独特的生态资源与政策优势，率先探索国家体育旅游示范区的建设路径。这不仅是对“健康中国”与“体育强国”战略的积极响应，更是驱动海南国际旅游消费中心建设、实现产业高质量发展的核心引擎。本文旨在深入剖析海南体育旅游的战略构想、实施路径与未来展望，通过自问自答关键问题，厘清其发展逻辑与价值所在。

战略基石：海南为何能成为国家体育旅游示范区？

海南发展体育旅游，绝非无本之木。其战略优势构筑在天赋资源与顶层设计的双重基石之上。首先，从自然资源看，海南拥有得天独厚的条件：

*气候与生态优势：全年温暖的气候、优质的空气与高负氧离子含量，为户外运动提供了“天然氧吧”。

*海洋与地理优势：漫长的海岸线与丰富的海湾、海岛资源，为冲浪、帆船、潜水等水上运动提供了世界级的舞台，且活动不受季节限制。

其次，从政策与规划层面，海南获得了前所未有的支持。《体育强国建设纲要》明确提出在海南建设国家体育旅游示范区，这成为中央赋予海南的光荣使命。海南省据此制定了《海南省创建国家体育旅游示范区实施方案（2022-2025）》，确立了以“五个高质量”为核心的工作方向，即高质量推动制度集成创新、打造品牌赛事、健全产业体系、建设和利用场馆设施、培育专业人才。这一系列规划为体育旅游从单一活动向系统产业转型指明了方向。

融合实践：体育如何真正赋能旅游消费？

战略的落地，体现在一个个生动的“体育+”场景之中。海南正通过多元化实践，将体育元素深度植入旅游产业链，释放强大的消费乘数效应。

核心问题：体育赛事除了竞技，还能带来什么？

答案是：一个可移动的“文化展示大厅”与强大的经济拉动效应。以海南马拉松“双城记”为例，三亚马拉松串联最美海岸线，海口马拉松穿越都市历史街区，两者风格互补，共同绘制出一张“奔跑的旅游地图”。赛事不仅吸引了大量省外及国际跑者（三亚马拉松省外参赛者比例达68%），更通过“文旅加油站”、特色奖牌与文化展示，将一场比赛变成沉浸式的文旅体验。数据显示，赛事期间酒店、餐饮、免税购物消费显著升温，实现了“一人参赛，多人旅游”的消费带动。

同样，群众性赛事如“琼超”（海南省城市足球联赛）和“村VA”、“村BA”，则从基层激发了融合活力。这些赛事球员来自各行各业，有效带动了全民参与。其创新之处在于，将赛事与地方文化、美食、旅游路线深度绑定，引导观众从“匆匆过客”变为“从容留客”，成功将线上流量转化为线下消费，推动了多元产业联动增长。

重点发展的融合领域包括：

*“体育+海洋”：重点发展冲浪、帆船、潜水等高端水上运动，并拓展至海滩体育、涉海游乐等全业态，构建滨海运动产品体系。

*“体育+文化”：在赛事和活动中融入黎锦、琼剧、椰雕等本土文化元素，提升体验的文化内涵与独特性。

*“体育+消费”：通过赛事引流，促进免税购物、特色餐饮、高端住宿等消费，并探索设立免税体育用品店，延伸产业链条。

产业升级：如何构建可持续的体育旅游生态系统？

要实现从“示范”到“引领”，关键在于构建一个成熟、可持续的产业生态系统。这需要从产品、空间、服务到国际化的全面升级。

核心问题：体育旅游产业升级的关键抓手是什么？

答案是：以产业思维进行系统性的“建圈强链”。这不仅仅是举办几场赛事，而是围绕“赛、训、游、产、研”打造完整的产业闭环。

首先，是产品与空间体系的专业化。海南需要针对不同运动需求，对海滩、海面、海岛等资源进行专业规划与开发，建设既能满足专业训练与比赛，又能服务大众休闲体验的标准化场所。同时，按照“一核多点”布局，推进高规格体育训练基地建设，为承接国家级乃至国际级训练与赛事提供硬件保障。

其次，是产业主体的培育与机制创新。推动打造全省统一的体育竞赛活动管理平台，规范赛事引进与举办流程，提升专业化组织水平。积极与国际体育组织合作，联合举办“海上丝绸之路”等主题的品牌赛事，提升国际影响力。

最后，是推动全面国际化与服务融合。借助自贸港政策优势，海南应主动融入“一带一路”，加强在体育旅游方面的国际交流与合作，共同开发国际精品路线。同时，推动旅游服务全面融入体育场景，为运动员、观众提供从食宿、游览到观赛的一站式高品质服务，将运动场所发展为集交互、娱乐、社群分享于一体的复合型生活空间。

未来展望：挑战与个人观点

尽管前景广阔，海南体育旅游发展也面临挑战：如如何平衡大众参与与高端赛事、如何避免产品同质化、如何让体育旅游红利更公平地惠及全域尤其是中部市县等。

在我看来，海南体育旅游战略的成功，关键在于“融合的深度”与“创新的胆识”。它不应停留在“体育”和“旅游”的简单叠加，而应追求化学反应，催生全新的业态与消费模式。例如，利用数字技术打造“云上体育旅游”体验，或是开发融合热带雨林探险与健康疗养的深度产品。未来，海南更应利用自贸港的数据跨境、资金流动便利等政策，探索体育金融、体育知识产权交易等前沿领域，真正树立起全球体育旅游创新发展的“海南范式”。只有不断突破边界，海南才能不仅成为中国体育旅游的示范区，更成为全球体育旅游潮流的重要策源地。

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