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国庆黄金周，海南的“旅游账本”里藏着哪些“钱景”与前景

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:56:52 共 2115 浏览

每当国庆假期落幕，各地的“旅游成绩单”便成为观察经济活力的重要窗口。对于海南——中国唯一的热带海岛省份而言，这份成绩单的分量尤为沉重。它不仅是一串串冰冷的数字，更是关乎民生、产业和区域发展的“经济晴雨表”。今天，我们就来掰开揉碎，好好看看海南国庆期间的这份“旅游账本”，看看钱从哪里来，又流向了何方，未来又可能描绘出怎样的图景。

一、一份稳健增长的“成绩单”：数据背后的韧性

我们先来看看近两年国庆假期海南交出的核心数据。说真的，光看总数可能感觉不深，咱们拉个表格对比一下，感觉就直观多了。

指标	2024年国庆假期（7天）	2025年国庆中秋假期（8天）	变化趋势
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接待游客总人次	413.32万人次	480.58万人次	按可比口径稳健增长
旅游总收入	57.38亿元	68.51亿元	按可比口径持续增长
过夜游客人次	163.20万人次	(文中未单列，但提及游客总花费增长)	2024年数据显重要支撑
一日游游客人次	250.12万人次	(文中未单列)	2024年占比超60%，成主力

从表格里我们能读出什么？首先，海南旅游市场的基本盘是稳固且充满韧性的。即使在2025年假期经历了台风天气导致的“前期增长—中期回落—后期回升”的波动曲线，全年整体依然实现了游客量与旅游收入的双双正增长。这不容易，想想看，台风一来，航班、景区可能都得暂停，但市场能在后期快速反弹，说明海南作为旅游目的地的吸引力和游客的出行意愿都非常强。2025年10月3日当天，全省接待游客量甚至达到了139.56万人次的峰值，同比增长10.6%，这火爆程度可见一斑。

其次，一个非常关键的结构性变化藏在2024年的数据里：一日游游客占比高达60.5%。这意味着什么？意味着超过一半的游客是“不过夜”的。这部分游客可能来自本岛，也可能来自邻近的广东等地，他们贡献了庞大的客流，但在人均消费上通常低于过夜游客。这解释了为什么有时候我们看到游客人次增长可观，但旅游总收入的增幅可能相对温和。它提醒我们，光有“人气”还不够，如何把“流量”转化为更高质量的“留量”和消费，是下一步要思考的重点。

二、 “钱景”解析：旅游收入究竟从何而来？

那么，这动辄数十亿的旅游收入，具体都是怎么来的呢？我们常说的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，构成了旅游收入的基石。但在海南，这本账算得更有特色。

第一，是“购物”尤其是离岛免税的强力引擎。这几乎是海南旅游区别于其他国内目的地的最大亮点。国庆假期，免税城往往是人头攒动。游客的购物消费，直接、高效地转化为了旅游收入。这块收入不仅数额巨大，而且利润率相对较高，是旅游总收入中含金量极高的一部分。

第二，是“住宿”与“餐饮”的稳定基本盘。过夜游客的消费大头就在这里。从高端度假酒店到特色民宿，从海鲜大餐到本土小吃，构成了旅游消费的日常环节。2024年数据显示，全省旅游住宿单位客房平均入住率达63.24%，民宿平均入住率也有52.10%，这说明住宿业态整体运转良好，吸纳了可观的消费。

第三，是“游”与“娱”的体验消费升级。门票收入只是传统部分，如今更值钱的是体验。比如，2025年国庆，海口就精心策划了一系列活动，从激情四射的音乐节到底蕴深厚的文化展演，从动感时尚的体育赛事到悠闲惬意的乡村漫游。这些活动不仅丰富了旅游供给，更能激发游客的二次消费欲望，为“娱”这部分收入打开了增长空间。

第四，是“行”所代表的交通与基础设施消费。机票、船票、环岛高铁票，以及越来越火的自驾游带来的油费、租车费等，都是旅游收入的重要组成部分。这里不得不提一个新亮点：环岛旅游公路。这条贯穿12个市县、串联起全岛精华景点的公路，在2024年国庆期间已然成为新晋“网红”。它不仅仅是一条路，更是一条流动的消费带，带动了沿线驿站、小镇、渔村的旅游发展，让游客的钱更均匀地花在了全岛更多地方，实现了旅游格局的优化。

所以你看，海南的旅游收入，是一张由免税购物牵引，住宿餐饮支撑，体验娱乐扩容，全域交通串联的立体网络。每一分收入的增长，都对应着产业环节的完善与消费需求的满足。

三、前景展望：机遇与挑战并存

分析了“钱景”，我们再来聊聊“前景”。海南旅游的未来，在我看来，是机遇与挑战相互交织的。

机遇方面：

1.政策红利持续释放。海南自贸港建设是国家战略，离岛免税政策的不断优化升级（如额度提升、品类增加、购物方式更便利）是长期利好，将持续吸引购物型游客。

2.产品供给日益丰富。从传统的“三S”（阳光、沙滩、海水）到如今的海洋旅游、康养旅游、文体旅游、乡村旅游、雨林旅游等多元化业态，海南正在摆脱单一观光形象，转向复合型度假目的地。这能吸引不同客群，延长停留时间，提升消费水平。

3.交通与基础设施不断完善。美兰、凤凰机场的扩容，环岛旅游公路的全面贯通与配套提升，使得“快进慢游”成为可能，极大地提升了旅游的可达性和体验深度。

挑战同样不容忽视：

1.如何平衡“流量”与“留量”？如前所述，一日游游客占比高是优势也是挑战。优势在于激活了本地及周边市场，挑战在于人均消费和产业带动效益有天花板。未来需要打造更多具有过夜吸引力的核心产品（如大型主题公园、顶级演艺、深度研学产品等），把更多人“留下来”。

2.如何应对季节性波动与气候风险？台风等极端天气对海岛旅游影响直接。2025年国庆的波动就是一例。这就需要加强气象预警与应急响应，同时开发更多室内、气候适应性强的旅游项目，平滑季节性波动。

3.如何提升服务质量与口碑？旅游收入增长的根基是游客满意度。避免宰客、提升服务标准化与人性化水平、优化旅游投诉处理机制，这些“软环境”的建设，与硬件投入同等重要。好的口碑是最好的广告，能带来持续的复游率和推荐率。

4.如何实现更均衡的区域发展？目前旅游消费仍高度集中在三亚、海口等热点城市。环岛旅游公路是一个极好的契机，未来需要继续通过政策引导和市场化手段，将客流和消费引向中部山区、西部特色市县，真正实现“全域旅游”，让旅游发展的红利惠及全岛。

总而言之，翻阅海南国庆的“旅游账本”，我们看到的是一个基本盘稳固、增长动力多元、结构调整深化的积极图景。旅游收入这根支柱，海南端得越来越稳，也越来越有技巧。从火爆的免税城到新晋的网红公路，从椰风海韵的传统魅力到文体旅融合的新颖玩法，海南正在努力书写一篇从“观光之地”到“度假天堂”、从“流量入口”到“消费沃土”的大文章。

未来的“钱景”，必然建立在更优质的产品、更均衡的布局、更温暖的服务和更可持续的生态之上。对于游客而言，这意味着更丰富、更深度、更舒心的旅行选择；对于海南而言，这意味着更坚实、更健康、更普惠的经济发展动力。这本账，值得我们持续关注和期待。