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海南旅游卫视台长：在碧海蓝天间编织文旅传播的网

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:29 共 2115 浏览

嗯，朋友们，今天我想聊聊坐在海南旅游卫视台长这个位置上的日子。这是2026年了，时间过得真快啊……我常常在傍晚散步到海口湾，看着夕阳把海面染成金红色，心里忍不住琢磨：我们这片热土的旅游故事，到底该怎么讲，才能既打动远方游客，又不辜负岛上乡亲的期待？

一、使命的开端：不止是“频道”，更是“窗口”

很多人觉得，旅游卫视嘛，不就是放放风景片、推荐推荐酒店？但当我真正接手这个岗位时，我才意识到——我们其实是海南与世界对话的第一扇窗。游客还没踏上琼州大地，可能就先从我们的节目里听到了黎族民歌、闻到了文昌鸡的香味。这种“预先体验”的责任，沉甸甸的。

我记得刚上任时，团队里有个年轻编导问我：“台长，咱们节目的核心到底是什么？”我想了想说：“是‘温度’。别只盯着景区游客量数据，要去拍背后的人：那个在三亚沙滩上捡了十年塑料瓶的阿姨、那个在儋州守着百年盐田的老匠人……旅游的本质是人与地的共鸣，而媒体要做的，就是放大这种共鸣。”

二、挑战与转身：传统媒体的“破浪时刻”

坦白说，这几年不容易。短视频平台崛起，观众注意力像沙子一样流走……我们开会时经常自嘲：“以前是等人看电视，现在是追着人喂内容。”但危机里总有机遇，对吧？我们做了几件“慢功夫”：

第一，内容下沉，扎根海岛毛细血管。我们减少了演播室访谈，把摄制组“赶”到村里去。比如做《寻味海南》系列，不止拍东山羊多好吃，还跟拍养殖户阿爸的一天——从凌晨喂草到傍晚赶羊上山，镜头里是他额头的汗珠和眼角的笑纹。节目播出后，有观众留言：“原来一盘羊肉背后是一座山的养育。”这种反馈，比收视率数字更让我触动。

第二，技术嫁接，但不忘“真人感”。我们引入了VR沉浸式直播，让观众360°体验万宁冲浪，但坚持保留主持人喘着气、笑着喊“浪太大啦”的现场声。科技是翅膀，人情味才是灵魂——这是我常和团队念叨的话。

下面这个表格，是我们近三年内容转型的重点方向，或许能更直观些：

板块	传统做法	现调整方向	关键目标
文化旅游节目	景区风光解说+历史资料片	非遗传承人跟拍+沉浸式体验日记	提升文化认同感，带动深度游
旅游新闻	政策通报+节庆活动简报	民生视角报道（如渔村旅游就业案例）	强化社会连接，突出旅游惠民
跨平台传播	电视首播+网站重播	短视频碎片化前置+电视深度延展+社群互动	覆盖全年龄段，打造传播矩阵

三、海岛叙事：如何让“旅游宣传”跳出刻板印象？

海南不缺美景，但缺“记忆点”。过去大家提起海南，无非“阳光沙滩、海鲜水果”——像一张明信片，精美但单薄。我们想打破这种刻板印象。举个例子，我们策划了《小岛大道》系列，专门探访那些“非典型”风景：

去五指山拍热带雨林里的树冠徒步，向导是退休的植物学教授，他一边爬树一边讲苔藓怎么帮树木“喝水”，观众说“像上了一堂自然课”；
在琼海潭门渔港，我们记录老船长用北斗导航系统规划远洋路线，儿子却在抖音直播卖鱼干——传统与现代的碰撞，本身就是最生动的旅游故事。

这些内容背后，我的思考是：旅游传播不能只做“加法”，更要做“乘法”。不是简单堆砌景点，而是找到自然、人文、科技的交汇点，让观众产生“我也要去看看”的冲动。

四、未来已来：2026年的海南，媒体能做什么？

站在2026年的门槛上，我常和团队说：“咱们得有点前瞻性。”海南自贸港建设如火如荼，文旅融合不再是选择题，而是必答题。我们近期在尝试两件事：

一是“旅游+”内容生态。比如联合科研单位推出《揭秘海南“种子银行”》节目，把国家南繁科研基地的旅游潜力挖出来——谁能想到，一片稻田也能成为研学热点？二是搭建民间叙事平台。我们开通了“海岛留声机”征集计划，鼓励渔民、民宿主、骑行游客用手机记录片段，我们在卫视做精选展播。让普通人成为故事的讲述者，传播才真正有了生命力。

五、台长的自我修养：在浪潮中锚定方向

说句心里话，这个岗位最难的往往不是业务，而是“平衡”。要平衡商业合作与内容底线，要平衡政策宣传与民间趣味，还要平衡创新风险与团队稳定……我有个小习惯，每周留半天“空白时间”，不安排会议，就静静看观众来信。有位西安的中学生写道：“从你们节目里知道了海南有珊瑚保育站，我以后想当海洋科学家。”这封信我夹在笔记本里，累了就翻翻。

媒体人的幸福，大概就是埋下一颗种子，不知何时会发芽。海南旅游卫视的未来，不会只是一家电视台，它应该是一个“文旅连接器”——连接过去与未来、岛屿与世界、风景与人心的。

写到这里，窗外又传来轮船的汽笛声。海南的故事，永远讲不完。而我们，还在路上。